施華洛世奇(Swarovski)亞洲首家全新設計的旗艦店12月22日在上海香港廣場正式開幕。這是品牌于今年年初宣布推行“Instant Wonder”零售主題空間後,在全球範圍内的第二家(首家位于瑞士蘇黎世)、亞洲首家旗艦店,也是品牌在全球範圍内面積最大的旗艦店。旗艦店的籌備曆時一年時間。
在疫情的特殊背景下,本次開幕典禮特别采用了線上直播的形式,帶領近期不能實地探店的觀衆雲上逛店。施華洛世奇首席執行官 Michele Molon和全球創意總監 Giovanna Engelbert 也通過視頻連線與直播間的觀衆分享了旗艦店的設計創意理念。
施華洛世奇旗艦店以全新概念 Wonderlab 打造了一處高飽和色的缤紛糖果奇幻空間。整間店鋪共分為兩層,占地約650平方米,展示、銷售包括 Collection I、Collection II、Stella、Millenia、Dulcis在内的品牌全系列産品。
門店的銀色金屬外立面和超大 logo 十分醒目;内部以黃色、白色、粉色、藍色、綠色等五種顔色區分不同的主題空間:
黃色——奇幻水晶廊,展示施華洛世奇與衆多奢侈、時尚、生活方式品牌之間的跨界聯名合作,比如與 Jimmy Choo 合作的“水晶鞋”,其他合作品牌包括 Nike, Moncler, Supreme等。
白色——奇幻實驗室,此區域主要展示非配飾類的水晶裝飾品,如裝飾有仿水晶的蝙蝠俠以及光學望遠鏡等。
綠色——奇思妙想屋,此區域主要展示品牌的新品配飾系列。
粉色——變裝空間,打造了華麗的梳妝台,便于顧客在梳妝鏡前挑選試戴配飾,拍照打卡。
藍色——收銀區域,以整面牆裝飾色彩缤紛的八角形包裝禮盒。
除此以外,旗艦店還設置了私密的 VIP定制區域。
據施華洛世奇此前向《華麗志》透露的統計數據顯示,在更換為 “Instant Wonder”形象店概念後,進店客流比前期提升了2~3倍。
施華洛世奇1895年創立于奧地利,至今已傳承至家族第五代手中,是時尚奢侈品行業少數幾個仍以有限合夥方式運營的家族企業之一。
1991年,施華洛世奇進入中國市場,是最早一批進入中國的國際時尚品牌之一。
2021年,品牌入華30周年之際,中國已成為施華洛世奇全球最大市場。品牌近年來持續深耕中國市場,今年5月,施華洛世奇中國首家 Instant Wonder新零售空間在上海七寶萬科廣場開幕。
在今年11月舉行的第四屆進博會上,施華洛世奇曾向《華麗志》透露,從2022年起,品牌規劃将在中國陸續開出數十家全新品牌概念門店。
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