作者|小白

10月3日，優酷動漫新片發布會《酷！玩轉國漫新世界》舉行。

在賽道日漸飽和的狀況下，一邊是用戶對内容認知度不斷提升，對内容有更精細化的需求，一邊是各平台的開發策略高度集中于3D、IP改編等方面的桎梏。如何在現有基礎上，凸顯内容辨識度和平台特色，并進一步賦能行業生态，成為了各平台亟待解決的難題。

而本次新片發布會，優酷所提出的差異化内容開發策略，或将成為最好的解題思路之一。

目前，各平台分别從多個維度進行策略布局，正試圖對行業形成更多影響力。優酷動漫如今的表現可謂強勢，暑期檔大飒四方。上線《神墓》《少年白馬醉春風》兩部頭部項目及其餘90多部作品。

其中，《少年白馬醉春風》上線即全站熱搜第三，優酷動漫榜與新熱榜第一，進一步鞏固了優酷動漫的少歌宇宙系列。同時，《神墓》優酷動漫站内熱度最高值達6529、動漫熱搜全站第一，橫掃四大榜單；站外短視頻播放達7 億次，實現暑期檔各平台動漫項目總體播放第一。

優酷動漫正不斷以“多資源、廣覆蓋、強曝光”打開國漫新視野。站外熱力宣發數億 人次曝光資源全面造勢，北上廣深50 城市霸屏強曝光，360度泛生活娛樂場景全覆蓋。同時，在短視頻平台全面破圈二次元，峨眉派非遺傳承人淩雲複刻《少年白馬醉春風》司空長風縱馬揚鞭，既給用戶帶來新鮮體驗，還能感受國漫文化魅力。

根據其發布會所披露的信息，優酷将上新《師兄啊師兄》《百煉成神》《暗河傳》等42個IP作品，并推出了國風劇場與開挂劇場雙劇場運營戰略，正式宣布開展國漫劇場化模式的探索。

此外，優酷也表示将發布【妙歎】工具箱，從技術層面賦能産業生态，并且革新分賬動畫合作模式，以更好的合作形式服務片方。同時，“一千零一夜”青年導演助推計劃将持續推進，挖掘培養更多動畫導演、編劇人才，為國漫注入更多活力與新穎的内容。

目前看來，優酷動漫主張的劇場化運營和深耕優質主義，必将進一步深化國漫内容生态，鞏固其國漫賽道的地位。

優酷國漫劇場化運營，

助力賽道垂直化、精品化

當下平台獲得了更多内容機會，也需要有更積極的策略。如今，優酷正在嘗試将這一策略優化至國漫領域——今年它推出了“國風劇場”“開挂劇場”兩個平台廠牌。綜合來看，劇場模式是國産動畫向标準化與規模化發展的關鍵舉措，由此産生的内容聚集效應與品牌優勢主要體現在兩個方面。

首先，從用戶圈層來看，不同類型用戶之間對内容的需求存在差異化。而劇場化運營則會對國漫類型進行精準定位，促使内容服務不斷趨向垂直，為圈層化受衆提供更加精準的精品内容。

此次優酷的“開挂劇場”便主打玄幻爽感國漫IP。如其代表作品之一《神墓》，7月21日上線以來，已攀升至優酷站内熱度榜首。在《神墓》之後，平台即将推出的《百煉成神》上線概念預告幾天便預約人數已達2萬，可謂備受期待。

并且，随着國内用戶的文化自信不斷提升，對“國風”的喜好習慣已經培養完成，“國風”主題已成為當代主流觀衆熱衷的動畫題材，擁有更廣闊的開發潛力，因此優酷還推出“國風劇場”，聚焦國風IP。“國風劇場”主打之作之一《少年白馬醉春風》7月開播以來，在微博不乏“男主造型好帥”“女主氣場十足”的好評。

其次，雙劇場策略也是優酷重視作品的内容深度及質量的重要表征，為了更好地在細分領域發力，促進精品化形成，優酷在劇場模式下進一步嘗試了系列化運作。

最典型的當屬《少年白馬醉春風》與《少年歌行 風花雪月篇》以及即将上線的《暗河傳》《少年歌行 海外仙山篇》一起構建成的“少歌宇宙”，它不僅能滿足漫粉的世界觀構建，同時也在不斷深化IP的典型特征。如今年優酷在站内推出“少歌宇宙”站内水墨風限時裝扮、盲盒等，提供了營銷聯動、衍生品等全方位的商業變現方案，這将進一步提升IP的商業價值。

AI技術賦能國漫開發，

分賬動畫制造國民爆款

為保證雙劇場的順利運作和内容持續發力，在技術和商業模式上開辟捷徑也是“兵家必備”。

在優酷CTO鄭勇看來，“用技術讓制作側的生産效率得到提升”，可以“給藝術創作留出更多空間。”

為了能夠真正釋放動漫制作生産力，優酷深入到制作的建模、綁定、剪輯等全流程中，拆解痛點，利用優酷積累的AI與算法、工程能力，提出了業内領先的效率提升方案——【妙歎】工具箱。

它可以為建模師提供模型的智能鏡像、資産自動質檢能力，也可以幫助動畫師完成動作重定向與AI捕捉，以及一鍵清理和導出等工作，【妙歎】針對動漫各個制作環節，都打造了有針對性的提效能力。

與此同時，優酷也在不斷革新動畫項目合作模式，加大對動畫項目分賬模式的推廣力度。在技術與良性合作模式的加持下，優酷動漫的内容創作空間正不斷擴大，充分利用有限的資源，加大制造爆款的可能性。

各平台齊發力，優酷國漫勢頭強勁

今年以來，各大視頻平台動作頻頻，綜合各個平台的策略來看，今年必定是“卷起來”的一年。

從項目開發角度看，優酷的制作能力和IP基礎優勢明顯，發布會宣布開啟《秦時明月七》《神墓 第二季》《少年歌行 海外仙山篇》《絕境編年史》《三十六騎》《山海經密碼》等多個項目，還有即将上映的《師兄啊師兄》《百煉成神》等，都是網友翹首以待的項目。

并且，去年開始發力“新國風”的優酷動漫内容框架正逐漸完善。此時的優酷動漫主打用戶年輕化态勢，90後、00後年輕用戶都是其主力的群體。目前，年輕用戶活躍度已達55%，優秀作品的播出都釋放出其獨有的文化與商業生命力 。在《少年歌行》《秦時明月》等經典IP續作的獨特優勢下，擁有《神墓》《冰火魔廚》《百煉成神》等玄幻IP，及《師兄啊師兄》《真陽武神》《滄元圖》等經典小說IP的加持，平台熱度呈持續增長的态勢。

“國漫是文化自信的重要載體，要以弘揚中華優秀傳統文化，講好中國故事為己任。”優酷動漫中心總經理孫旻在發布會上強調，優酷動漫重視内容、重視價值、重視傳承，希望出品的每一部作品都能為用戶創造更好的體驗，陪伴年輕人成長。

對于年輕受衆來說，國漫文化中俠肝義膽及熱血沸騰的精神内核正在與社會主流價值觀接軌，正在以承載民族文化的形式強勢崛起。而優酷動漫始終深耕國漫内容的布局已初見成效，逐漸受到更多關注與喜愛。未來其劇場化策略也将進一步深耕内容質量，用多元化内容探索創新，帶動市場增量。

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