今日，全球知名運動品牌ASICS亞瑟士正式宣布簽約中國内地男演員、流行樂歌手李易峰為亞太區品牌代言人。年初，ASICS亞瑟士重申“SOUND MIND SOUND BODY”的品牌理念。ASICS亞瑟士相信通過與李易峰的簽約，雙方能一同将該理念更深入人心地傳遞給更多人。同時，李易峰也将成為“薩馬蘭奇·亞瑟士向陽基金向陽大使”，與ASICS亞瑟士及另一位向陽大使——中國速滑奧運冠軍、國際奧委會運動員委員會委員、品牌大中華區代言人張虹共同支持“百年紅色行”中國中學生健康跑大賽，助力中國青少年體育運動的發展。

SOUND MIND SOUND BODY “健全的精神寓于強健的體魄”是ASICS亞瑟士在70多年前成立時的創始理念，它表達了身體與精神是相輔相成的關系，健全的精神是身體的指引，強健的體魄是精神的基石。ASICS亞瑟士大中華區總裁陳曉彤女士表示：“在全球遭受疫情沖擊後，世界重啟的大環境下，品牌再次重申這一口号，是對當下不确定性的積極回應，也是在實踐品牌‘旨在讓全世界人民都身心健康、愉悅快樂’的長期承諾。”

李易峰自2007年出道以來，出演過多部脍炙人口的影視作品，以精湛演技、俊朗外表和率性性格深受大衆喜愛。在這十餘年的職業生涯中，一遍遍的重複練習，一次次的自我突破，展現了李易峰的無限可能，也成就了其璀璨星途。光輝背後的堅韌與不服輸的性格是他的獲勝秘訣，而這些也來源于他在日常運動中所沉澱的能量。作為一名運動達人，李易峰表示：“持續運動可以給人帶來積極向上的力量，也使自己的身體與内心逐漸強韌。讓身體聽從内心的指引，同時内心給予身體更強大的支撐，身與心的相輔相成從而造就更好的自我”。而這與品牌理念不謀而合，李易峰的加入勢必為ASICS亞瑟士增添更為豐富的意蘊。

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2020年面臨疫情沖擊，ASICS亞瑟士中國化被動為主動，積極開拓新局面。在最新公布的财報中，ASICS亞瑟士大中華區表現強勁，運動表現闆塊淨銷售額比上年增長18%，其中跑鞋品類增長超過25%，電子商務的增幅超過30%。這樣的亮眼表現不僅得益于中國政府有效控制疫情，使得中國經濟快速重啟，同時也在于ASICS亞瑟士公司内部的快速反應，進行從商品、渠道到品牌溝通的策略調整。

ASICS亞瑟士定位年輕人群，近年來品牌知名度在年齡18－35歲人群、特别是女性群體中保持穩定增長，在保持品牌運動DNA的同時，也為消費者提供更多元化、年輕化的服務和體驗，大力開拓潮流生活品類的産品，為年輕消費者推出更多的潮流生活選擇。

除了推動生意，ASICS亞瑟士也非常注重對中國市場的長期投入。2020年，第三屆中國國際進口博覽會首次增設體育用品及賽事專區，ASICS亞瑟士第一時間“入場”。在去年展會中，ASICS亞瑟士首次在日本東京以外發布東京奧運會産品，并宣布簽約中國速滑奧運冠軍、國際奧委會運動員委員會委員張虹為ASICS亞瑟士大中華區品牌代言人，推動冰雪運動在中國的蓬勃發展。國家體育總局副局長李穎川、奧運跳水冠軍吳敏霞來到ASICS亞瑟士展台進行參觀，吸引了各方關注。中央電視台以長達四分鐘的報道詳述了ASICS亞瑟士在進博會的首秀，人民日報、新華社、解放日報等多家權威黨政媒體也紛紛以不同維度、不同視角展示了品牌深耕中國市場及助力建設體育強國的決心。

今年ASICS亞瑟士将繼續參展，借助進博會平台分享品牌最新成果，并将在中國市場繼續發力，牢牢把握“十四五”發展機遇，響應“體育強國”和“健康中國”号召，推動全民健身，促進中國體育産業蓬勃發展。

近年來ASICS亞瑟士在全民健身和青少年體育發展方面也作出了持續投入。品牌在中國不僅支持頂尖運動員，如世界女子競走多項冠軍劉虹、網球名将張帥，也先後贊助過多項賽事，如無錫馬拉松和西安國際馬拉松，ASICS亞瑟士還在網球、足球、排球等領域開展一系列的大衆推廣活動。

除此以外，ASICS亞瑟士還注重公益事業，于2019年成立了“薩馬蘭奇·亞瑟士向陽基金”，希望通過成立該基金給中國青少年提供更多更好的運動項目、促進中日體育文化交流，同時也推動青少年完成精神層面的塑造。向陽基金自成立以來，ASICS亞瑟士已連續兩年支持全國高中生足球錦标賽，并且向貧困地區捐贈了運動裝備。

2021年，在建黨100周年之際，ASICS亞瑟士也加入了由中國中學生體育協會主辦的“百年紅色行”中國中學生健康跑大賽，并邀請大中華區品牌代言人張虹作為“向陽大使”，身體力行地帶動青少年參加這場活動。大賽旨在号召全國青少年參與跑步活動，在促進身體素質全面提高的同時，将傳承紅色文化、愛國主義與跑步相結合，從而促進青少年在新時代新征程中發揚艱苦奮鬥、頑強拼搏、永不言敗的精神。

來源：周到

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