《商标審查标準》文字商标審查規定：中文商标的顯著識别部分漢字構成相同，僅排列順序不同，易使相關公衆對商品或者服務的來源産生混淆的，判定為近似商标；常用貿易場所名稱、商貿用語或者标志，不具備商标的顯著特征。商标由不具備顯著特征的标志和其他要素構成，其中不具備顯著特征的标志如果與其指定商品或者服務的特點相一緻，而且依據商業慣例和消費習慣，不會造成相關公衆誤認的，不适用相關禁用條款，隻需對顯著部分予以審查。

【案例1：含“嚴選”商标駁回案】

基本案情：2021年8月7日，葉先生向國家知識産權局商标局提出“AB嚴選”商标（AB為具有顯著性的兩個中文單字，下同）的注冊申請，指定使用在第30類咖啡茶飲等類别上。2021年12月7日，國家知識産權局商标局完成對該商标的實質審查，并下發《部分駁回通知書》，其中引證了4件“AB”商标為近似商标。

案例評析：“嚴選”意思為“嚴格選擇”，來自百科的解釋是“評估物品的時候時,參考價格大數據及物品的情況的綜合考量,選出的一批具有較高性價比、優秀情況的物品源。做到對每一個産品、每一條供應鍊都進行嚴格把關,同時讓用戶看到且放心買到，從而不斷增加對平台的信任度，這是需要花費時間積累的”。随着最近這幾年電商的發展，我國中産階級群體也在不斷壯大，消費理念發生變化，消費結構逐漸升級，消費者不再願意花過高的時間成本和試錯成本去選購商品，也不再願意為大品牌的溢價買單。與此同時，傳統零售電商遭遇行業之困，各式各樣的“嚴選”平台如同雨後春筍般的出現。

本案中，申請人提交的是“AB嚴選”商标申請，所屬分類是飲品類别。首先，“嚴選”并非飲品行業的通用名稱；其次，“嚴選”也并非傳統意義上的漢語詞組；就像“超市”是“超級市場”的縮寫，“網購”是“網絡購物”的簡稱，屬于人民群衆在長期使用過程中約定俗成造就的新的固定搭配詞組。指代意思明确，也便于相互理解。這也從側面印證了“嚴選”已成為常用的貿易詞語、不具備商标顯著特征的事實。

【案例2：含“優品”商标駁回案】

基本案情：2022年1月22日，佛山某服飾有限公司向國家知識産權局商标局提出“AB優品”商标的注冊申請，指定使用在第25類服裝類别上。2022年4月13日，國家知識産權局商标局完成對該商标的實質審查，并下發《駁回通知書》，理由是該标志用作商标使用在指定商品上，易使消費者對商品的原料、成分等特點産生誤認，不得作為商标使用。

案例評析：“優品”按詞義來說就是優秀的産品、優越的品質。通常是經過消費者調研數據測算出消費者選購商品時最關注的商品維度。具體到本案，申請人希望以良好的口碑、優異的品牌赢得市場的口碑，寄予美好的希望，故命此名。而在商标局的審查中，根據《商标法》第十條第一款第（7）項、第三十條的規定，認定“優品”二字屬于違反禁用條款，帶有欺騙性、容易使公衆對商品的質量等特點或者産地産生誤認的。不同于直接使用褒義詞表示對産品或服務的贊美，“優品”為兩字簡稱更為隐晦和婉轉。在此之前，也有不少是用積極向上的正面詞語疊砌而成的商标，例如“好又多”、“特惠優”、“萬家樂”、“客常來”等等。商标審查标準逐漸完善，加之審查人員的主觀性等因素，這種類型的商标未來的申請難度可能會越來越高。

【案例3：含“資管”商标駁回案】

基本案情：2022年7月1日，廣東某私募基金管理有限公司向國家知識産權局商标局提出“AB資管”商标的注冊申請，指定使用在第36類金融類别上。2022年9月9日，國家知識産權局商标局完成對該商标的實質審查，并下發《駁回通知書》，理由是該商标與重慶另一家股權投資基金管理有限公司在類似服務項上已注冊的“AB金服”商标近似。

案例評析：“資管”一般指集合資産管理。集合資産管理是集合客戶的資産，由專業的投資者（券商）進行管理。它是證券公司針對高端客戶開發的理财服務創新産品，投資于業績優良、成長性高、流動性強的股票等權益類證券以及股票型證券投資基金的資産。而“金服”是金融服務,指金融機構運用貨币交易手段融通有價物品,向金融活動參與者和顧客提供的共同受益、獲得滿足的活動。兩者都屬于金融行業内的常見術語或通用名稱。在顯著部分“AB”相同的情況下判定為近似商标，說明“資管”、“金服”即便是行業通用名詞的兩字簡稱，仍然會被認定為不具備顯著特征的要素。

同樣值得注意的是，在認定注冊商标是否具有顯著性或産生誤認時，不僅需要關注該詞彙固有顯著性的高低，還要關注其與核定使用的商品或服務之間的行業關聯性。核定使用的商品/服務類别不同，注冊商标與其是否具有的關聯性也不同。即使是同一枚商标，使用在不同類别上，其是否具有顯著性、是否會産生誤認，在具體認定中都存在差異。衆所周知，商标的審查是遵循個案原則，商标申請人的知名度、公衆的認知習慣和能力等等也都是影響商标認定的因素。

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