企業在并購中，怎樣才能正确、有效地評估品牌資産價值呢？其實，品牌資産雖說無形，但它最終反映的是品牌在市場上的赢利能力，所以我們可以采取根據品牌在市場上的業績的方法來進行品牌資産價值的評估。
四川中天資産評估為四川省内及成都市内提供租金評估、殘值評估、固定資産報廢評估、房地産評估、機器設備評估、企業股權評估、企業價值評估、無形資産評估等各種資産評估。
一、金融市場上的“股票市值法”模型
1.對于上市公司來說，金融市場如股市等，是企業競争的另一個戰場。
2.由于金融市場在一定程度上反映了企業在産品市場上的表現，所以可以從金融市場角度洞悉品牌資産的價值。品牌态度的變化是與股票回報緊密聯系在一起的。
3.站在金融市場角度評估品牌資産，常用的測量指标有：品牌出售時的購買價、品牌或其所在公司的股價等。
此類評估方法中，最著名的一個就是由美國芝加哥大學西蒙和蘇裡旺提出“股票市值法”模型。
這一模型的基本思路是以公司股價為基礎，如抽絲剝繭般将有形與無形資産分離，再從無形資産的三部分即品牌資産、非品牌因素(如專利)以及行業外可以導緻獲取壟斷利潤的因素中分解出品牌資産。
二、産品市場上的市場占有率、品牌擴張力或延伸力等要素
産品市場是品牌最主要的“戰場”，所以，品牌在産品市場上的“戰績”可以作為衡量其資産的最重要指标。
一般來說，通過在産品市場上的績效考量品牌資産，要考慮這樣幾個要素：
1.市場占有率；
2.品牌擴張力或延伸力：指品牌在支持産品線延伸、品類延伸以及在相關品類引入新産品等方面的能力；
3.成本結構：指因品牌在顧客心裡的沉澱從而能夠減少營銷費用支出的能力；
4.價格彈性：指品牌價格上升和下降引起的需求量變化程度；
5.品牌赢利能力；
6.溢價：指顧客願意為品牌支付額外價格的程度。
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