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淘寶小遊戲已經運營2個月，關于阿裡進軍遊戲領域，下面這些問題值得我們思考：

1、阿裡對遊戲一直有動作但從未有結果，低調上線的小遊戲會有出路嗎？

2、淘寶深耕電商領域，它的小遊戲流量入口在哪裡？

3、小遊戲《旅行青蛙》給阿裡帶來的貢獻有哪些？

4、目前阿裡希望通過小遊戲導流還是變現？

要想回答上面的問題，我們一起來看看今天要分享的這篇文章——

《淘寶上線了小遊戲平台，阿裡說并不是為了導流》

作者：張信宇

來源：36氪

以下為要點精編：

1、很多人或許還沒注意到，淘寶小遊戲已經上線運營兩個月了。這指的不是中國版《旅行青蛙》單單這一款特殊案例，而是與微信小遊戲一樣的小遊戲平台。具體入口是手機淘寶首頁——領金币（淘金币）——玩遊戲。加入互動性粘性更強的小遊戲，玩遊戲做任務可獲得淘金币獎勵抵扣購物優惠券。一個交易與遊戲的産品體系即可完成閉環。

2.淘寶小遊戲沒做任何宣發低調上線，既不希望與微信小遊戲正面碰撞，又要面對社交電商的沖擊，淘寶必須要想盡一切辦法守住用戶越來越有限的時間和注意力。

3、目前為止，淘金币小遊戲平台上一共有16款小遊戲，大多是輕度雙人對戰及關卡遊戲，例如連連看、五子棋等。對戰時顯示雙方的頭像和ID，用戶也可進行一定程度的社交。阿裡九遊總經理張楠楠稱，淘寶小遊戲平台的數據增長非常快，但她未透露具體數據。

4、幾個月前，《旅行青蛙》是淘寶時隔多年後又一次在遊戲領域裡的試水。阿裡吳倩曾介紹，起初對《旅行青蛙》衍生品銷售定的目标隻是破億，但用戶高漲的熱情使得隻用了一個半月就完成了這個目标。可以說，《旅行青蛙》讓阿裡各個業務線重新看到了遊戲的潛力。

5、遊戲一直是騰訊網易的主陣地，兩家公司基本上占據了中國遊戲市場九成左右的份額。而作為電商巨頭，阿裡對遊戲的态度又一直有暧昧不清的曆史。阿裡到底會怎麼切入變現能力最強的遊戲領域？整個行業都在觀望、等待阿裡遊戲頻繁的新動作。

6、張楠楠稱，雖然還不能說阿裡遊戲的頂級入口會在哪裡，但隻要能落地到具體場景。比如，閨密群就是一個場景，此前淘寶可以滿足閨蜜群的購物分享與經驗交流需求，那麼之後也可以嘗試滿足對輕度遊戲的需求。

7、淘寶裡會有這樣的場景，阿裡系的其它App也會有不同的場景，隻要場景裡用戶有對遊戲的需求，就可以設置遊戲入口。她透露，除了淘寶天貓，酒旅平台飛豬、在線視頻平台優酷等都有可能會嘗試做遊戲的業務聯動。未來遊戲在阿裡體系裡存在非常大的想象空間。

8、張楠楠反複重申，強調“阿裡遊戲不是導流”。做遊戲的最終目的當然是為了電商交易，在淘寶裡玩遊戲，用戶玩得久了，自然會多買一盒盒飯，或者多買一瓶水。這才是阿裡對遊戲的理解。

9、除了IP授權之外，對于阿裡遊戲旗下各平台上的開發者來說，廣告仍然會是收入的主要來源。阿裡巴巴是中國廣告收入最高的互聯網公司， 擁有相當成熟的廣告變現工具，“直接接入就好了。”張楠楠說。

最後，讓我們對《淘寶上線了小遊戲平台，阿裡說并不是為了導流》這篇文章作者“張信宇”和原文出處“36kr”，說一聲感謝！

今日值得關注的TIPS：

最近微信小遊戲火的一塌糊塗。眼看這麼大一塊蛋糕騰訊似乎要獨吞，其競争對手阿裡哪能坐得住。作為淘寶這樣的傳統巨無霸電商來說，如何實現用戶的高頻訪問、争奪更多的用戶時長，是獲取流量的關鍵。流量在哪裡，遊戲從業者的陣地就應該在哪裡。相信接下來會湧現出越來越多的“小遊戲”平台，這或許将是一個千億級市場的未來。

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