在世界美妝産業發展曆程中,韓國化妝品制造企業一直是具有重要意義的一環。
近幾年,韓系化妝品牌在世界範圍内得到了快速發展,特别是對于很多中國消費者而言,韓國品牌可以說是她們接觸國際美妝潮流的“初心”。韓系品牌的發展,很大程度上得利于韓流的風靡,但更關鍵的原因,則是背後韓國化妝品制造商的助力。
韓國化妝品制造企業的優勢非常鮮明。它們從不自我局限、喜歡玩概念創新,例如如今依然流行的BB霜、氣墊産品等概念都是從韓國開始流行;它們反應速度極快,面對新的市場風口時會迅速有所應對;同時,韓國代工企業研發效率高,産品更新換代頻繁。
此外,韓系化妝品代工企業還有一大特點,就是很擅長“走出去”,特别是近幾年,各大制造商都加快了在韓國以外的其他國家建廠的步伐。這些國家中,中國可以說是這些代工企業最重要的市場。
那麼,哪些韓國化妝品代工企業已經進入中國市場?它們各自又有何特點?我們來一起了解一下。如果你想找它們代工,點擊下文中相應的圖片就可以完成對接。
一、科絲美詩
科絲美詩一直穩坐世界第一化妝品制造商的位置。
據财報顯示,2018财年科絲美詩集團整體銷售額達103.64億元(17411億韓元),其中化妝品代工闆塊銷售額為74.99億元(12597億韓元),而中國市場銷售額達到28.43億元(4776億韓元)。
自2004年入華以來,科絲美詩的擴張非常迅速。如今,科絲美詩在中國設有5家工廠,服務的品牌客戶超過100個,其中包括百雀羚、伽藍等老牌企業,以及完美日記、稚優泉等新銳電商品牌。而除了化妝品業務之外,科絲美詩已于2018年将美容保健品業務引入中國市場,且這一闆塊日産能達到了100萬件。
自科絲美詩入駐品觀找工廠以來,不少想找它代工的品牌商向我們傳達了這樣的顧慮——目前品牌體量不大,加工的數量不會很多,科絲美詩這樣的大工廠會不會不接小單子?
事實上,科絲美詩并不是“以量定人”,它更看重品牌的發展潛力,初接觸時會關注創始人的理念、品牌的發展規劃等軟性因素,特别是在新銳品牌頻起的當下,科絲美詩更願意扶持有潛力的品牌一起成長。
二、韓國科瑪
就體量而言,在韓國有兩大化妝品生産龍頭,形成了寡頭壟斷的格局。其中一個是科絲美詩,另一個就是韓國科瑪。
韓國科瑪2018财年的銷售額為80.83億元(13578億韓元),其中中國市場銷售額為4.46億元(750億韓元)。顯然,科瑪在中國還有很大的增長空間,正因如此,它也已經做好了在中國市場發力的準備。
2007年,韓國科瑪在北京開設了第一個工廠,時隔11年後,2018年10月它在無錫建造的第二家工廠也正式投産。北京科瑪和無錫科瑪都是韓國科瑪100%投資的子公司,其中無錫科瑪總面積74600平方米,共計50條生産線,年産能達到4.5億件以上。而這兩家工廠的綜合年産能則達到了5.5億件。
除了化妝品外,科瑪的業務範圍也擴展到了醫藥品及保健品。它是首家在中國建造保健品工廠的韓國企業,并将化妝品和制藥兩個領域的技術相融合,形成了自己的獨特競争力。例如,采用胃腸藥制劑技術提高防曬霜的吸收力、結合護膚霜技術提升藥物軟膏的使用感等,都是基于此結合的成果。
如今,韓國科瑪不僅技術儲備豐富,而且産能大增,日後在中國市場或将實現跨越式發展。
三、蔻詩曼嘉
提起蔻詩曼嘉,就不得不說它首創的産品概念,大家所熟知的BB霜、素顔霜都是由它最早開發出來,後來在世界範圍内流行。
底妝類産品的生産研發是蔻詩曼嘉最擅長的闆塊,在韓國市場,謎尚、愛麗小屋、悅詩風吟、蒂佳婷等品牌人氣頗高的底妝産品都出自蔻詩曼嘉之手。自2013年進入中國市場以來,它也囊獲了大批中國彩妝品牌客戶,包括瑪麗黛佳、卡姿蘭等。
而在護膚領域,蔻詩曼嘉的實力同樣不容小觑,國際知名大牌歐萊雅、海藍之謎、雅詩蘭黛,以及老牌國貨百雀羚、歐詩漫等都是蔻詩曼嘉的合作夥伴。
蔻詩曼嘉進入中國市場的時間雖然不算早,但是開拓的步伐卻很快。它先後在蘇州、佛山、浙江平湖建立了3家工廠,目前3家工廠都已投入生産,綜合年産能達到2.4億件。
四、韓佛
韓佛是一家很有意思的企業,在不少人眼裡,它做的自有品牌比它本身的名氣更大,而最後,它也和自己的自有品牌合并了。
這個自有品牌就是It’s Skin伊思,2017年,合并後的韓佛正式更名為伊思韓佛。憑借代工和品牌業務的雙車道發展,韓佛在韓國一度成為僅次于愛茉莉太平洋和LG生活健康的第三大化妝品企業。
韓佛開始進入中國市場是在2015年,它是首家與湖州美妝小鎮簽約的外國企業,其湖州工廠在2017年11月正式投産,一期的年産能是3600萬件。雖然産能不算很高,不足以跟别的大廠比拼,但韓佛在産品質量控制方面,設置了十分規範的流程,凸顯了自身的優勢。
韓佛工廠由材料,品控,管理,生産四大部門構成,從原料、輔材的入庫到出庫的每個環節,生産時顔色、質地、香、使用感等多種感官測試,内容物的灌裝和檢查,到售後跟蹤服務,實踐出了一套嚴格的落地制度。
除了生産自有品牌外,韓佛韓國工廠接下了蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧等國際一線品牌部分在中國市場銷售産品的生産,而其湖州工廠,也與萊薇爾、METROCITY、謎尚等品牌達成了合作。
五、高麗雅娜
高麗雅娜也是韓國排名靠前的化妝品公司,它成立于1988年,至今已有30多年曆史。旗下擁有綠豆、恩沙、翡翠佳人等多個自有品牌,這些品牌在韓國和中國市場均取得了良好的銷售成績。
高麗雅娜旗下共擁有7家子公司,16家海外分公司,旗下産品行銷全球30多個國家和地區。它進入中國市場的時間比較早,2004年就在天津成立了子公司,全權代理集團在中國的品牌和代工業務。
接觸中國市場的時間長,并且有幾大自有品牌在前探路,高麗雅娜對中國市場了解頗深。如今,依托其韓國松坡技術研究所的不斷研發,在吸收韓國最新的流行趨勢與技術實力的同時,高麗雅娜結合中國市場的特點和趨勢,為代工客戶開發受市場歡迎的産品。
(注:文中所有彙率換算以2019年9月20日為準)
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