今天和大家分享一下:優衣庫是如何通過極緻産品凸顯品牌理念的?僅供學習與交流。
01#理念至上的領航者
第三代快時尚服裝的代表
快時尚品牌發展史
◆ 第一代:以GAP、Limited為代表,發展于1985年。特點:服飾品類較少,單品服飾為主,少品種大庫存,産品的更新叠代比較緩慢;
◆ 第二代:以ZARA、 H&M為代表,自1995年起。特點: 多品種小庫存,産品更新速度很快;
◆ 第三代:2005年10月,優衣庫在決算說明會上發表了“第三代服裝企業宣言”。特點:表達品牌個性和價值。
02#高效運營的探索優衣庫的SPA模式
◆ 款式選擇“精”
◆ 生産物流“快”◆ 經營節奏“穩”
03#優衣庫的品牌構建
①品牌理念
◆ 以人為本,衣服是配角
◆ 以基礎款, 彰顯個性
②品牌定位
◆ 基本款快時尚服裝品牌
◆ 簡單、舒适、平價
③品牌設計◆ 識别設計:Logo重構,店鋪設計
◆ 産品設計:
簡潔合理——審美訴求
舒适耐用——品質訴求
價格低廉——價格訴求
具科技感——功能訴求
④品牌傳播
◆ 跨界聯名
◆ 新零售探索
◆ 社交媒體營銷
04#“服适人生”的穿衣哲學品牌哲學
◆ 服适人生
◆ 穿衣是為了體現自我
05#簡約時尚的領導者◆ 時尚沒有标準答案, 簡約創造美好
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