這段時間，時尚圈的動蕩一個接一個，之前是LVMH集團收購了Dior時裝的股權，現在是美國輕奢品牌COACH收購了其包袋業務的最主要競争對手，另一美國輕奢品牌kate spade！

說起COACH絕對是一個超級會玩營銷的“小婊砸”！

現在很多人還有一個誤區是COACH是個奢侈品大牌，但是真的是這樣麼？我們就來看看咯~

首先，我們看一下COACH官網的設計，有一種高級感，但是稍顯青澀

相比一些真正的奢侈品牌，比如說Hermes，就可以對比看出什麼才是真正的奢侈品氣質！

其次，我們看一下COACH的品牌形象，直覺感官是青春活力十足。側面可以看出他的主要受衆是一些有經濟條件的年輕人！

再看Hermes，你會感覺每一個細節，都是經過精心設計過的，和青春活力沒什麼關系，更多的是一種骨子裡透出來的優越。

最後我們再看看曆史，作為一個奢侈品牌，發源地一定是歐洲，少說也有個幾百年，而且顧客必然都是名門貴族，不然怎麼和其他品牌區隔開來！

但是以COACH的曆史來看，它隻是美國手工作坊裡面出來的品牌，也沒有貴族對他趨之若鹜，最主要的是它的發展是因為幾個皮匠感覺棒球手套的皮料非常結實耐用，就想着用棒球手套的皮來做包，考慮的層面是從實用性出發而不是創意精品！當然因為實用性，COACH留給人的印象非常好~

所以，從本質上看，COACH和奢侈品并沒有什麼特别大的關系。但是為什麼就是有一些覺得COACH很奢侈呢？

這種想法最早源于它剛進入中國的時候，當時人們比較單純，也沒有深扒什麼品牌認知，隻是單看LOGO和店鋪陳設就覺得：這個牌子好洋氣啊，價格也是挺貴，肯定是個大牌。而且這個“小婊砸”還總喜歡開在奢侈品牌隔壁，很自然的，我們以為它肯定也是個奢侈大牌

但是當經濟條件越來越好，資訊絡越來越發達，人們越來越發現：我去，原來這個“奢侈大牌”，在國外買起來竟然便宜這麼多，買一個也可以是分分鐘的事情，背出去好裝X嘛！

但是當網絡共享的時候，真正見過世面的人都說：“其實在國外 COACH并不算什麼大牌，也就是個輕奢而已”，我們才忽然覺得原來自己曾經瘋狂追求的“奢侈大牌”原來也就是“專櫃”水平！

但是對于COACH的态度也沒有180大轉變，就是沒那麼追捧了，再後來由于常年打折、樣式老舊，品牌的奢侈品形象難以維持，失去了消費者的青睐。COACH就着手開始進行改革，将品牌定位從“觸手可及的奢侈品”轉化為“高端生活方式品牌”，擴張成衣、鞋履等多産品。

同時，在設計和材質上也開始了創新，保留了一些過去受歡迎的産品，同時融入了一些時髦的元素如鉚釘、流蘇等等，一個時尚品牌就這樣複活了，然後它就開始了它的時尚帝國願望~

kate spade的收購絕對是它帝國擴展的重要一步，在COACH的競争對手中，Kate Spade在千禧一代最受歡迎，收購它可以很大程度讓公司吸引較年輕的消費者。

而且kate spade還是紐約時裝周和明星的常客，出鏡率也是很高，這樣的IP資源帶一帶，怎麼的，銷量也是高！

▼Emma Roberts拿kate spade"Evening Belles Cayla" 手包

▼Christina Milian拿kate spade“ChaCha Chocolate”手包

▼Jaime King拿kate spade"House Little Shyla"手包

▼Pippa Middleton拎kate spade"Post Street Little Nadine"手袋

▼Carly Rae Jepsen拿kate spade"Tiki Bar Cocktail Clutch"手包

▼Sophia Bush拎kate spade “Westward Wanderlust”手袋

▼阙清子背Kate spade“monster ”包

▼張俪與Kate spade

▼《小時代3》宣傳海報上楊幂手裡拿的也是Kate spade手包

反正不管怎樣，kate spade已經變成了COACH旗下的品牌啦~~kate spade的影響力應該會給COACH帶來不少的收益吧！

但是一直想成為時尚帝國的COACH的野心絕對不止如此，在過去幾個月裡，他還與Buberry和Jimmy Choo傳過“绯聞”，隻不過并購Burberry的計劃最後以失敗告終，但是Jimmy Choo還是有可能的。

至于時尚帝國的下一站在哪裡？我們就敬請期待咯！

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