用目标倒推法,來看看亮化該如何做,先來說說做亮化的目的是什麼?營造舒适的光環境;獲取更多客流;增加經濟效應....如果問不同的人,你會得到很多不同的答案。
有意思的是,在我接觸過的衆多客戶中,他們對這個問題的認知,仍有很大一部分人停留在亮化最表面的作用,例如:讓建築變亮,亦或者營造舒适的光環境,甚至一些人是因為相關部門要求,才去選擇做亮化。
亮化能做到的事可不是這麼簡單,生活中因做了亮化提升改造後,客流量、商業、經濟等均有提升的案例有很多,我們拿商業綜合體來舉例。
商業綜合體做亮化的大部分目标都是提升客流,促進消費。想實現這一目标,我們來倒推分析下都要做到什麼。
首先需要先鎖定人群,當代社會夜間消費最高的領域是娛樂、餐飲兩個大闆塊,其消費主力軍是年輕人,因此,亮化的設計要做到投其所好,盡量往現代化風格去靠攏。
其次商業氛圍不能少,年輕人也喜歡繁華、絢麗,那麼我們在燈具的顔色上,亮度可以做文章,當然前提是不能過度,不能影響到周圍,不能造成眩光等光污染。
亮化設計,要圍繞着提高消費的目标進行,第一,想辦法讓人看到你,并将其吸引過來。第二,客流來了後,讓其停留更多的時間,促進消費幾率。現代消費已經從意向消費轉變為興趣消費,對于商業綜合體來說,娛樂項目全不全,才是決定消費水平的關鍵。
亮化也完全可以圍繞娛樂來做,讓亮化設計從好看,變成好玩。例如互動型的燈光,燈光秀。綜合體周圍如果沒有廣場,休息的地方,就用發光椅去創造條件。
總結來說,就是要确定消費主力人群,然後想辦法把這些人群吸引過來,并增加停留時長,增加消費幾率,而我們的亮化設計,要圍繞這些去做設計。試想一下,如果将目标分别定為營造舒适的光環境和提高消費,所設計出來的亮化效果絕對是不一樣的。目标不同,結果不同,目标越遠,走的越遠,這些,已經在社會各個領域得到了充分的印證。
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