還有這種操作？！

文｜小魚

近日，青眼《這些美妝旗艦店是“假”的！》一文發出後，有網友紛紛留言抵制這種山寨行為。也有多位網友反映，一家名為“天氣丹旗艦店”的店鋪，和韓妝Whoo後的天氣丹名稱一模一樣。青眼調查發現，“天氣丹”品牌與韓妝Whoo後天氣丹無絲毫關聯。

天氣丹品牌≠Whoo後天氣丹

公開資料顯示，Whoo後隸屬于韓國LG生活健康集團，以奢華宮廷護膚理念為人熟知，旗下有Whoo後天氣丹、Whoo後天率丹、Whoo後拱辰享、Whoo後津率享等系列産品，品牌于2006年進入中國市場。其中，Whoo後天氣丹作為品牌重點打造的王牌系列，連續多年在“雙11”創下單品過億的成績，在中國有着更廣泛的認知和消費受衆。一般提起“天氣丹”，大部分行業人士和消費者第一反應是韓妝Whoo後旗下的天氣丹系列。

然而，在知乎、小紅書等社交平台上，一個名叫“天氣丹”的國産護膚品牌卻引起了讨論，網友們更是對“天氣丹被注冊成品牌”一事充滿了疑惑。

▍截自知乎（10月31日11時截圖）

據了解，“天氣丹品牌”來自于天氣丹化妝品有限公司（下稱：天氣丹公司），該公司2014年成立，登記地在江蘇，法人為徐福，徐靜是唯一股東。在此之前的2012年，以徐靜作為法人，成立了廣州市天氣丹化妝品有限公司（注銷企業）。

2014年，天氣丹公司申請“天氣丹 TQDAN”第3類化妝品商标，于2016年注冊，當前該商标顯示“撤銷/無效宣告申請審查中”。

▍截自國家企業信用信息公示系統

▍截自中國商标網

根據國家藥監局非特化妝品備案平台及普通化妝品備案平台顯示，天氣丹公司有數十條産品備案，包括護膚套裝、潔面、眼膜、隔離等，實際生産企業多是廣州企業，并且多個産品存在“責令改正”的情況。

▍截自國家藥監局普通化妝品備案平台

此外，顯示由廣州姬泉生物科技有限公司生産的“天氣丹 奢華雪肌貴婦膏”等産品，也是由天氣丹公司授權。

▍截自國家藥監局非特化妝品備案平台

目前，天貓上名為“天氣丹旗艦店”的經營者資質顯示為天氣丹公司，銷售“天氣丹品牌”産品，産品月銷量普遍為幾十或幾千筆；Whoo後品牌天貓旗艦店則是叫“後官方旗艦店”，經營者為樂金生活健康貿易（上海）有限公司，是LG生活健康在華成立的全資子公司。國家藥監局進口化妝品備案平台也顯示，樂金生活健康貿易（上海）有限公司是“後天氣丹”一系列産品的在華申報責任單位。

▍截自國家藥監局進口化妝品備案平台

通過以上梳理不難發現，天氣丹公司是國内企業，“天氣丹品牌”為國産；而Whoo後天氣丹是進口品，且隻是一個産品系列。

值得一提的是，雖然兩者外觀相差較大，但由于“天氣丹品牌”也宣稱源自宮廷養顔禦方，推出的“天氣丹花獻緊緻套盒”與“Whoo後天氣丹花獻光彩緊顔套盒”較為相近，導緻不少網友誤以為“天氣丹品牌和Whoo後是同一家”，也有網友替Whoo後打抱不平，指出“天氣丹品牌”有傍大牌的嫌疑。

▍上下分别為Whoo後天氣丹和“天氣丹品牌”産品

它們也是國産

近年來，Whoo後品牌在國内高舉高打，在代運營商麗人麗妝的精耕細作下，廣泛出圈。據悉，去年雙11和今年的第一波雙11預售中，Whoo後天氣丹成交都破億。

正因此，Whoo後天氣丹也稱得上是護膚套盒中的一個現象級産品，所以不乏有企業想借“天氣丹”火一把。

青眼注意到，打起“天氣丹”主意的企業還有不少。從下圖可以看到，最近兩年出現了不少以“天氣丹”命名的産品，而且以貴婦膏、套裝、精華液居多，産品比較同質化。

▍截自國産非特殊用途化妝品備案平台

在電商平台，也有商家同時宣傳“天氣丹貴婦丹”，但實際産品名隻包含了“貴婦丹”，這些産品絕大部分都是廣州生産，和Whoo後也沒有任何關系。

▍截自天貓（10月31日11時截圖）

這些遍地開花的“天氣丹”化妝品，再次印證了一個怪圈，那就是每當有一個品牌或者産品火起來了，勢必會引來山寨或者模仿。這對原創者而言，顯然是一種傷害，對消費者也是一種欺騙。

這條“捷徑”不通了

Whoo後天氣丹有名氣，引來一些效仿者是一方面，之所以會有這麼多“天氣丹”化妝品，也有着另一層原因。

為了便于推廣和建立品牌認知，海外品牌進入中國市場一般都會取一個中文名，甚至很多産品昵稱或俗稱，如“後天氣丹”“紅腰子”也會被品牌申請商标保護起來。但由于商标申請不是每一次都能成功，因此“同名同姓”，被其他企業鑽空子的情況也時有發生。

在進入中國市場之初，株式會社LG生活健康（下稱：LG生活健康）2006年就在中國提出“天氣丹”第3類商标的申請，此後也陸陸續續申請了“天氣丹 THE HISTORY OF”、“天氣丹：君”、“天氣丹花獻”等多個與天氣丹有關的第3類商标；以及自2015年起同步申請了“後天氣丹”、“後天氣丹君花獻”等第3類商标。不過，LG生活健康并未能成功拿下“天氣丹”第3類商标，顯示該商标狀态為“等待實質審查”。

▍截自中國商标網

與此同時，天氣丹公司、嘉興森迪雅貿易有限公司等多家公司也申請了“天氣丹”第3類商标，但到目前都沒有注冊下來。就“天氣丹”第3類商标來看，仍然是“無主”的狀态，這也導緻市面上叫“天氣丹”的化妝品滿天飛。

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▍截自中國商标網

值得一提的是，在我國，除了注冊商标受法律保護，知名度也是企業維權很關鍵的一點。譬如近期廣州2家企業被罰款，所依據的即是《反不正當競争法》中“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的标識”的規定。此前，瑩特麗（廣州）生物科技有限公司（現名為廣東英騰生物科技有限公司）也因“傍名牌”瑩特麗集團而敗訴。通過這一系列的案例，都能看出我國對于知識産權保護的力度不斷加強。

從市場端來說，互聯網的發展讓信息越來越透明，缺乏原創精神和對市場的敬畏，山寨和傍名牌的“捷徑”始終是走不遠的。

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