文 | 從易

“如果你每天還在看耶魯公開課，上3W咖啡聽創業講座，知乎果殼關注無數，36氪每日必讀，對馬雲的創業史了如指掌，對張小龍的貪嗔癡如數家珍，喜歡羅振宇勝過喬布斯，逢人便談互聯網思維……那你應該還在每天擠地鐵。”

“知道”（nz_zhidao）跟你談談，知識付費到底靠不靠譜？

繼知乎與今日頭條的第一次關于知識付費搶人大戰之後，近日得到和新世相也發起了第二次搶人大戰。新世相上線了付費讀書會，上線不到一周，新世相讀書會的作者被傳遭到了得到的高價挖角。

孰是孰非尚有争議，但知識付費的戰場已是硝煙四起。

很顯然，如今我們進入了一個知識付費時代。知乎、得到、分答、微博、微信、果殼、36氪、虎嗅、钛媒體、小密圈……各路人馬紛紛殺入知識付費戰場，用專欄訂閱、付費課程、内容贊賞、有償問答、社群等形式實現内容變現。據某媒體的知識付費年度報告指出，知識付費成為“新風口”，該領域目前總體經濟規模有望達到300-500億元，2017年預計用戶達到5000萬。

在讨論知識付費的效用時，我們有必要先明确，什麼是知識？柏拉圖曾對知識下過這樣的定義：一條陳述能稱得上是知識必須滿足三個條件，它一定是被驗證過的，正确的，而且是被人們相信的。根據這個定義，常識肯定是屬于知識的。

常識是指最為基礎的一些認知，就好比地球圍繞太陽公轉，太陽從東邊升起，一年有四季，紅燈停綠燈行。很多人瞧不起常識，這種三歲小孩都懂的東西怎麼能算知識？可實際上，在許多有識之士看來，許多中國人是嚴重缺乏常識的。

在朋友圈裡，我們可能都看過有人在轉發類似的文章，“酸性體質的人才會得癌症”“電場有害，磁場保健”“共濟會掌握全球”“坐月子不能洗澡洗頭”“肯德基原料每隻雞六隻翅膀”……這就是匮乏常識的表現。再比如許多年輕人誤入傳銷或種種金融騙局，往往也是因為常識匮乏，輕信輕輕松松年入百萬的鬼話。再如很多家長對于孩子“我是從哪裡來”的提問諱莫如深或者左支右绌，說到底也是因為對性常識的無知。

因此，對于不少國人來說，亟需補上關于政治、經濟、社會、文化、生活、教育等方方面面的常識課。不少知識付費平台上的課程填補了這個空缺，比如專業的醫生講授産檢或育兒過程中的誤區，專業的金融人士幫你識别花樣百出的金融騙局，營養專家教你識别各種各樣的謠言并傳授正确的養生知識……

曾有人這樣批評，知識付費的知識是零散的、碎片化的，而碎片化的東西是淺薄的。的确，我們看到的零零散散的常識，其實都依存于一個體系性的東西，可以簡單概括為“崇尚科學、相信理性”；如果一個人沒有建立起這樣的認知體系，那麼可能他補上了這個常識，但仍會跌入下一個陷阱。即便如此，碎片化的常識仍舊是有強大的現實意義的，至少多了一個常識，它就可以減少一次跌入陷阱的不幸。

往各大知識付費平台走一圈，發現賣得最貴、賣得最火的，都不是什麼常識類的知識，而是一些以“發家緻富”為核心的知識——為了方便論述，姑且将它們稱為知識。諸如“如何從年薪10萬到100萬？”“如何在10年時間内實現财務自由？”“如何在股市裡大賺一筆？”……或者不那麼直接和赤裸裸的，而是将發家緻富包裝得具有“學理性”一點，比如“如何二十分鐘内讀透這本商業巨著”“如何在半個小時内了解這位投資大師的理念”……

這一類知識，其實并不符合柏拉圖的那個定義，它既沒有被驗證過的，也沒有被證明過是正确的，但它卻能夠為人們所相信。我們為何盲從于這一類信息？

這源于焦慮。一方面是落伍的焦慮，我們當下所生活的世界可以說是瞬息萬變，知識更叠的速度太快，我們都被落伍的恐慌綁架了，這就逼迫着每個人奮力追趕這個時代的最新潮流、趨勢和知識。

另一方面，這也來自于對成功的焦慮。傳媒世界裡充斥着關于發家緻富的種種傳說，誰誰誰幾年内迅速實現财務自由，誰誰誰站在了風口上赢得了多少投資，誰誰誰一年内職場三級跳……受夠了眼前苟且的現代人，渴望一條一勞永逸的捷徑。加之，這一類知識的講授者往往是某一領域的成功者，我們這個社會本來就存在着嚴重的“成功者崇拜症”，一個人越成功越有錢，他就越有話語權，他的話就越有分量。因此，傳授發家緻富之道的知識，受到了最多人的追捧。

問題的關鍵在于，這些未經過驗證的“知識”，稱得上知識嗎？它們是正确的嗎？

有一個知識付費平台的特色是，幫你把一本大部頭的書，濃縮成幾千字，好像你聽了這段語音，你就能夠把握住這本書的精華了。但實際上，這與其說知識，毋甯說是知識的幻覺。如果幾千字就是一本書的精華，那麼寫作者幹嘛費勁寫大部頭？就像《紅樓夢》也許幾千字就可以歸納了，但《紅樓夢》的結構、語言、人物描寫技巧以及文字的美感，你都體會不到了。你以為讀了梗概就讀了《紅樓夢》，這不是幻覺是什麼？

似乎可以這麼說，這些以“快速掌握”為特點的知識，都帶有心靈雞湯的特色，它是簡略的、省卻了最複雜的因果聯系、是帶有迷惑性質的。就比如一個人幾年時間内發家緻富，“幾年”看上去很短暫很輕松，但對于當事人來說，這幾年可能像幾十年那樣漫長，他艱難痛苦地度過一個又一個難關；但在知識傳授者那裡，它被簡單粗暴地歸納為幾個步驟或信條，好像你遵循這幾個步驟了，你就成功了。可是當事人具體而微的不幸、挫折和痛苦，卻被屏蔽了，你也看不到。

因此，有人将某些知識付費平台類比為奶奶廟，其實這是貼切的。奶奶廟是你需要什麼神，它就造什麼神，知識付費平台則是你有什麼焦慮，它就推出相應的東西來撫慰你。

總之，這樣的知識付費，買不到關于人生的答案，它非但不能減輕當事人的焦慮，相反，它會反過來加重你落伍的恐慌。你會擔心，如果自己錯過了一次更新，錯過了一個新的付費課堂，會不會就因此錯過了發家緻富的機會？就像一個資深迷，如果哪一天他沒有購買，他會寝食難安，會不會剛好這一期可能中大獎了呢？

彩迷還有中獎的機會，但靠汲取二手知識，你是不會一夜之間成為馬雲的。就像一個段子總結的，“如果你每天還在看耶魯公開課，上3W咖啡聽創業講座，知乎果殼關注無數，36氪每日必讀，對馬雲的創業史了如指掌，對張小龍的貪嗔癡如數家珍，喜歡羅振宇勝過喬布斯，逢人便談互聯網思維……那你應該還在每天擠地鐵。”

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