在這個音樂節目紮堆的暑期到來之前，大約誰都不會想到，幾乎所有人都不看好的小衆嘻哈居然一路盛放，成為2017年夏天瘋狂收割注意力的最後赢家。 一個被證明多次的事實是：在國内綜藝的内容版圖上，受衆基礎最為龐大和紮實、最易引發話題傳播和情感共鳴、數量最多類型同樣最多的音樂節目依然擁有王者之姿。但同時，因為長達十多年的持續消費，這位“王者”也最易呈現出疲态——雖然制作水準一路走高，但現實是，受衆對于同一模式的興奮度正在持續降低。

創新，成為此時音樂節目必須為之的選擇。這種選擇不僅存在于國内，放眼世界也是一樣。而令業内人士較為欣慰的是，他們每一次在音樂題材上的誠意突破，幾乎都會赢得大衆的肯定和追捧。比如，今年4月在江蘇衛視開播、第一次将視角從“選人”轉為“撈歌”的《金曲撈》；今年6月開播，讓嘻哈一舉逆襲成為大衆談資、讓無數地下嘻哈人成為新時代偶像的《中國有嘻哈》。 而現在，不少觀衆和樂迷已經開始期待9月的到來：去年在江蘇衛視亮相、以“去PK化”的有效嘗試成為年度爆款的《蒙面唱将猜猜猜》即将迎來第二季，并會啟動新一輪自我升級；此外，專注搖滾新靈魂的《中國樂隊》也将把觸角延伸自音樂節目的細分空間，力圖發掘另外一個小衆引燃流行的可能。

音樂節目依然不衰 但資源枯竭和模式瓶頸急需突破

從2004年的選秀元年到2017年的花樣叠出，13年的時光中，音樂節目可謂占據了中國電視史上現象級綜藝的“半壁江山”，也成為為當下娛樂圈輸送最多“草根”面孔的平台。 十三年過去，一些變化開始一目了然。一方面，音樂節目的制作水準相對曾經的“青澀”有了火箭式進步，其舞台從小小的演播廳擴展為萬人體育場，其舞美設施越來越璀璨奪目，其伴奏陣容越來越交響樂化。另一方面，對于音樂資源過度集中和頻繁的挖掘，最終讓節目類型陷入瓶頸，原生态的好聲音越來越少，觀衆關注度持續走低。

觀衆對于音樂節目的興趣缺失，很大程度上就來自于音樂資源的枯竭。這個資源不僅是指能夠激發觀衆聽覺敏感的金曲數量，更包括十多年間瘋狂被各大音樂節目挖掘的優質素人。知名音樂博主“耳帝”上個月在提到選秀節目瓶頸時其實就于微博談到，中國的素人資源已被挖光，“選秀節目的核心還是選手，用再多的導師秀來挽救，也于事無補。”

其次，還有揮之不去的審美疲勞。十三年來對于這個題材的專注，讓音樂節目形态已經面臨極限的當口，從素人選秀到歌手間的PK，從星素同台到音樂與其他類别結合，從懸疑競猜到以歌為主……音樂節目的若幹類型之中，幾乎每一個觸手都有了現象級節目，因此到了當下，如果形式不夠颠覆、領域不夠新鮮、表達不夠驚豔，音樂節目想要突圍，實在是難上加難。

這種難和由難而來的創新需要，當然不止存在于國内節目當中。美國人則推出了以改編歌曲為主要抓手的《Greatest Hits》，同樣的角度被最會創造模式的荷蘭人學習，打造出以老歌新唱為特征的《Lekker Nederlands》，英國人則将達人秀思路融入音樂節目，推出了以素人選手裝扮成知名明星，再用歌唱去打動觀衆為主要模式的《Stars in Theireyes》。DJ、Hip-Hop、EDM、Pop各類玩法也是層出不窮。總之，沒有貨真價實的新鮮花樣，實在難以hold住味蕾愈發挑剔的受衆。

挖掘細分和獨特的藍海 江蘇衛視三年來推出近十檔音樂節目花式突圍

當然，國内音樂節目市場的突圍也是一直存在的。放眼今年以來的音樂節目市場，雖然各大音樂節目都在積極尋求各種創新，但比較有聲量和口碑的，主要是兩大節目：一是立足小衆細分市場的《中國有嘻哈》，一個是着眼金曲枯竭困境，将視線投入到音樂曲庫中沉睡的80萬作品，旨在打撈歲月遺珠的《金曲撈》。 這兩大節目能夠脫穎而出，首先是完成了全新的音樂節目選題——《中國有嘻哈》從大衆走向小衆，再将小衆引爆為流行；《金曲撈》是從“選人”移步至“選歌”，讓歲月情懷和時代表達合流，一網打盡老中青少的審美公約數。這兩個全新領域的突圍，都是從音樂紅海中發掘全新藍海的成功嘗試。

提到《金曲撈》，就不得不提及江蘇衛視。在一線衛視當中，江蘇衛視除了業已養成标簽效應的“情感”和“益智”，這三年來在音樂類型的突破上可謂不遺餘力。憑借細分創新策略，江蘇衛視可謂布局最廣、嘗試最多的平台。據不完全統計，從2015年到2017年的3年時間内，江蘇衛視一共會推出近十檔音樂節目，大膽展開想象試圖打開新鮮的音樂版圖，哪怕是這個過程中，存在“試錯”。 從2015年的《唱遊天下》《蒙面歌王》，到2016年的《看見你的聲音》《端午金曲撈》《蓋世英雄》《蒙面唱将猜猜猜》，再到2017年的《金曲撈》和《中國樂隊》，這些音樂類節目要麼嘗試音樂與戶外旅行的結合，要麼變“聽”為“看”尋求趣味性，要麼融入“猜評”環節增加懸疑感，要麼将眼光投射到小衆領域尋求全新開發，甚至嘗試單期試水季播模式——通過各種“突圍”，江蘇衛視花樣激發以及認證當下觀衆對于音樂節目的新喜好。

這其中，2016年的電音節目《蓋世英雄》，其實是先于《中國有嘻哈》發掘小衆市場的首個音樂細分節目，為電音的大衆流行認知客觀上打開了一扇窗口。今年9月，聚焦搖滾圈最強音的《中國樂隊》也将重裝上陣：在黑豹樂隊昔日的硬漢鼓手都拿起了保溫杯的今天，潛藏在中國各個角落的搖滾新靈魂會是什麼樣子？搖滾領域釋放出的激情，也許會有比肩Hip-Hop的熱度。

當然，回溯江蘇衛視三年來的探索，《蒙面唱将猜猜猜》和《金曲撈》當屬目前最成功的兩次突圍——去年四季度，《蒙面唱将猜猜猜》以收視破2、話題滿格、歌手翻紅的成績成為年度爆款；今年4月，《金曲撈》的出現不僅造就了8億次的金曲收聽量，更讓隐藏在金曲中音樂人的初心、堅持，以及由此而來被觀衆回想起的、伴随華語音樂成長過的青春重現，掀起了一股情懷熱浪，制作水準和模式突破獲多位業内人士點贊。

全民猜謎事件又來攪熱九月 新一季實現模式、陣容、舞美的三大升級

《蒙面唱将猜猜猜》和《金曲撈》的成功邏輯邏輯是類似的：立足江蘇衛視平台的情感特長，把從延續了“跨年演唱會”的白金音樂品質做到極緻，再加上鮮明的市場獨特性，觀衆自然會收獲耳目一新的體驗。

回首去年第四季度，《蒙面唱将猜猜猜》在題材上突破音樂節目遭遇的模式瓶頸，它鮮明采用“去PK化”的模式，創新性地在“猜猜猜”上下足功夫，制造了一場全民參與的猜謎事件。從比拼輸赢到在競猜中進行智力比拼，《蒙面唱将猜猜猜》卸去了競技的緊繃感，但是又保持了儀式感，更成功做透了懸念，牢牢抓住了觀衆。

與此同時，這檔節目還實現了對歌壇高手的二次開發：帶上面具的老牌歌手意外隐藏住了多年來形成的固定标簽，來了一次全方位的“放飛自我”，而觀衆則抛開明星光環的認知，投入欣賞完音樂之後又迎來猜謎盛宴。此外，節目中因為大量唱将對于金曲的演繹，也讓觀衆在短短兩個月裡看盡了華語樂壇的潮起潮落，給久久不曾聽到好音樂的觀衆，帶來了久違的滿足感。

據悉，正在錄制中的《蒙面唱将猜猜猜》第二季将實現模式、陣容、舞美的三大升級。此前，在7月30日進行的首場錄制中、以“地球套路深我想回火星”蒙面出現的猜評團成員就在社交平台引發猜想刷屏，這個變化讓節目的鐵杆粉異常激動：除了台上需要大家“猜猜猜”的歌手，猜評團裡竟然也玩起了“猜猜猜”的遊戲，這種雙重難度，絕對會帶來雙重看點和笑點。

“猜猜猜”模式升級，作為節目主要看點的歌手陣容也會迎來從實力唱将擴充到當紅演員、文化名人或曲藝名伶的重磅升級——增設“跨界”元素除了讓“猜謎”難度提升，節目樂趣加倍，也能讓更多從前不被大衆了解的名人和領域進入“科普”時間，已經有觀衆表示，文化名人和曲藝名伶的設置，可能會引發《蒙面唱将猜猜猜》第二季意想不到的爆點：畢竟，如果京劇名角也能唱得一手好流行，這件事本身就夠“屠屏”的！本季還全新開發了素人“X-Man”設置，玩轉星素互動。

創新不易，想要持續征服觀衆更加不易。第二季《蒙面唱将猜猜猜》能否迎來屬于它的又一個“美好時光”，答案很快就會在九月揭曉。

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