往年的雙十一都有一部分商家忘了報名，之前的文章中也特意提醒大家，忙一年就是為了大促能更好的爆發，這些忘了報名的店鋪，可能平時的銷量還勉強支撐開店成本，大促期間反倒是更差，所以形成的習慣就是經常忘了報名。

造成這種現象的主要原因是大促期間，店鋪和單品缺乏競争力，本身大促争奪流量要比更是更重，權重低的店鋪，即使報名也拿不到多少流量。

但是今年平台有一些更利于中小商家的新玩法，隻要是報名的産品，哪怕是中小賣家，也能獲得更多的産品曝光機會。

對于有優勢的店鋪，我們要抓緊把握推廣時機更進一步，對于處于劣勢的店鋪，也要迎難而上，找到店鋪問題點重點攻克難題。

今天文章的内容就是圍繞雙十一大促來分享的，希望看完文章的朋友都能有不錯的收獲！

店鋪在大促期間推廣費用使用多少，銷售額能達到多少程度，基本上都跟店鋪規劃有關，所有的規劃，一定是圍繞官方的活動時間節點，以及店鋪目前的權重，根據預售和搶先購綜合布局，這樣才能起到更好的效果。

1、蓄水期9.16日-10.20日：集中布局大促活動的獲取渠道和方式，主要以持續拉新種草為主，尤其是直通車，内容營銷，超推都能達到低價拉新的效果，可以節省更多的推廣成本。當店鋪有更多的流量時，系統更容易分配新流量，根據往年大促的經驗，蓄水期的最佳推廣時期，需要提前一至半月做推廣，不然等爆發期來臨，在去想着拉新，效果就差很多了。

2、預熱期10.27日-10.31日：當有足夠的流量時，我們才能在賽馬期間積累更多的收藏加購，這也是為什麼前期定義蓄水期。收藏加購主要影響産品排序，以及流量獲取上限，這個期間單純靠流量很難積累太高的權重，所以預熱期重點在于根據行業特性，去做收藏加購的布局，投放收藏加購的人群。

3、爆發期11.1日-11.3日，11.11當天：雙十一活動開始後，針對店鋪或者是單品進行重點投放，争取最大程度的增加流量，粉絲量多的店鋪，預售和現貨及時把控，把握新老客的及時轉化規律。

店鋪能爆發到哪個程度，全看布局和人群的投放，從關鍵詞引流，到人群控制精準訪客度，抓住每個布局階段的數據核心要求指标，達成指标後無論是流量，還是銷售額，都會有更好的爆發。

4、返場期11.12日-11.14日：針對返場期的價格會有一定的波動，那麼我們可以利用返場期最後收割大促期間還未購買的人群，如果一些爆款的産品庫存量不足，也可以做店鋪的日常活動，繼續做引流和收割的布局。

1、蓄水期：在蓄水期間主要集中産品的測款，測出更多的潛力款，或者是通過店鋪現有爆款，都能帶來源源不斷的新老訪客流量，對于标品來說，本身PPC是比較高的，産品功能相似，又是複購率很低的大件産品，沒有太多的款式去測，也可以用老帶新的方法。

通過老帶新的方法積累收藏加購，也可以拉低PPC成本，多出來的推廣費用繼續引流，另外有些産品是可以跨行業投放，本身流量的互通性比較高，習慣購買該産品的人群，也會購買其他類目的産品，所以也要進行投放測試。

①直通車作為蓄水期的擴展流量，給新品打标，多積累數據好的優質關鍵詞，覆蓋更多對大促敏感度高的精準人群，以及店鋪現有的精準轉化人群。

②超推主要是手淘推薦的投放，貨找人模式，非标品本身不缺流量，隻要人群投放的精準，積累的收藏加購非常多，并且PPC也比直通車低，因為直通車在大促期間都會出高價拿流量，所以超推的拉新效果最好。

2、預熱期：我們需要明白，預熱期的收藏加購，都是通過蓄水期帶來的流量所積累來的，效果能達到什麼程度，取決于前期對于潛客，新客老客的的引流方式，有多少是有效進店的精準訪客，不是随便進來一個流量就能積累收藏加購，本身收藏加購的轉化是有一個周期性，不可能馬上讓買家轉化，我們隻能通過大促減少轉化周期，讓買家從認知到興趣，在到購買，減少每段周期的過程，當收藏加購足夠多，才能起到預熱期間店鋪需要的數據指标達成。

像中小店鋪也有自己的競争優勢，本身買家的需求量是有限的，很多貓店必須是活動當天才能參加活動，C店如果提前做好保價下單，鼓勵買家提前購買。就算沒有參加平台活動，根據自己産品的複購率，也可以做店鋪内的活動，針對曆史活動效果，以及買家對活動的敏感度适當促銷，都可以有更好的銷售爆發。

引力魔方的作用不光是用于收割，還可以用作拉新工具，隻不過沒有超推低價拉新明顯，通過前面積累流量的直通車操作，已經覆蓋足夠的人群，尤其是店鋪有明顯特色，且買家可通過引力魔方的推廣，輕易回憶起有關店鋪的信息，那麼做為收割工具的效果更好，更容易找到店鋪定向的精準人群，以及老客，把之前的付費推廣積累的訪客量，收藏加購數量，轉換成相對應的利潤價值。

買家隻能通過圖片感受店鋪的促銷氛圍，那麼創意圖一定要突出所有促銷力度和産品賣點，共同營造出緊張購物氛圍，以及引發買家的點擊興趣。

1、視覺營銷的重點在于在衆多産品中，找到吸引買家的興趣點，提升品質的同時，體現活動優惠力度。

結合産品定位人群做創意圖，分析這部分人群對于創意圖的浏覽偏好屬性，通過色彩線的視覺反差，提升買家興趣度。

2、店鋪優惠活動信息，文字文案的合理規劃，活動标，優惠信息，更容易增加點擊率，通過點擊率促進跟店鋪的進一步聯系。

有關于雙十一的文章，分享到這裡就結束了，大促是一個階段性的布局，提前了解市場行情，活動規律，店鋪真實狀态，找到相對應的操作方法，逐步的讓店鋪爆發起來，一個店鋪的成功絕對不是一朝一夕，随便調整兩下就能做好，希望大家看完文章會有不錯的幫助

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