江北下朱村某節慶用品電商正在直播賣貨

這幾天，手機裡鋪天蓋地的促銷短信，微信群中随處可見的分享活動都在提醒:“雙十二”到了。面對相當于平時十幾倍的發貨量，義烏市電商企業早已摩拳擦掌，全力備戰。

昨日（12月11日），記者在陸港電商小鎮、江北下朱村走訪時了解到，為了迎戰“雙十二”，小鎮入駐企業“帕森眼鏡”、江北下朱村“犁源生活”等電商企業，都在積極備戰這一電商盛宴，大部分企業員工甚至要通宵作業。與往年相比，今年大家備戰熱情不減，應對更從容，通過系統培訓、新鮮玩法、合理優惠設置等，給消費者更多好體驗。

當日下午，記者來到陸港電商小鎮入駐企業“帕森眼鏡”發貨倉庫，現場已是一派繁忙景象，工作人員正忙着裝箱、打包。“我們基于店鋪收藏，産品加購等分析，預計今年‘雙十二’的店鋪銷售額在150萬元左右，同比增長30%左右。”“帕森眼鏡”負責人孫佳告訴記者，他們在淘寶平台的官方旗艦店擁有77.4萬粉絲，以銷售太陽鏡為主，暢銷款價格集中在169元左右，目前“雙十二”大促活動多集中在淘寶和京東等網購平台開展。

前兩年，随着直播産業的興起，敏銳的孫佳發現，拿着手機直播賣貨的人越來越多，同時身邊的朋友也紛紛開始涉足網絡直播領域開拓市場，這對孫佳是一次觸動。“‘雙十二’期間，我們的直播3人團隊，将在淘寶直播上賣貨，預計一場直播下來，大概有2萬人次圍觀詢單。”孫佳說，直播除了能産生訂單，還能讓消費者最大化了解“帕森眼鏡”這個品牌，讓更多人用上義烏市場的優質産品，也讓公司了解更多消費需求。

如今，直播電商已成為繼傳統電商平台後又一個不可忽視的新零售力量。“老鐵快上車!”“不要猶豫，搶到就是賺到!”……位于江北下朱村的中國耀明地攤國際總部内，三四位主播站成一排，面前架着七八隻手機，正在進行現場直播。店主劉耀告訴記者，店鋪主營燈籠、對聯和中國結這些節慶用品，周邊村鎮的很多電商都從他們這裡拿貨。

“年貨産品比較特殊，相比‘雙十一’，緊挨年底的‘雙十二’銷量還要翻上一番。”劉耀透露，去年“雙十二”僅對聯就賣出了600餘萬張，今年預計能達到1000餘萬張。驚人的戰績離不開主播超高的帶貨能力，在劉耀的主播團隊裡共有40多名主播，一個人身兼三四個賬号是常态，僅在“快手”平台上注冊賬号的主播粉絲總數就高達上千萬。

在另一家名為“犁源生活”的食品店内，來自東北的90後姑娘晚晚正在進行直播。據了解，晚晚的直播團隊一共4人，今年是她們第一次參加“雙十二”直播，她們的目标是沖1萬單。

（原标題《義烏電商:年末大沖刺 迎戰“雙十二”》，原作者吳峰宇、季品娴。編輯樓菲莉）

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