記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

11月17日晚，Louis Vuitton路易威登在上海黃浦江邊的船舶維修碼頭舉辦2022春夏女裝系列發布會。該系列最早于10月份在巴黎發布，上海秀場的裝飾延續了巴黎的複古風格，懸挂大量枝形吊燈來營造出奢靡的舞會場景。

和在巴黎世家時期對未來主義和解構主義的專注不同，成為路易威登女裝藝術總監的Nicolas Ghesquière如今頗為熱衷在設計上展現來自古典時代的創意。直接沿用巴黎秀場的43套造型将19世紀的串珠和90年代的牛仔服搭配，緊身胸衣和飛行夾克同時出現打亂了風格的時間次序。

當然，和幾乎所有在中國辦秀的奢侈品牌一樣，路易威登也專門帶來了為本次走秀創作的專屬款式。19套新的造型展示了品牌标志性金鍊與皮革帶組成的“圍巾印花” ，Loop、Dauphine和Petite Malle三款獨家手袋也在秀場上出現。

上海大秀結束後，路易威登的下一站是邁阿密，屆時将舉辦由男裝藝術總監Virgil Abloh創作的2022春夏男裝系列發布會。對于奢侈品牌來說，在歐洲以外舉辦時裝秀已經成為後疫情時代進行營銷的重要手段。

路易威登在疫情爆發後的第一場海外秀于2020年8月在上海舉辦。該系列由Virgil Abloh創作，在中國進行首發，随後再到東京舉辦複刻秀發布會。在接受《女裝日報》采訪時，路易威登首席執行官Michael Burke表示，複刻秀能夠激發起消費者的購買欲。一場複刻秀舉辦後，短期内消費者的購買額漲幅通常能達到10倍以上。

2021年對路易威登意義重大。恰逢品牌創始人Louis Vuitton200周年誕辰，路易威登在全球範圍内投入了大量資源進行宣傳和營銷。在中國，路易威登邀請多位名人、時尚博主以及時尚雜志編輯拍攝一系列講述Louis Vuitton本人生平的短片。

這次在上海辦秀，除了展現對中國市場的重視，在一定程度上也可以看成是路易威登對此前多個營銷活動的總結。LVMH集團第三季度業績報告顯示，時裝和皮具部門錄得38%的有機增長，其中亞洲市場和美國市場保持兩位數增長。

得益于疫苗接種率的提升，美國奢侈品市場從今年春季起出現恢複迹象，并在進入夏季後呈現出快速反彈的趨勢。除了LVMH，開雲集團和愛馬仕集團等多個奢侈品公司均在财報中強調美國市場的突出表現。

與之相對應的是，趁着這一波回暖趨勢，奢侈品牌也開始加大在美國市場的營銷推廣投入，與2020年夏季之後在中國市場作出的舉措邏輯有相似之處。開雲集團旗下的品牌葆蝶家（Bottega Veneta）和古馳于近期分别在底特律和洛杉矶舉辦時裝秀。

根據貝恩咨詢發布的報告，2021年個人奢侈品市場銷售額将增長29%，達到2830億歐元（約合人民币2.04萬億元），與疫情前相比上漲1%。此前貝恩咨詢預計全球奢侈品市場需要等到2022年底或2023年初才能徹底恢複。

鞋履、皮具和珠寶是驅動整個奢侈品市場增長的三大品類。疫情無疑是奢侈品市場發展中的重要轉折點，幾乎所有品牌都想要在變動之中抓住機遇吸引消費者。但貝恩咨詢也指出，在疫情沖擊下，承壓能力更強的頭部奢侈品牌所占市場份額反而上升達到33%，行業内的馬太效應已經形成。

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