■ 文｜一盞茶的時光 圖片來源于網絡

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4月12日，由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、中國國際茶文化研究會茶業品牌建設專委會、浙江大學茶葉研究所、浙江永續農業品牌研究院等聯合開展的“2022年中國茶葉區域公用品牌價值評估”研究結果出爐。

其中，普洱茶以78.06億元的品牌價值入圍年度10強。普洱茶連續10年入圍10強，品牌價值10年增長40億元。

那除了普洱茶品牌，還有哪些品牌發生變化？我們一起來看看這份品牌評估數據：

2022中國茶葉區域公用品牌價值評估

（一）品牌價值前10位的品牌

注：安化黑茶（去年以41.32億入榜）被擠出前10名，今年武夷山大紅袍以45.67億元擠進了前10名。可謂是有人歡喜，有人憂。

（二）最具品牌溢價力的三大品牌

洞庭山碧螺春、鎮江金山翠芽、西湖龍井

注：這次易主的品牌是武陽春雨。

（三）最具品牌帶動力的三大品牌

福鼎白茶 祁門紅茶 黃山毛峰

注：除了祁門紅茶，福鼎白茶、黃山毛峰都屬于後者居上。那去年榮登入榜的六安瓜片、湄潭翠芽是為何痛失寶座？

（四）最具品牌資源力的三大品牌

正山小種 蒙頂山茶 霍山黃芽

注：讓人意外的是，去年入榜的三大品牌：武夷山大紅袍、浮梁茶、福州茉莉花茶，一個都沒保住。

（五）最具品牌經營力的三大品牌

安化黑茶 赤壁青磚茶 狗牯腦茶

注：安華黑茶痛失了最具有價值10大品牌，卻成了最具品牌經營力的三大品牌之一。

（六）最具品牌傳播力的三大品牌

安吉白茶 梧州六堡茶 英德紅茶

注：非常意外的是，去年最具有品牌傳播力的三大品牌（正山小種、都勻毛尖、廬山雲霧茶）全部易主。

（七）最具品牌發展力的三大品牌

漢中仙毫 六安瓜片 安溪黃金桂

注：去年最具品牌發展力的三大品牌是梧州六堡茶、福鼎白茶、開化龍頂。

這份數據，是衆品牌去年博弈後的結果。

昨日的王者，不一定是今天的赢家。

入榜的品牌不要掉以輕心，未入榜的品牌也不要妄自菲薄。因為變是永遠不變的道理，誰都有機會。

就拿普洱茶來講，雖說普洱茶入圍了最具有品牌價值的10大品牌，但是，在品牌傳播力、品牌溢價力、品牌資源力等方面，普洱茶擠不進前3名。

一直以來，普洱茶以“越陳越香”的特性，被譽為能喝的老古董，并享譽大江南北，為何其品牌傳播力遠不如英德紅茶？

普洱茶每年茶王樹開采，定能赢得幾波流量。相較于普洱茶，英德紅茶低調多了，可低調卻不妨礙它口口相傳，走出國門，走向世界。

這是值得我們思考，也值得廣大的茶企思考。

當你的品牌去掉logo、包裝、廣告語之後，還剩什麼。

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