在疫情侵襲，經濟放緩的2020年，多數企業還在艱難求生，伊賽牛肉就大舉進軍新零售領域，不僅成功自救保住了品牌，還實現了門店、會員數量的翻倍式增長。

誰能料到，2020年還風生水起的伊賽牛肉卻在今年3月突然“暴雷”，逾期貸款達2.03億元，企業實際控制人2.7億股權被凍結，因其已無法按期償還債務，銀行、供應商、債務人已向法院申請财産保全。

自此，中國牛肉“巨頭”背後深重的債務危機才首次曝光在大衆眼前，債台高築的伊賽牛肉已經淪落到靠賣商标填補債務窟窿的窘境。

日前，河南省博愛縣人民法院發布公告，将對河南伊賽牛肉股份有限公司名下所有的90個注冊号共計92件注冊商标，進行司法拍賣，起拍價為3640萬元。

據查，這些商标的名稱包括伊賽、伊賽塞外牧場、賽汗牧場、伊賽易廚、伊賽快廚、澳U 100、伊賽華牛 YI SAI等，基本囊括了伊賽牛肉持有的全部商标。

據公開資料顯示，伊賽牛肉曾是雙彙、三全等衆多知名食品産業的合作夥伴。2015年7月29日成功挂牌新三闆，當時這家“中國牛肉全産業鍊龍頭企業”在資本市場被寄予厚望。

伊賽牛肉鼎盛時期是國内最大牛肉供應商，也是河南省重點畜牧龍頭企業，伊賽商标更曾被認定為河南省知名商标，企業發展前景廣闊。

如今，中國牛肉“巨頭”深陷債務危機，銀行貸款逾期超2億，還牽涉多起融資租賃合同糾紛、民間借貸糾紛等，就目前形勢來看，伊賽牛肉大概率已無力回天。

昔日巨頭崩盤，隻能賣标還債，伊賽輸了但也赢了！輸在急速擴張、無序資本運營拖垮了公司，赢在苦心經營品牌、商标多年，背負巨額債務時還能用商标解決燃眉之急。

商标作為企業重要的無形資産，絕不僅僅隻是一個商品名稱，其背後潛在的品牌價值能在關鍵時刻幫企業緩解部分資金壓力。

2021年7月，曾經的“味精大王”蓮花味精破産，旗下24件商标總起拍價超過8000萬元。2020年6月，樂視公司580件商标被拍賣，起拍價1400萬元最後成交價為1603萬元。

企業已經破産但名下商标卻仍能拍出高價，都是因為企業的這個商标、這個品牌所擁有的無形價值沒有消失。

因此，無論是大企業還是小企業都要擁有屬于自己的獨有商标，再通過企業管理和時間沉澱，讓商标的知名度和影響力不斷提升。

即使企業因為經營不善資金鍊緊張，還能通過商标質押、轉讓和許可等形式解決企業的資金問題，在某種程度上，商标等無形資産比資源、設備、廠房這一類的有形資産更加值錢！

企業應該提高商标意識，增強商标布局能力，在日常經營中應多注意對商标的管理和運營，不斷積累商标和品牌的無形價值，這對于企業提升品牌知名度、企業競争力有着至關重要的作用。（圖片來源中國商标網截圖及網絡）

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