《水果忍者》發布已經有 5 年時間，這款簡單的遊戲取得了巨大的成功，迄今下載量超過了 10 億次。《水果忍者》的遊戲開發商 Halfbrick Studios 來自澳大利亞，誕生于 2001 年。在公司最初的幾年裡，收入主要來自國際性的娛樂産品。随着全球金融危機的沖擊，Halfbrick 面臨着裁員危機。2010 年，公司 CEO Shainiel Deo 給自己下了最後通牒。
變得富有，或者死在努力的路上 。Shainiel Deo 接受衛報采訪時說。公司開始舉辦遊戲電子推介會，稱之為 Halfbrick Fridays。“大家聚在一起，推銷某個點子，然後，如果其他人喜歡這個點子，他們就加入，做出遊戲原型。他們每周五都會做這個項目，大概持續六至七個周五。”“我覺得，Halfbrick Friday 的目标是，做出媽媽都能玩的 iPhone 遊戲——《水果忍者》就這樣誕生了。” 他說。當這個點子被提出，隻有一個人看到了其中的潛力。這是某個項目得以實施的最低條件。“幸運的是，有人喜歡這個點子，否則，這個想法就會死于襁褓之中了。”《水果忍者》發布後，很短時間就取得了巨大的成功。不過，在營銷方面，公司一直保持了低調的做法。“一切都是精打細算的。你可以看看我們最早的宣傳片，至少有兩名開發人員參與其中。那時，我們的首席營銷官拿着攝像機！”Deo 認為，《水果忍者》快速成功的原因是其簡單的玩法，還有，公司選對了時機。五年前，在展示觸屏設備的簡單而直觀的樂趣上，它屬于最早的一批遊戲。遊戲的下載量很大，登上了澳大利亞地區的排行榜。“蘋果看到後，把它選出來，展示給其他國家，從此，它的銷量有了爆發式的增長。”Deo 說，這款遊戲讓業界看到了澳大利亞，但是，業界之外，澳大利亞人基本上不知道這是款來自本國的遊戲。當問道，澳大利亞是否會加大主機或者電腦遊戲開發時，Deo 表示說，這是不會發生的，因為資金和人力方面的要求太高，而且風險也太大了。相反，移動遊戲仍然有創新的空間。Deo 還認為，從玩遊戲場景的角度來看，移動遊戲占有很大優勢：并非每個人都有時間坐在電視機前，花上兩個小時玩高質量的主機遊戲。但是，每個人都能拿出移動設備，玩上兩分鐘，并且從中得到很多的樂趣。
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