犀牛娛樂原創

文｜風北 編輯｜樸芳

“聽我說謝謝你，因為有你溫暖了四季。”伴随着魔性的舞蹈，這首歌從短視頻平台火到了在線音樂平台。而當你打開QQ音樂播放這首歌的時候，你便會發現，原本的歌曲播放界面背景是MV視頻的播放界面。

QQ音樂動起來了。

近日，QQ音樂11.5.5升級版本正式發布，全新推出了“個性化歌單”“專注電台”兩大功能，同時升級分享音樂卡片、分享音樂視頻、歌詞特效、歌詞海報、黑膠唱機播放器等功能的視覺呈現。

雖然從表面上這些新增或升級的功能依舊還是音樂平台的老本行，但是在實質上各個功能中間都流露出QQ音樂向短視頻進擊的野心。

升級後的QQ音樂

無處不在的視頻化路線

在QQ音樂的這次升級中，這一版本的主題設定為“看見音樂的美”，其實從主題中也能聽出一絲視頻化的意味，“看見”二字代替常用的“聽見”，這并不是文學修辭手法上的通感，而是QQ音樂真的想要用戶看見音樂。

首先，在這次升級被主推的兩大全新功能“個性化歌單”和“專注電台”，無一例外不是将視頻元素作為功能的突破點。

所謂個性化歌單，即是在以往QQ音樂歌單功能的基礎之上開啟個性化模式，具體可以分為動态頭圖、歌單背景、歌單音效三種新玩法。其中，動态頭圖正是在歌單詳情頁，支持GIF動圖或視頻，也是與傳統歌單在視覺呈現上最大的區别所在。

所謂專注電台，即是采用視頻化的方式承載着輕音樂，主要設定成了學習工作、睡前放松、冥想三種，每一種又有多種場景可供用戶選擇，可以将其類比為一些輕音樂短視頻，不過整體時長相較于短視頻要長不少，均是在20分鐘以上，甚至超過1個小時也很常見。

值得一提的是，專注電台的界面設計也類似于短視頻平台，可以采用信息流上下滑進行切換，并且在左上角顯示計時功能，顯示用戶當前已專注時長，右上角會顯示當前正在專注的人數，雖然單一重複循環的場景符合用戶對輕音樂的訴求，但是視頻略顯累贅，甚至會讓用戶覺得浪費手機電量。

除此之外，QQ音樂的這次升級中，在分享音樂卡片、分享音樂視頻、歌詞特效、歌詞海報等功能上也進行了優化和調整，尤其是在歌詞視頻功能中，為了讓用戶更好地完成歌詞視頻制作，音樂平台成為了精簡版“剪輯軟件”。

當用戶選擇想要分享的歌詞後，進入歌詞視頻編輯界面，除了平台提供的數十種視頻背景模闆，用戶可以相冊上傳視頻或者拍攝30秒視頻，并且針對視頻也可以增加動效和濾鏡，基本功能上已經可以和一些手機剪輯軟件不相上下。

不過相對而言，QQ音樂的歌詞視頻功能相對獨立，站内視頻量相對有限，并沒有形成良性的社區交流氛圍，從而也就導緻歌詞視頻和歌詞卡片并沒有實質上的區别，其視頻化探索也沒有跨越式發展。

QQ音樂的視頻路

從歌曲MV到TMElive

作為在線音樂平台，QQ音樂對于視頻化的探索其實很早便已起步，早在2014年時，QQ音樂的3.9.6新版本中，便新增了MV觀看功能，将當時最火的歌曲、最流行的歌手MV納入了站内，實現了音樂内容的又一次豐富和拓展。

MV作為随音樂錄像帶、音樂電視、音樂專輯等一路發展而來，成為了诠釋音樂、展示歌手、與歌曲相得益彰的最佳拍檔，而這也是音樂平台視頻化道路的起點。

随後幾年裡，迎來了短視頻的飛速崛起，用戶數量激增，根據第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示截至2021年6月，我國短視頻用戶規模已達到8.88億。正是短視頻平台的崛起，讓行業内掀起了“萬物皆可短視頻”的浪潮。

在2018年時，QQ音樂也開啟了大規模的征集短視頻創作者，發布了面向原創視頻作者的“地心引力”計劃，向全球招募擁有唱歌、跳舞、彈奏等才華，以及具備視頻剪輯、字幕制作等能力的原創視頻作者，緻力于在音樂垂直類别短視頻上有所突破。

後來，在QQ音樂更新的版本中，在站内的發現闆塊之下，音樂MV、歌曲表演舞台、以及一些音樂人幕後的故事均以流媒體短視頻的方式呈現。如今，這一功能也被融入到了撲通社區的廣場之中，在使用方式上已與短視頻平台無異。

另外，QQ音樂在站内也多次進行了自制視頻内容的嘗試，像是音樂類電台脫口秀節目《見面吧電台》、為粉絲帶來獨家明星和歌曲資訊的《樂見大牌》、專注聚焦于不同風格原創音樂人的自制節目《大象房間》等。

不過這些節目體量相對較小，主要服務于站内社區用戶，而真正讓QQ音樂在視頻化道路中成為焦點的便要從TMElive說起。

近兩年來，TMElive逐步成長為日益完善的綜合演出平台，為騰訊音樂構建起線上線下的立體内容布局。僅是2021年，TMElive便舉辦了56場演出，平均一周便是一場。近期，張國榮熱情演唱會的超清修複版，又一次給QQ音樂帶來了不少的流量。

整體而言，不同于TMElive這種大型直播活動的專業内容生産，音樂平台想要真正走向視頻化，還是要依賴于用戶内容生産，形成相對活躍的音樂社區氛圍則顯得格外重要。

短視頻向左，音樂向右

各自跨界也是雙向奔赴

在音樂平台視頻化的探索中，離不了短視頻的推波助瀾，當前許多熱歌新歌大多是從短視頻中走紅，而這一現狀既為華語樂壇帶來新的契機，也給在線音樂平台帶來了不小的挑戰。

以近期大熱的歌曲《孤勇者》為例，在短視頻平台上流傳着中小學生合唱這首歌的視頻，後又因陳奕迅回應兒歌，持續登陸熱點榜，在積攢了大量熱度的同時，也使得這首歌在QQ音樂熱歌榜曆史在榜22周，年後持續霸占榜首。

短視頻為音樂所帶來的熱度有目共睹，因此無論是短視頻平台，還是音樂平台都在想着有所跨界，因此也就出現了音樂平台在向短視頻探索，短視頻平台也向音樂探索的現象。

對于短視頻平台，抖音不僅上線“聽全曲”功能，在站内打造音樂播放器，放大音樂屬性，同時在去年4月份，字節跳動宣布成立音樂事業部，在海外推出了音樂産品Resso，大獲成功。

快手則是在2018年便成立了獨立音樂部門，陸續與超過400家的音樂公司簽署合作協議，并且于去年發布了短視頻行業裡的首個版權結算規則，也正式打響了短視頻音樂版權規範化的第一槍。

面對短視頻平台的來勢洶洶，音樂平台也沒有選擇無動于衷，将抖音視作為自身的一個引流渠道，QQ音樂和網易雲音樂等平台均是直接在排行榜中開辟抖音音樂榜，增設一鍵捕獲抖音BGM功能，以此來應對短視頻平台帶來的沖擊。

在《2021年中國在線音樂行業概覽》中，将中國在線音樂産業鍊分為了音樂版權供給、音樂宣發、商業變現、消費者四個環節，其中音樂宣發是其中的核心所在。

而無論是在線音樂平台還是短視頻平台（社交娛樂平台），其實都是共同服務于音樂宣發環節。換句話說，在線音樂平台和短視頻平台如同在并肩作戰，各自跨界也是為了一場“雙向奔赴”。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!