品牌所代表的意義、品質和特征産生品牌價值,這體現的是品牌的價值功能。品牌能提供給顧客比一般産品更多的價值和利益。那麼如何樹立良好的品牌形象，今天衣聯網小編和大家分享一些建立品牌形象的經驗。
品牌形象是在服裝界和廣告界廣泛流行的一個概念。它曾在20世紀60年代成功地解決了産品同質化給市場營銷帶來的難題。品牌形象的創造和形成基本上是基于心理和傳播的結果。相對于依賴服裝産品屬性的硬營銷策略(比如打折促銷),品牌形象代表着一種更為細膩微妙的軟營銷策略。品牌形象策略可以創造一種諸如時尚、個性、舒适、自然等的品牌印象,從而拉近消費者和品牌之間的距離。
品牌形象最直接的理解,是消費者對品牌具有的聯想。品牌形象包括産品形象、企業形象、競争者形象、設計師形象、廣告代言人形象、使用者形象等。消費者從這些内容出發而産生的聯想的綜合,就構成了品牌形象。
服裝展廳設計最主要的是體現品牌形象、宣傳企業。作為品牌形象的組成部分和品牌形象的集中展示舞台,店鋪整體設計風格要和品牌風格取得一緻。品牌服裝的店面設計主要是圍繞着品牌的設計風格加以體現:固有的标準色,結合現代時尚的裝飾格調,用現代标準完整地繼承了蔔月一的簡約風格,從而去營造高雅經典的時尚氛圍,這樣就将産品的風格烘托出來,淋漓盡緻地展現在顧客面前,對消費者是一種視覺上的沖擊。
店鋪作為服裝銷售的最後環節,店面形象已經滲透到人們購物的精神需求中。一項研究表明:消費者對服裝品牌的認識,對其風格的了解卞要來源于服飾店鋪。店面形象對品牌形象的塑造,對品牌的宣傳起着重要作用。65%的消費者認為店面形象對購物有影響,25%的消費者認為有絕對的影響。認為有絕對影響的群體,主要以有穩定收入的白領一族和高消費型的企業家組成。如果讓某一個消費者回憶所記住的服裝品牌,将會發現消費者記住的品牌及其服裝風格與店面形象幾乎是同時留在腦海中。所有這些獨具個性的空間是同它們的品牌風格同時留在了消費者腦海中,成為品牌形象的形式化乃至概念化因素。由此可見店面形象的作用是巨大的。
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