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财務指标怎麼判斷成長性

品牌更新时间:2024-06-11 12:46:30

在具體設計品牌價值評估方法時，首先需要明确的一個問題是：必須從哪些方面來評估品牌的價值？換句話說，應該采用哪些指标來進行評估？财務概念主要反映了品牌獲取溢價的能力和品牌的總價值，其構成要素包括創建品牌的成本費用、溢價、附加現金流等。基于财務概念評估品牌資産一般采用重置成本法，用于資産補償為目的的評估。該方法從重新建立與某特定品牌影響相當的新品牌所需費用的角度來估算品牌資産價值的高低。

财務指标怎麼判斷成長性（基于财務概念評估品牌價值的指标選取和方法确定）1

該方法的思路是首先估算品牌所在行業的新品牌開創費用，在此基礎上根據該品牌影響力的大小确定一個成本因子，兩者的乘積即是該品牌的品牌資産價值。采用成本因子系數的原因是在每一個行業，不同品牌的影響力差異很大，而這種差異反映着各品牌的重置成本不同，即影響力越大的品牌，重置成本越高。重置成本法評估品牌資産正是基于這一原則而成立的，所以，在以行業内平均重置成本為基礎評估品牌資産大小時，還應根據品牌影響力的大小确定一個影響力因子系數，即對影響力大的品牌賦予相應較大的因子系數。在實際操作中，一般按照品牌的市場占有率來确定該因子系數。下面舉個例子來說明：

假如我們認為市場占有率在3%以上者為成功品牌，而符合該标準的品牌數量有20個。這20個品牌總的市場占有率為90%，企業有一市場占有率為45 %的品牌，則其影響因子系數為10，即影響因子系數=被評估品牌占有率/成功品牌平均市場占有率。運用該方法還應考慮的一一個問題就是風險因素，因為不是所有品牌開創都成功了，假設新品牌平均費用為200萬人民币，而新品牌開創成功率為1/3，則平均開創費用為600萬。

所以，品牌重置費用二行業平均費用/成功率x成本因子。總的來說，重置成本法看似在實際操作中比較便利，數據相對而言容易收集，但由于品牌資産的重複性比較差，使得這一方法存在着内在的缺陷。另外該方法沒有考慮到市場的未來變化因素，是一種靜态的分析方法，這也是不足之處。

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