今年1至8月，上海共計新增各類首店609家，其中7月和8月分别驟增129家和114家，首發經濟韌性十足。作為上海第三屆“五五購物節”的12大标杆活動之一，2022“上海全球新品首發季”啟動儀式今晚舉行，同時揭曉了2021年度“上海市首發經濟活躍指數”，得分為87.68，對比2020年度，上海首發經濟活躍指數提升0.5個百分點。

首發經濟有韌性：逾100家首店旗艦店搶灘上海

寶格麗奇境伊甸園高級珠寶展剛剛在上海展覽中心落下帷幕，梵克雅寶典藏臻品回顧首展又在上海當代藝術博物館上演。今年以來，上海首發經濟發展仍然“韌性十足”，來自市商務委的數據顯示，1至8月，本市共計新增各類首店609家，其中，7月、8月分别驟增129家和114家。

2022“上海全球新品首發季”為期一個月，上海将以創新互動、沉浸快閃等方式，全新打造線上線下聯動的新品首發盛宴，助力首發經濟再起新帆。據悉，“首發季”包括7場集中首發活動，比如，即将到來的“2023春夏上海時裝周”，以“元啟新自然”為主題，将在新天地太平湖、外灘源等地标舉辦各類服飾首發活動，在IM長甯國際、西岸藝術中心等商業藝術空間内舉辦近千個品牌的商貿訂貨展；“上海時尚定制周”将舉辦高級時尚定制新品集中首發活動，共同打造沉浸式展陳空間。

與此同時，各大國際國内品牌則圍繞新産品、新技術、新服務以及首店，打造N場首發季品牌主題日活動。記者在現場探營看到，豫園股份旗下首個自主研發孵化的功能性護膚品品牌“愈感”和彩妝品牌“XWAY未知之路”首次亮相。活動現場，還有歐萊雅、雅詩蘭黛、沙夫拉特、樂高、林清軒、美珏、伽藍、老廟、奈娃等55個國内外知名品牌舉辦集中首展。

上海一批高級别首店首展也已“在路上”。目前江詩丹頓沉浸式體驗空間正在籌備中，阿萊亞開設中國首店，IWC萬國表開設亞洲首家概念店。開雲集團旗下古馳、葆蝶家、巴黎世家、亞曆山大麥昆、寶詩龍、寶曼蘭朵等品牌将策劃中國限定發售、全球線上首發。歐萊雅集團多個品牌将舉辦新品首發，其中阿瑪尼将推出高定香水全球首展，普拉達香水美妝将開設中國首店并舉辦全球新品首發活動。活動期間，預計近200個國内外品牌舉辦首發主題日活動，逾100家首店旗艦店搶灘上海消費市場。

活躍指數有提升，市區兩級發布首發支持政策

上海已連續兩年發布“本市年度首發經濟活躍指數”，從競争力、成長力和影響力維度開展客觀評價。啟動儀式也揭曉了2021年度“上海市首發經濟活躍指數”，活躍指數為87.68，其中競争力指數為86.97，成長力指數為88.03，影響力指數為88.29。對比2020年度，上海首發經濟活躍指數提升0.5個百分點。

“全年首發經濟活躍指數中，影響力指數最高，達到88.29，體現了本市首發經濟的較好影響力。”市商務委相關負責人介紹，調查結果顯示，超過15%消費者因為新品首發活動而慕名前來購物，時尚潮流、功能款式、消費方式等成為吸引消費者的重要因素。

繼續培育首發經濟新動能，市商務委發布了消費市場創新發展支持政策。“我們将對具有市場引領性的創新業态、模式及創意活動，并對消費市場增長有突出貢獻的企業适當予以支持。”市商務委副主任劉敏介紹，品牌具有市場引領性，年内在上海開設全球或亞太首店、旗艦店，年内在上海開展有影響力的新品首發、首秀、首展活動的企業；年内在本市推出具有市場引領性的創新業态、模式等4個方面創新項目的企業，都有望獲得支持。此外，作為本市首批“上海全球新品首發地示範區”之一，徐彙區也創新發布了首發經濟促進支持政策，加強總部企業和商業品牌聯動發展。

數字經濟賦能：元宇宙“上新”體驗一下

在新品首發質量與數量提升的同時，首發經濟的外延形态也在發生劇變。一件新品高定衣服，可以穿在線下走秀模特的身上，也可以出現在元宇宙的鏡像世界裡。

在沉浸快閃現場，記者就看到了好幾塊透明屏幕，地标馬克通過“元宇宙”的虛實結合，線上聯動複刻現場美陳，帶來時尚新品的AR/VR視覺全新體驗。從噴火巨龍到不同形象的數字人，從NFT數字藏品到空間AR大秀，多類裝置帶來沉浸式雲逛展體驗，實現跨域、多維人群覆蓋。而此之前開幕的“上海國際美妝節”，也創新打造了首個希壤元宇宙美妝集合，并引導21個國内外知名美妝品牌集中新品首發。

市商務委表示，上海将緊扣“引領時尚、定義潮流”，一方面，用好消費市場創新發展支持政策，對品牌首店和新品首發、首秀、首展等創新活動并對消費市場增長有突出貢獻的企業給予适當專項資金支持，另一方面，支持各區結合《上海市商業空間布局專項規劃（2022-2035年）》，培育建設雲集國際國内精品的首發經濟集聚區，不斷提升和豐富首發經濟内涵，持續打造獨樹一幟的首發經濟，加快建設國際消費中心城市。

作者：徐晶卉

攝影：袁婧

編輯：張天弛

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