有專業的數據調查顯示，2020年盲盒已經成為了95後玩家增長最快、燒錢最多的愛好。有近20萬的消費者，在盲盒上的花費都已經超過了2萬元以上。更有硬核玩家，一年豪擲百萬，就為了開小小的盲盒，這讓許多人覺得不可思議。

　　盲盒到底是什麼，它又是怎麼抓住消費者的心理，緻人成瘾的呢？

　　其實，盲盒從來都不是一個新鮮事物，倒退到幾年之前，它也是花兩塊錢買到的材料，是扭蛋中的玩具、是幹吃面裡的卡片、是你購買飲料上寫的再來一瓶。這種換皮遊戲的本質，其實就是抽獎。試問大家，有哪個人能不愛抽獎呢？

　　遙想當年，你手心裡捧着包裝十分精緻的禮盒，在準備拆開禮盒的那一刹那，你又沒有過一絲絲的興奮和雀躍呢？

　　這種面對未知可能驚喜所産生的興奮感覺，其實就來自于人體的老朋友、大家熟知的“多巴胺”，這是一種讓人感覺快樂的神經遞質。這種拆禮物的快感，甚至是不用自己親身體驗，看别人拆也能獲得無限的快樂。

　　但是，盲盒的火爆和上瘾，不僅僅是在于多巴胺的分泌，很多盲盒産品還推出了所謂的終極武器，也就是各種隐藏款式，每個系列中都有一個最為神秘稀有的款式。

　　而抽中這種隐藏款的概率，要比抽中固定款的概率低得多，甚至是達到了1:144左右。而擁有隐藏款式的人，就堪比是歐皇中的歐皇。也就是說，你每一次拆盲盒，都可能會在下一秒成為運氣爆棚的所謂天選之子，隐藏款甚至是能為你換來一筆财富。

　　這樣的隐藏獎勵，就是促使盲盒愛好者不斷、甚至是瘋狂重複購買的原因。

　　要知道，著名行為注意心理學家斯金納就曾經設計過類似的試驗，他将小白鼠放在一個箱子中，隻要小鼠按下杠杆就能得到食物，後來他又改變了食物的規則，食物獎勵對小鼠來說變成了位置，可能小鼠按5次會得到獎勵，也可能按50次才能得到獎勵。

　　這種不固定比例強化的方式，讓小鼠像是上瘾一般的瘋狂觸碰、按壓杠杆，即使是沒有得到食物，這種行為也不會消退。這種行為，其實就是人類盲盒的消費成瘾原理。

　　比起确定性來說，為知的神秘感，才更能刺激人們的行為。盲盒利用這種上瘾的消費心理，讓你不停的買買買，你總覺得隐藏款就可能會出現在下一秒。

　　其實，開盲盒和吸煙、酗酒一般，真正獲得滿足感的時間非常短暫，大約隻有幾分鐘左右。在之後，你會産生一種空虛感，開始期待下一次開盲盒的興奮，開始幻想下一次隐藏款的出現。為了能源源不斷的獲得刺激，隻能不斷的買買買。

　　部分購買盲盒的人，甚至是就像賭桌上的賭徒一般，他們豪擲千金，隻為了能開出自己心愛的隐藏款。這種賭博的心理，也會導緻盲盒成瘾。

　　試問，誰不想成為百裡挑一的天選之子、獲得别人羨慕的目光呢。但是，在消費之後，大家有沒有想過，這真的就有意義，自己的消費水平真的已經達到這個程度了嗎？

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