【億邦動力訊】抖音正在一步步完成電商閉環。如億邦動力最新報道《獨家|定了！抖音電商8月底全品類交易閉環》，最快8月底，抖音會要求直播商家和主播使用抖音小店，或者挂在購物車裡的外鍊必須進駐星圖平台的商品庫。且有消息稱，入駐抖音小店的商家數量在今年上半年激增，目前已接近百萬級别。

顯然，8月底之前商家必須想清楚該如何自處了。是抓緊開小店？還是交更高的服務費通過星圖走外鍊？

為了了解商家開抖音小店的情況，億邦動力調研了淘寶直播類目Top品牌在抖音開小店的情況。

根據第三方數據機構ECdataway數據威統計的6月1日-15日淘寶直播品牌銷售數據榜單（包含服飾鞋包、美容護膚、食品/保健、3C數碼、母嬰、運動/戶外、家居用品7個大類目），除美容護理類目外，其他類目的Top10都已有品牌在抖音開通小店。

其中，運動/戶外、服飾鞋包及3C數碼三個類目的淘寶直播品牌銷售額TOP10當中，分别都有3個品牌開通了抖音小店，食品/保健類目Top10當中則有4個品牌已開抖音小店，而母嬰、家居用品類目分别有2個。

整體來看，這7大類目的TOP10品牌在抖音開通小店的占比約為24%，但所有TOP榜首的品牌均未在抖音開通小店。

在運動/戶外類目中，開通了抖音小店的品牌分别為斯凱奇、菲樂、李甯。而阿迪達斯、菲樂、耐克、萬斯、安踏等五個品牌在抖音挂出了第三方鍊接，來源分别為官方商城、淘寶等。

在食品/保健類目中，開通了抖音小店的品牌分别為小仙炖、swisse、三隻松鼠、中街1946。

在母嬰品牌中，開通了抖音小店的品牌分别為好孩子、樂高。此外，而樂高、阿迪達斯、B.duck、幫寶适等品牌分别導入了淘寶、考拉、官方商城、淘寶、京東等第三方鍊接。

雖然TOP10的美容護理品牌均未在抖音開通小店，但雅詩蘭黛、蘭蔻、戴森、海藍之謎、玉蘭油、資生堂等品牌分别導入了淘寶、官網、天貓、京東等第三方商品鍊接。

在TOP10的家居用品品牌中，以鍋具知名的康巴赫和以卷紙品類知名的維達開通了抖音小店，同時有4個品牌挂有京東、淘寶等第三方鍊接。

在TOP10的服飾鞋包類目品牌中，太平鳥、奢姿、海瀾之家3個品牌開通了抖音小店，而南風、百麗、古奇、詩凡黎4個品牌導入了外部鍊接。

在TOP10的3C數碼類目品牌中，小米、格力、iQOO等3個品牌開通了抖音小店，而除華為、蘋果之外的8個品牌導入了來自京東、品牌官網、品牌商城、蘇甯、淘寶、格力董明珠店等第三方鍊接。

據億邦動力了解到，以上大部分抖音小店中上架的商品SKU數量遠低于淘寶等平台的SKU數量。

如服飾品牌太平鳥的抖音小店的SKU數量為9件；而其天貓旗艦店中僅連衣裙便有194個SKU，此外還有包括上衣襯衫、半身裙、T恤、外套、褲裝等在内的每個分類分别有若幹SKU。

母嬰品牌好孩子抖音小店的SKU有2件，而其天貓官方旗艦店的SKU數量為945件。

即使是SKU較多的服飾品牌FILA，其抖音小店有291個SKU，而其天貓官方旗艦店中，僅女子短袖T恤 女衛衣 女褲 女鞋便有368個SKU，而全部SKU的數量遠多于這個數字。

食品品牌小仙炖鮮炖燕窩的抖音小店中的SKU數量僅有3個，遠低于其天貓旗艦店的SKU數量。

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