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作者 | 朱力克

對于音樂人來說，這可能是最好的時代。技術革命給他們帶來了前所未有的便利，為他們創造了更大的空間和更多的自由度。随之而來的，也有諸多煩惱。音樂衆創化的同時，受制于個人有限的條件，音樂人也需要一定的外力扶持。

這便是騰訊音樂人正在扮演的角色，從發行、傳播和變現等方面，為音樂人提供全方位的賦能。成立三年來，騰訊音樂人已經為數以萬計的原創音樂人提供個性化的服務，音樂人徐藝倫便是其中之一。同諸多音樂同行一樣，在逐夢的道路上，徐藝倫面對的最大困境就是缺少流量和資金的支持，不得不付出很多努力才能掙錢養夢。

2019年，徐藝倫加入騰訊音樂人億元激勵計劃，面對曾經的困難，他看到了解決的希望。他兩個月内的收入增加近5倍，獲得獨家推廣後，歌曲平均播放量提高3倍以上。而7月起，該計劃升級到2.0版，音樂人的100%分成上限更直接翻了5倍。

随着音樂流媒體平台在近年來話語權日漸提升，平台正在承擔起更多責任。三年來，騰訊音樂人始終為音樂人提供全産業鍊的服務，尤其關注音樂人的收益和生活。2017年7月，騰訊音樂人成立時，曾承諾“三年讓音樂人收入五億元”。實際上，三年來包括徐藝倫在内音樂人們在騰訊音樂人全平台獲得的總收入已達到5.9億元。

一大批像徐藝倫這樣的音樂人的生活正在發生改變。

在讨論國内音樂人收入現狀時，《2019年音樂人生存狀況報告》頻繁被引用。這份報告中的一個轉變格外值得關注。相比2018版的報告，2019年的報告顯示雖然音樂人的處境仍稱得上艱苦，但大家的收入正在穩步提升，越來越多的音樂人正通過以騰訊音樂為代表的音樂流媒體平台等互聯網渠道獲取收益。

騰訊音樂人億元激勵計劃正是以幫助音樂人改善收入狀況為初衷。“原來我可以被重視”是不少音樂人加入計劃後的切身感受。

曾經，徐藝倫拿着存有Demo的U盤四處給唱片公司送歌，投出去的作品石沉大海，更談不上收益。如今，包括他在内的一批獨家簽約的騰訊音樂人，無論從收益還是流量上都感受到切實的增長。

音樂人李隆基加入億元激勵計劃半年後，收入暴增30倍，獲得獨家推廣後平均播放量提高320多倍，日峰值最高達到68萬。他的歌曲《作者》評論超999次。不少網友被歌詞裡“嘗試做自己的作者，為自己寫首詩歌，寫下一生中的颠簸”所激勵。

音樂人泥鳅Niko的獨家歌曲《歸山》加入億元激勵計劃半年，獲得獨家推廣後播放量提升8倍，日峰值超65萬。這首歌獲得了超過10萬次收藏，網友在評論區裡互相招呼“快來單曲循環”。

在2月份，騰訊音樂人億元激勵計劃發放首月結算時，數據就已經顯示出了億元激勵計劃的兇猛勢頭。騰訊音樂人“coco這個李文”僅憑一首單曲便在1月獲得了近3萬的月收入，郭力、吳天世兩名音樂人月總收入金額也都超過了一萬，他們三者的共同點是，“獨家激勵金”都貢獻了超50%的金額。

7月24号是騰訊音樂人成立三周年，半年前橫空出世的億元激勵計劃1.0的成績也終于在三周年之際被揭曉，這份數據顯示，激勵計劃至少在三個維度上效果明顯：

受益範圍廣，在有收入的音樂人裡，超過半數音樂人獲得了收益扶持；收入提升快，得到該計劃收益扶持的音樂人裡，超過四成音樂人總收入提升100%以上，超過八成總收入提升50%以上；資源持續加碼，每月發放的激勵收入總額月均增長高達35%。

通過平台的流量和資金支持，音樂人無法靠音樂養活自己的現實正在悄悄發生改變。尤其在今年全行業受到疫情沖擊的情況下，從内容生産的源頭穩定了行業基礎。

在1.0計劃基礎上，億元激勵計劃2.0全新版本又于2020年7月正式官宣，騰訊音樂人對音樂人的投入的力度未來還在持續增加。

自騰訊音樂人計劃啟動以來，音樂人的收入問題就始終是被關注的焦點。騰訊音樂人“月亮沙龍”第一期，讨論的主題就是：“音樂人如何靠音樂創作獲得理想收入？”

在音樂人收益來源的調查中，通過騰訊音樂人獲取收益的音樂人占比45%。音樂人自然也感受得到騰訊音樂人的關注和支持。《2019年音樂人生存狀況報告》顯示，在“音樂人平台選擇偏好統計”中，56%的受訪音樂人表示自己在騰訊音樂人開放平台上傳的作品最多。原因是騰訊系産品的推廣能力、業内口碑、版權協議等方面的服務獲得了更多音樂人的認可。

對于音樂人的肯定，騰訊音樂人也積極給予回饋，億元激勵計劃的開啟和升級便是一種誠意。

此次，億元激勵計劃2.0大大提高了獨家音樂人的激勵金額。除了延續計劃1.0的政策，獨家總收入100%的分成收入上限從20萬提升至100萬。也就是說，年收入100萬以内的部分，全部歸于音樂人。超過100萬的部分，音樂人也可分得60%。

除了最直觀的收益翻倍，億元激勵計劃2.0還新增了播放量激勵包，針對音樂人關注的流量問題給予額外的支持。音樂人每簽約一首獨家歌曲最多可換得12000播放量。優質獨家歌曲更有機會獲得百倍以上的播放量。像郭鎬鳴的《詠歎調》推廣播放量就達到每天60萬，播放量增長了超過600倍。

當然，僅給予經濟或流量上的補貼是不夠的，要想盤活整個音樂人生态，必然要不斷完善音樂人的商業化渠道和曝光方式，去形成平台對音樂人的自然吸引力。除了騰訊音樂人已有的資源外，億元激勵計劃2.0還會為獨家音樂人提供專訪機會、讓歌曲有機會入選原力合輯等，為音樂人提供更多可持續發展的特權。

就在近日，騰訊音樂人還推出了發行數字專輯的新功能。音樂人可以在平台自主發布數字專輯，并進行售賣，專輯收入跟其他獨家收入一樣直接參與億元激勵計劃。與線上數字專輯呼應的是，騰訊音樂人實體專輯功能也已正式上線，獨家音樂人可以一站式制作實體專輯，起訂量隻需要100張。

可見，通過一系列的補貼、扶持，乃至技術支持，騰訊音樂人最終是要為行業在數字時代重新鋪設基礎設施，讓好的音樂和音樂人能更便捷地出道、曝光，通過作品獲得收入，從根本上調動音樂人的積極性。

2017年騰訊音樂人成立之初就帶着行業的責任感，承諾“三年讓音樂人收入五億元”。實際上，三年來騰訊音樂人已為音樂人群體帶來5.9億元收入。

三年來，騰訊音樂人通過原力計劃、不凡現場、原創榜單等，孵化出一批原創音樂人，也積累了服務音樂人的豐富經驗。可以說，騰訊音樂人承接了傳統唱片工業時代從音樂内容生産到實現變現的工業鍊條，并完成了其在數字化時代的重建。

一方面，平台通過提供作品發行、數據管理、演出支持、版權管理與維護等輔助工作，幫藝人解決後顧之憂；另一方面，又通過媒體曝光、線上直播、音樂綜藝、跨界合作、制作音樂合輯等，不斷給藝人增加曝光機會，讓藝人充分得到鍛煉和成長，也解決了變現問題。

種種舉措，最直接的效果就是培養了一批音樂行業的中堅力量，讓音樂人可以安心回歸音樂。從億元激勵計劃1.0到2.0，音樂人始終是整個行業數字化的受益者。

這直接帶動了騰訊音樂人平台原創歌曲數量、播放總量不斷刷新紀錄。騰訊音樂人三周年正式公布，全平台總播放量超過4000億，原創歌曲數量超過85萬。

三年來的一系列資源扶持，騰訊音樂人得以形成良性、有機的原創内容生産環境，内容儲備積蓄了競争力，又逐漸反哺産業上遊，推動行業各鍊條的數字化變革，搭建起音樂行業在數字化時代的新模式。

據國際唱片業聯合會IFPI報告，從廣告收入來看，中國已是全球第二大音頻流媒體市場。面對這樣的行業機遇，騰訊音樂人創作人才貯備足、曲庫存量足、權益保護充分的優勢會有更廣闊的施展空間，未來必然會成為音樂産業原創力量崛起的重要推動者，每一個踏實的音樂人也終将在行業的發展中得到豐厚的回饋。

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