網絡上，家庭搞笑類劇情的相愛相殺、搞怪、鬥嘴……赢得了衆多網友的喜愛。

不少博主成了炙手可熱的網紅。

同樣拍家庭劇，但1998年生于河南農村的小夥子張若宇，卻劍走偏鋒，靠挨耳光圈粉千萬，成為了大網紅。

他有多火？

一天漲粉5萬；

一周曾漲粉100萬；

到2020年10月，挨“耳光”一年時間，就圈粉過千萬，成功跻身千萬級網紅之列。

這一年，劉德華還光顧了他的視頻。這爆火熱度差點驚掉網友下巴。

（張若宇視頻裡的劉德華）

目前，他的賬号粉絲1875萬。

他是怎麼做到的？

選題讨巧

“媽，燕子～”

“滾！”

張若宇貼着面膜的臉，結結實實挨了一巴掌。

這是張若宇視頻中的日常。

有人給出了他挨巴掌和漲粉之間的關系，兩者之間呈正比，系數大約是一巴掌漲粉23萬！

有人說了，張若宇算是找到了漲粉密碼了。

（張若宇）

但和所有的短視頻博主一樣，一開始，他并沒有方向，隻能各種嘗試。

從他的賬号看，2018年，他做過唱歌博主；

2019年，拍過家庭日常，和媽媽相愛相殺鬥嘴打诨；

但數據平平。

直到2020年1月，他發了一條視頻，“我是你的什麼？”

回家的第一天，他高興地問老媽，“我是你的什麼呀？”

“你是我的小寶貝。”

第二、三、四天過去了……

第五天，他問同樣問題，但已經沒有底氣。

老媽也再不去忍，終于爆發。

“你是我的小寶貝！”

咬牙說着，手卻劈頭蓋臉掄向了他。

這條視頻，讓人越看越上頭。

從開始的寵愛，到後來的嫌棄，無數網友，對号入座。

這簡直不要太真實！

媽媽最後的暴揍，是視頻的靈魂。

評論區，網友們又玩梗又發感歎：

“你是我的祖宗！”，後面再跟個“捂臉笑”表情；

一樣一樣的，同款老媽！

我媽第二天基本上都煩我了，第三天求我趕緊走。

這條視頻的點贊量、留言數突然爆發。

難道大家都喜歡看他挨打？

張若宇似乎咂摸出點什麼，決定沿着這個路數走。

他用十八種方式發“賤”惹毛老媽，老媽忍無可忍，幹淨利落一耳光解決他。

然後，他捂着半邊臉，一臉地委屈。

頂着一張面膜挨耳光，張若宇讓網友們有了牢牢的記憶點。

辣手老媽，靈魂有趣、性格鮮明，成了網友喜愛的“燕女俠”。

這樣風格的視頻，每一個，都得到了網友的密集回應。

“今天的張若宇也挨打了嗎？”

“跟你講個好玩的事，張若宇又被扇了。”

“每當刷到張若宇時，我就知道我的快樂來啦！”

張若宇挨耳光這事，竟然真的賺來了人氣！

要不說張若宇聰明呢！

都說不要讓快樂建立在别人的痛苦之上，但自己痛苦能給别人帶來快樂？

這腦回路夠不夠清奇？

（張若宇視頻中畫面）

從心理學上來說，這不是沒有可能，因為人都有嫉妒和攀比心理。

看到别人受委屈、處境不如自己時，自己弱小的心靈會有滿足感，可以排解痛苦。

這種不算損己還能利人的創意，确屬獨辟蹊徑。

不得不說，如此選題，夠讨巧。

人氣有了，還怕沒有流量？

僅6個月，賬号粉絲量就爆增到670萬。

張若宇終于找到了流量密碼。

但張若宇賬号流量暴增，卻不僅僅靠這個奇葩選題。

打造接地氣劇情和穩定人設

他的賬号的标簽是：張若宇的卑微生活。

目前仍是“無團隊無公司”。

能如此爆火，除去定位，視頻内容質量的優秀是得以傳播的不二邏輯。

在扇耳光上做文章可以，但是，想讓網友買賬，那也得将氣氛烘托到位。

張若宇的視頻，看起來無厘頭，甚至都不像有劇本，但确實讓二十來歲的年輕人看得上頭。

誰還不是個在爹媽跟前犯犯“賤”的寶寶？誰還不是個被家人“怼”的倒黴孩子？

在“長那麼大我還不知道什麼是叛逆期”裡：

張若宇和媽媽唱歌，拿盛了水的礦泉水瓶當話筒；

該媽媽唱了，他卻使勁捏水瓶，“噗--”，弄得媽媽一臉水，他卻哈哈哈地大笑……

接着，他被媽媽追到院子打；

結果，挨了結結實實的一耳光。

其實，長大的過程裡，哪個孩子沒渴望過父母能是自己的玩伴？

看似荒唐的劇情，卻捕捉了一絲成長中的煩惱，将細如遊絲的感覺呈現出來，撥動了網友心底柔軟的弦。

有一天，張若宇心血來潮，想和媽媽互換身份。

“我能不能當你媽？不白當，給錢！”

倆指頭比劃着。

“200元？”媽媽一臉怒氣，“你看不起誰啊？”

“2000元！”

老媽瞬間姨母笑，看向張若宇，“媽！”

居然成交了！

為了學會哄“燕燕”，張若宇又花20元買了姥姥的“哄孩子經”。

然後，他寸步不離“燕燕”，走路哄、休息哄、做飯哄、洗衣服哄、掃地哄……

終于，老媽毛了，舉起了掃帚。

（張若宇視頻中畫面）

網友評論：“吃飯看得我要笑噎死了。”

老媽表情豐富，陰晴無縫銜接，動作一氣呵成，想來是本色演出。

但這個戲精老媽，讓視頻很有看頭。

而劇情仍是捕捉了你我都曾閃過的天馬行空的思緒，因此，看完總能會心一笑。

更有心思細膩的網友留言，看着看着笑了，笑着笑着又哭了。

視頻中嬉笑打鬧間濃濃的煙火氣，讓人心動。

從一開始，媽媽就是視頻的流量擔當。

嬉笑怒罵真本色，一言不合就動手扇，變臉比變天快。

老媽的有趣，讓網友很是喜歡，“燕女士”、燕女俠”、“燕子功夫”，成了老媽的人設。

燕女俠的光環越強，張若宇的生活越“卑微”。

這更凸顯了賬号的标簽“張若宇的卑微生活”。

一次次嘴賤、手賤，惹毛老媽，滿院子被追着打，最後總能招上老媽啪啪的耳光。

張若宇的“卑微”人設，光環和老媽比肩。

後面，姥姥、老爸、妹妹等相繼出鏡，人設也足夠鮮明。

愛吹牛但總被老媽訓服的小光頭老爸；

貪吃、智慧的姥姥；

古靈精怪的妹妹。

而且，每人的人設不斷強化，加深了網友的記憶和認同。

劇情的走心和人設的深入人心，為賬号快速發展打下了基礎。

拍攝風格鮮明

有人說，張若宇的視頻簡單粗糙。

但正是視頻的直白、快節奏，才真正迎合了新媒體時代的快餐化需求。

張若宇的語速像是開了2.0倍速，轉場也快得目不暇接，張若宇被踢，“嗖——”地一下，隻聞聲不見人……

更别說三秒一個痛點，五秒一個爆點。

這讓網友看得過瘾，不知不覺中看完整條視頻。

所以，視頻不是粗糙，而是節奏足夠明快。

其次，視頻内容也并不簡單，多看一遍就多接收一點額外信息。

值得一提的是，視頻用了雙字幕，将事件發生發展和人物心理活動同步雙重展示，成倍增加信息量。

而且，問号、表情等還在屏幕上輪番轟炸，讓網友思考。

曾有一個視頻，加了近40條有關心理活動的字幕。

網友一面淋漓暢快看劇，一面不失時機還能思考點什麼。

難怪每每看完視頻，總有要說點什麼的沖動。

（張若宇視頻中畫面）

視頻的拍攝，在各種長、中、短鏡頭切換頻繁，消除了單調疲乏感，全程高能。

讓人不知不覺中，看完整條視頻。

這樣的拍攝手法，一度引發其他博主的學習和模仿。

無公司無團隊，賬号有這樣的成績，确實有它的不同凡響之處。

劇情看似荒誕，實則用心；場景、人物鏡頭快速轉換，節奏上頭；字幕制作，又很走心。

加上博主插科打诨、不吝自黑……

魔性大笑，自扇耳光等名場面也常光顧視頻……

這鮮明的風格還真是獨一份，恐怕想模仿都模仿不來。

賬号一天漲粉5萬，一周曾漲粉100萬……

2020年10月，張若宇終于跻身千萬網紅之列。

内容升級、叠代

任何事物的進展都是不進則退。

新媒體的運營也不例外。

粉絲量暴增後，賬号進入相對平穩期，但原地踏步，根本留不住粉絲，更别說漲粉。

網友的審美、需求等，在不斷變化。

單一的人物、人設，網友不買賬；

一成不變的場景，會消磨掉網友觀看的欲望；

信息是否更多、更煽情，會決定網友還看不看，會不會取關。

創作，歸根到底還是拼内容、拼創意。

劇情、人設、服化道……網友需要新鮮感，情感訴求也會更多。

可以看到，博主在不斷進行内容升級、叠代。

首先，增加了人物。

表哥、親戚、鄰居、妹妹閨蜜等也加入了視頻，剛出生的小侄女也成了視頻的一員；

瘋産姐妹、高芋芋、河馬君、高小跳等超級大網紅，也頻頻來做客。

想想看，千萬級網紅聚在一起聊天、做飯、沙雕……是個什麼情景，你還走得開嗎？

他們視頻互串、粉絲互通，隻能讓熱度疊加！

這傳播指數不直線上升才怪。

視頻裡，人物人設也更加鮮明、豐滿。

老爸光頭哥吹牛吹上了天，但隻要犯到老媽手裡，就被修理得服服帖帖；

光頭哥替博主分擔了不少燕女俠的耳光；

陶女士被挖掘出表演天賦和聰明才智，”老将出馬，一個頂倆”，說的就是陶女士，姥姥的人設越來越讨喜。

（張若宇視頻中畫面之姥姥）

内容上，視頻增加了Cosplay等時尚元素，也多了催婚等熱門橋段。

而且，運營上還采用矩陣策略。

老爸、老媽、妹妹的視頻賬号陸續開通，還取得了不俗的成績。

最值得一提的是，視頻長度加長了，故事講得完整了。

有一個視頻，時長1分多。

老爸想創業，老媽抱着懷疑态度堅決反對。

老爸跟博主說了自己賣豆腐創業經曆，還嵌進了一個小段子。

“我爸是村長，原本生意好好的，但自從他不當村長了，生意就不行了。”

這個梗，挺妙。

為了幫老爸，張若宇去求助睿智的姥姥。

姥姥口吐芬芳：“你要理解你爸，畢竟他左腦沒有發育完全，右腦完全沒發育。”

這點評嚴重讓人懷疑，光頭哥在家地位堪憂啊！

看他玩飛盤，姥姥端詳着，說這飛盤得值十幾塊錢。

一語驚醒夢中人，哎，這不正是個創業金點子！

“花錢找人領免費飛盤，然後高價賣出去，花一點點的錢就可以賺翻了！”

老爸一聽，當即同意。

隻是本錢還得找老媽要，要難為老爸了。

果不其然，老爸付出太慘的代價，被老媽當拖把摁地上擦了又擦。

哎，可憐的光頭哥。

說幹就幹，老爸找到了同村的“他大爺”，推銷飛盤。

沒想到，他反被“他大爺”給上了一課。

“你買個飛盤多好，不玩還還可以當菜盤！”

“哦，我家菜盤便宜，你買不買？你家菜盤夠用了，也可以拿着當飛盤！”

然後，老爸陷入思考中……嗯，好像有道理。

結果，老爸背着百十個菜盤回了家。

博主坐在菜盤前，聽着屋裡老爸慘叫“不創了”，已然身如篩糠、瑟瑟發抖……

不出所料，下一秒，他等來了老媽的暴擊……

（張若宇視頻中畫面）

“一個視頻一個故事”，這是張若宇賬号的一個标簽。

确實，每一個視頻，當作故事，讓人看得過瘾。

互聯網時代，有句讓人膽戰心驚的話。

“這個時代抛棄你連招呼都不會打一聲。”

但積極迎接變化，不斷更新、叠代自己，就不會被抛棄。

積極互動，合作共赢

曾有過統計，一般網紅的粉絲互動率約在4%，而張若宇的達到了罕見的7.7%。

這裡，支持弱者效應起了作用。

人們有對弱勢的一方，會産生同情和幫助的欲望。

唯有留言點贊，才能撫慰自己無處安放的同情心。

接地氣的生活，普通的家庭，也容易讓網友産生共情，一書自己的感受。

視頻裡的家庭氣氛，攪動了多少在外遊子思鄉的心。

看着一家人相愛相殺，鬥嘴，動手，網友也感受到了家的氛圍和溫暖。

生活的不易，工作的辛苦，又讓多少網友想用視頻裡的輕松來緩解焦慮。

（張若宇和家人）

評論區，網友們有這樣的高頻留言：

“你是怎麼說服全家人配合你的？”

“就猶豫了一分鐘，評論區就滿了。”

“張若宇的今日份耳光完成。”

高興了，開懷一笑，調侃調侃；不開心，看着張若宇挨巴掌，竟然覺得自己的痛也沒什麼了。

如此地走進網友心裡，賬号粉絲粘性高，也就不足為奇了。

和瘋産姐妹、河馬君、高芋芋等千萬網紅的“夢幻聯動”，也給網友帶來了驚喜。

常常與瘋産姐妹邵雨軒互串視頻；

高芋芋被姥姥和老媽惦記上了，全家人三番兩次牽線她和張若宇；

河馬君還成了張若宇的“幹媽”……

千萬網紅的影響力不可小觑。

評論區裡，網友們艾特這些網紅界大咖，話題度、讨論度都達到了新高度。

攜手共進，合作共赢。

善于合作，路才越走越寬。

寫在最後

現今，張若宇粉絲1875萬，妥妥的大網紅。

張若宇還是個有社會責任感的網紅。

身為河南人，張若宇的粉絲多為自己的老鄉。

一直以來，他不忘家鄉，不忘回饋社會和粉絲。

2021年夏季，河南遭受洪災。

他為受災的家鄉捐款10萬，還購買了救災用品運往災區。

他的愛心讓網友大贊。

是不是覺得，善良也應該是他的一個标簽呢？

生活确實不易，不開心的時候，可以感受下張若宇帶給我們的歡樂。

有個好心情，就有了好日子。

好好過每一天，就是好的生活。

你喜歡大智若愚的張若宇嗎？

作者：朱小鹿&樂樂

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你好，我是朱小鹿博士，是90後，也是武漢大學博士，新加坡國立大學博士後。

主業一門心思搞科研，副業用零碎時間寫稿。

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