核心産品莎普愛思滴眼液陷入“神藥”風波整改一年後，莎普愛思旗下又一産品遭遇廣告停播。近日，根據國家廣播電視總局發布的通知，莎普愛思子公司強身藥業重要産品因存在違規情況被要求停播。業内人士認為，陷入“神藥”風波對莎普愛思滴眼液銷售産生一定影響，公司業績也出現下滑，如今旗下另一款産品再次因廣告問題被停播，公司業績或将進一步受到影響。随着國家對廣告監管越來越嚴格，依靠廣告難以帶來豐厚的利潤，莎普愛思想要重新獲得市場和消費者信任，還需要将更多精力投入到産品研發上，用産品質量獲得信任從而帶動公司發展。

廣告再停播

“神藥”風波過去一年後，莎普愛思旗下産品又一次因廣告違規問題被要求停播整改。根據廣電總局微信公衆号消息，經監看發現，一些電視台播出的“椰樹牌椰汁”和“力補金秋膠囊”、“強身牌四子填精膠囊”部分版本廣告存在導向偏差和違規播出涉性廣告等問題，違反了《廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規定，自即日起立即停止播出。

根據通知内容，“力補金秋膠囊”和“強身牌四子填精膠囊”部分版本廣告，含有宣傳“益氣固本、滋陰壯陽”、主治“陽痿不堅、遺精早洩”以及“補腎填精”等内容，存在違規播出提高性功能藥品廣告的問題。廣電總局在文中要求，自即日起，各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的 “強身牌四子填精膠囊”廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和拟播廣告，嚴把導向關，凡存在類似違規問題的，一律禁止播出，堅決杜絕此類違規問題。

資料顯示，“強身牌四子填精膠囊”為莎普愛思子公司強身藥業旗下重要産品。莎普愛思在2017年财報中也提到，公司主要産品為滴眼液、大輸液、頭孢克肟分散片、頭孢克肟分散片以及四子填精膠囊。

事實上，這并非是莎普愛思第一次因廣告内容引發争議。2017年12月，一篇題為《一年賣出 7.5 億的洗腦 “神藥”，請放過中國老人》的報道讓莎普愛思陷入輿論漩渦。報道顯示，莎普愛思滴眼液被批準的适應症為“早期老年性白内障”，但該公司在廣告中模糊掉“早期”二字，宣傳可以預防治療白内障并列舉白内障相關症狀，存在用症狀替換疾病現象。随着原國家食品藥品監管總局等有關部門的介入，莎普愛思滴眼液的廣告停播整改。2018年3月，複播的滴眼液廣告将此前的“模糊滴、重影滴”等受到質疑的内容删減。

經濟學家宋清輝在接受北京商報記者采訪時表示，違法違規成本較低、不把消費者利益放在眼裡是莎普愛思再次出現廣告不合規現象的主要原因。廣告再次因違規被要求停播在一定程度上會影響公司的品牌形象，而廣告的停播也将對強身牌四子填精膠囊産品的銷售以及莎普愛思的公司整體業績帶來影響。

針對廣告停播對公司的影響、再次出現廣告不合規情況的原因以及公司未來發展戰略等問題，北京商報記者聯系莎普愛思，但截至發稿未收到相關回複。

業績受影響

在經曆廣告整改風波後，莎普愛思再一次因内容違規被要求停播廣告，在一定程度上可以顯現出莎普愛思對廣告宣傳有較大的依賴性。經濟學者、财經評論家郭凡禮表示，近年來莎普愛思收入很大程度上依賴于洗腦式廣告宣傳，随着廣告内容的整改，公司經營生産也會受到影響。

北京商報記者了解到，過去的幾年，得益于逐年攀升的廣告費用讓莎普愛思核心産品莎普愛思滴眼液獲得較高曝光率并取得良好收益。财報數據顯示，莎普愛思2014-2016年廣告費用分别為2.1億元、2.4億元、2.6億元，營收占比分别為27.1%、26.1%和26.8%。同期，莎普愛思營業收入為7.66億元、9.22億元、9.79億元，其中莎普愛思滴眼液成為公司主要收入來源，單品銷售收入分别為5.08億元、6.64億元、7.54億元。

好景不長，“神藥”風波帶來的廣告整改讓莎普愛思業績出現下滑。2017年，莎普愛思營收、淨利均出現下滑。2019年1月，莎普愛思發布2018年業績預告稱，受滴眼液事件等因素影響，預計2018年公司淨利下滑幅度超175%。

在主打産品重創公司業績的情況下，旗下唯一盈利子公司的重要産品四子填精膠囊被寄予厚望。從2018年半年報數據來看，莎普愛思旗下子公司僅有強身藥業為盈利狀态。莎普愛思在财報中表示，四子填精膠囊和複方高山紅景天口服液是公司的獨家中藥品種，但在補腎壯陽類産品和滋養安神類産品中的市場知名度較低，在同類産品激烈競争中提高産品銷售量，需要對公司産品進行宣傳，逐步建立公司産品良好的品牌形象，提高産品的認知度。

宋清輝表示，莎普愛思旗下産品銷售需要廣告助力，一定程度上說明莎普愛思公司對廣告宣傳有較大的依賴性。北京中醫藥大學法律系醫藥衛生法學副教授鄧勇也認為，莎普愛思擁有保健類企業的通病，廣告費用占比高，對廣告依賴性強，但在國家加大力度管理廣告宣傳的背景下，莎普愛思将難以通過借助廣告宣傳獲得較高收益。

嚴監管下求變革

随着國家對廣告監管越來越嚴格，莎普愛思想要通過廣告這條途徑給公司帶來豐厚的利潤将越來越難。日前，國家衛健委、市場監管總局、國家醫保局、國家中醫藥局等8部門聯合發布通知，開啟為期1年的醫療亂象整治行動。根據有關部署，此次醫療亂象整治行動主要從嚴肅查處發布違法醫療廣告和虛假信息的行為、嚴厲打擊各類違法違規執業行為等方面開展。

業内人士表示，“神藥”事件在一定程度上挫傷了消費者的信心，在國家嚴控醫療類廣告的背景下，莎普愛思依靠廣告營銷的模式難以再給公司帶來豐厚的利潤，莎普愛思想要重新獲得市場和消費者信任，還需要将更多精力投入到産品研發上，用産品質量獲得信任從而帶動公司發展。

鄧勇分析認為，莎普愛思未來需尋求内涵式發展。一方面增強産品本身的技術含量，另一方面在産品宣稱的功效、産品生産技術等方面都要符合國家相關法律法規以及政策的要求。

事實上，“神藥”風波後，莎普愛思也通過增加新品豐富産品線擺脫産品單一的依賴。2018年上半年，莎普愛思完成了保健食品靈芝孢子油軟膠囊等産品的首批産品生産，旗下強身藥業莎普愛思增加了十全大補丸、鎖陽固精丸等新的銷售産品品種。不過，在上述業内人士看來，無論是保健食品、還是十全大補丸、鎖陽固精丸産品，目前莎普愛思旗下産品的屬性都離不開廣告宣傳，在提振新産品銷量上面，如何平衡廣告與營銷的關系成為莎普愛思不得不面對的問題。 北京商報記者 郭秀娟 姚倩（圖片來源：強身藥業官網）

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