三湘都市報9月21日訊（記者 袁欣）2021年9月中秋節期間，經典青春愛情故事“暮光之城”主題活動——“暮光之城·初秋派對”在湖南長沙、浏陽兩地連開4場，特邀嘉賓有240萬粉絲的電影博主、奇幻文化研究者朽瞳現場揭秘“暮光之城”小說、電影持續火熱的文化内核。現場吸引了衆多“暮光之城”粉絲，以及對這個經典IP感興趣的新讀者。

（與會嘉賓與現場讀者合影）

（知名電影博主、奇幻文化研究者朽瞳）

2021年4月，“暮光之城”系列新書《午夜陽光》由接力出版社（簡稱“接力社”）出版發行，上市當月即實現加印，在新老“暮光之城”讀者群體中引發了“有關青春和愛情”的廣泛讨論，衆多已讀完新書《午夜陽光》的“暮光粉”們傳遞出希望線下聚首重返“暮光之城”的訴求。為此，由接力出版社與德思勤書店、卡樂書城、湖南圖書城、閱讀花園聯合推出了此次“暮光之城”系列主題活動。

（“暮光之城”系列新書《午夜陽光》）

經典IP、龐大粉絲基數帶來的暢銷奇迹

經典IP的生命力有多旺盛，一直是一個被業界廣泛讨論的話題。

“暮光之城”系列前四部作品《暮色》《新月》《月食》《破曉》自2005年至2008年在美國出版以來，16年裡全球總銷量突破了1.6億冊。接力社于2008年至2009年相繼引進出版該系列4部作品，創造了總銷量430萬冊的銷售紀錄。

（《午夜陽光》和“暮光之城”系列前四冊）

《時代》周刊、《紐約時報》等歐美主流媒體曾評價“暮光之城”系列小說影響了歐美青春文學寫作方向整整十餘年。

2020年，作者斯蒂芬妮·梅爾時隔12年，再次于歐美市場推出該系列新作《午夜陽光》，再次獲得了歐美主流媒體的肯定。《時代》周刊發布特别書訊：“表面上是貝拉的故事引領了十多年來青春小說的創作方向，但事實上，愛德華身上才蘊藏着故事的叙事力量和引人入勝的内在戲劇性。”

得到高評價的《午夜陽光》在圖書銷售市場上創造了驚人的銷售紀錄。2020年8月，《午夜陽光》在歐美開售一周内，即火速蹿升至全球圖書銷售排行榜前列，并奪得美國、英國、巴西等地亞馬遜榜單第一名；上市2個月，歐美地區爆銷200萬冊。

歐美地區的“暮光粉”看過《午夜陽光》故事後，在美國亞馬遜網站上創下近7萬讀者五星推薦的紀錄，英國亞馬遜網站更是有10萬人留言；在有“美國豆瓣”之稱的Goodreads上，有超過13萬讀者傾情推薦，熱烈讨論。

“暮光之城”系列何以既暢銷，又常銷，甚至在出版間隔12年的情況下，仍受廣泛追捧，值得深入思考。

作為經典暢銷書，優質的内容是一切的保障。“暮光之城”新書《午夜陽光》對粉絲而言，是時隔多年後對情懷的滿足，但又不止于此。《午夜陽光》中體現出了作者的成長與堅持，而成長了的讀者們在閱讀《午夜陽光》時，也會體會到年少時不曾留意的許多細節。

此外，有準度，有深度的營銷也是暢銷書的成功密碼之一。為了将《午夜陽光》中蘊含的深刻文本價值，最大程度地傳遞給讀者，在對上市以來的營銷動作進行複盤分析後，接力社在新的營銷階段線下線上同時發力宣傳，互相配合，通過一場場豐富而别開生面的活動，找尋“暮光之城”的最核心粉絲，通過粉絲自發地分享、交流，産生口碑效應，達到“破圈”效果，吸引更多還不熟悉“暮光之城”的讀者。

經典故事的全新闡釋，新書《午夜陽光》收獲衆多新讀者

一本“老書”何以獲得衆多新讀者喜愛？

今年9月，北京環球影城開業後，獲得了許多關注。其中，“哈利·波特”主題展區是其中熱度最高的展區之一，許多遊客自發地在各個平台曬圖、拍視頻與“哈利·波特”合影。

而曾在銷量排行榜上與“哈利·波特”平分秋色，甚至一度将“哈利·波特”系列作品拉下暢銷書王座的“暮光之城”系列，新書《午夜陽光》出版後，同樣獲得了許多新讀者的喜愛。

究其原因，一方面是《午夜陽光》延續了“暮光之城”系列一以貫之的經典主題，即跨越種族的“不可能的愛情”，加上作者首次從男主愛德華的視角書寫故事，細膩綿長的心理描寫可以使讀者更加“沉浸式”地感受故事，獲得歡愉和感動。

（活動現場）

另一方面，《午夜陽光》中體現了全新的、與當下年輕人産生廣泛共鳴的特質。

“始于顔值，陷于才華，忠于人品，合于性格”，這句話常用來描述粉絲對年輕偶像的喜愛，用在“暮光之城”讀者身上也恰如其分。愛德華作為一個暢銷文學中的經典形象，在年輕讀者眼中擁有了新的魅力與價值。這樣一個英俊、高冷、似乎無所不能的男孩，結合面對愛情時“一旦相愛，永遠相愛”的态度，顯得格外動人，顯得格外珍貴。

（嘉賓與現場小讀者進行互動）

據悉，因參與該活動的“暮光粉”在自媒體熱情曬圖、談參與感受，許多還未讀過“暮光之城”的讀者也表現出強烈興趣，并表示有意參加接下來的其他“暮光之城”線下活動。中國讀者對“暮光之城”的喜愛，也将繼續在這樣的“新老連接”中得到延續。

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