貓頭鷹日志（MalltoWin Log)

繼去年邂逅故宮出版之後，龍湖商業再次牽手中國航天神舟傳媒，跨界國家級IP資源，賦能龍湖北京長楹天街持續增強文化科普吸引力和城市影響力。

2020-09-18

購物中心作為城市人口活動的主要場所之一，一直以來承擔着滿足城市消費需求和休閑娛樂的功能。随着物質生活的滿足與消費升級，整個社會對于購物中心的期望也随之變化。作為生活的“第三空間”，除了滿足基本的購物需求之外，通過什麼聯結消費者的精神世界，如何在購物中心的空間内尋求能夠與消費者形成“心靈共鳴”的内容成為衆多商業地産企業探索的方向。

在探讨商業地産空間内容創新的課題中，龍湖商業總能帶給我們新的視角和思路。繼去年龍湖集團攜手故宮出版在龍湖北京長楹天街（下文稱：長楹天街）落地“故宮藏影——西洋鏡裡的宮廷印象”百年影像特展後，今年9月12日，長楹天街又帶來了與中國航天·神舟傳媒聯合打造的“星河遊記——中國航天2020科普互動展”全國首展。

展覽現場照片

今天我們就來剖析這一案例，一起看看國家級IP展進入購物中心能夠碰撞出哪些火花？龍湖商業為何青睐科普文化展覽，其背後有着怎樣的謀篇布局？長楹天街又是憑借什麼屢次承載國家級IP落地展出？

從社會視角出發

探索購物中心多元城市功能

作為龍湖商業在一線城市的代表項目，長楹天街近年的發展可謂“有目共睹”，大體量、品質感、高客流……，這些标簽已然讓長楹天街從北京東部的區域商業開始向城市級進階，而進階的過程中，除了具備專業的商業視角之外，洞察社會熱點與發展趨勢，以社會視角創新商業空間内容則是關鍵所在。

為此，背靠龍湖商業的長楹天街近年來開始強化自己在城市中的角色定位。去年緊跟“國潮熱”帶領我們穿越曆史回溯故宮影像，今年又乘“航天夢”開啟擁抱星辰大海的偉大征途。

2020年，中國航天發展實現多個裡程碑——完成了北鬥導航全球組網，正在實施首次火星探測任務，還将實施探月三期取樣返回……，一個個充滿紀念意義的足迹，讓中國航天成為全民關注的焦點。

然而與關注熱度持續升溫不同的是，航天科技館之外的科普展覽卻不多見，尤其在購物中心之内的航天展更是屈指可數。而購物中心本身聚集了大量的年輕人和親子家庭，他們也正是航天科普的核心人群。

在此背景下，長楹天街以“普及航天知識，弘揚航天精神”為目的，聯手中國航天·神舟傳媒将一次兼具社會效益和商業效益的科普展覽帶到熟悉的生活場景之中，讓更多人有機會接觸和了解中國航天事業發展的曆程，感受中國每一代航天人對宇宙世界的向往以及背後的航天精神，為消費者營造了緻敬航天精神、表達愛國情懷的氛圍場。

對于北京長楹天街來說，這也是一次向城市級購物中心進階的積極嘗試，搭載國家級IP、緊跟社會點點、探索科普功能、喚醒愛國熱情……，這一系列的标簽都為此次活動，以及作為主辦方之一的長楹天街收獲了廣泛的社會關注和積極正向的品牌口碑。

開展當天的排隊等候觀展顧客

匠心打磨展覽内容

顔值、科普、情感喚起多維共鳴

一場成功的展覽，除了具備吸引人的内容和場景之外，展覽故事線的策劃，以及由外至内的精神升華對于觀展體驗來說尤為重要。此次中國航天展承載了更多科普和愛國的元素，這正是此次中國航天展區别于其他IP展覽的特别之處，也是對策展團隊打磨出一場高品質展覽提出的更高要求。

此次展覽從中國航天發展的曆程和裡程碑出發。一進展區，首先引入眼簾的“火箭航班”陳列着珍貴的東方紅一号、神舟五号、嫦娥一号、長征系列運載火箭、北鬥導航衛星等一系列道具模型，在講述中國航天發展曆程的三大裡程碑和重大事件過程中，讓我們感受到中國航天發展的速度。

“天和”号空間站核心艙展區結合顔值、互動和VR體驗于一體，觀展者不僅能夠通過VR觀看太空漫遊、航天科技系列VR視頻，同時可以通過互動裝置執行空間交會對接任務——“百裡穿針”手動對接，體驗高難度太空作業。

空間站核心艙1：1比例模型

最令人印象深刻的是“奔向月球”展區的球幕電影。為了能夠生動全面地把強專業性的航天知識和中國的“航天夢”以更富感染力的方式進行傳遞，球幕影院集裸眼3D、立體聲環繞、360度超廣角4K高清電影等于一體，讓觀影者置身于火箭發射與星河宇宙的場景之中。震撼人心的場面和激昂振奮的音樂讓人肅然起敬，内心中對中國航天事業的贊歎和對奮鬥中的中國航天人的尊敬油然而生。

中國航天員艙内服

結合今年7月發射的“天問一号”，火星計劃展區通過高科技機械手臂結合綠植打造未來綠色空間，未來感十足的智能機械代替人類完成工作，讓我們提前探索火星未來城。最後地球制造展區将我們帶回現實，充滿紀念意義的多種航天衍生品，是我們對地球愛與文明的延續。

火星未來城區域的機械臂培育植物

整場展覽下來，真正将展覽的“顔值”、科普内容和愛國的情懷緊緊結合，不僅滿足觀展人拍照打卡的需求，更是從知識和情感層面給我們一次關于“航天夢”的心靈洗滌。

而這背後，也是策展團隊用心打造品質内容的堅持，據了解，在打造航天展的過程中，長楹天街團隊汲取了以往打造科普文化展的豐富經驗，與中國航天神舟傳媒反複打磨每一個展區内容和呈現形式，最終使該展覽有“顔”、有“料”、有“情”，讓IP展覽為空間注入了更多引發思考和共鳴的内容，給消費者留下更深刻的情感印記。

小朋友聽中國人民解放軍航天員大隊第一任大隊長申行運首長講述《航天員的太空生活》等航天相關科普知識

聯結精神消費世界

20年沉澱的商業創新力與承載力

據了解，今年恰逢龍湖商業20周年，在這個節點為市場呈現出兼具高度和品質的内容集合，無疑具有特殊意義。盡管展覽開展僅一周，但從觀展人數和影響力來看，已經形成了足夠的關注與熱議。

從探秘故宮600年傳奇故事的“故宮藏影”，到賦活非遺手藝的“深山集市”，再到深度感受中國航天發展曆程的“星河遊記”，在頭部IP資源越來越稀缺的情況，龍湖商業持續跨界文化和科普類IP，以内容創新聯結消費者的精神世界，既是大勢所趨之下的另辟蹊徑，更是對“有靈魂的空間、能共情的服務、無邊界的創新”的商業願景的踐行。而這背後源于龍湖商業20年來所積累的資源拓展力、号召力和城市發展的影響力。

作為龍湖商業在一線城市的代表項目，長楹天街近幾年迅速的成長給我們留下深刻印象，持續性的空間升級改造和服務提升，不間斷的品牌加速疊代和引入城市級首店及旗艦店，這些都讓長楹天街的客流常年處于各類行業榜單前三位置，在成為北京東部區域不可忽視生活中心的同時，長楹天街城市級影響力與輻射力也正在不斷升級。

毫無疑問，這種運營實力和流量優勢會産生極強的吸引力，天街也在成為衆多IP推廣宣傳、商業化應用場景拓展的最佳落腳點。而跨界科普文化IP，反過來也是對天街空間内容的商業化創新，并有效地為社會輸出了溫暖、有深度的内容。

做有優質内容集合的商場是龍湖商業最重要的一條空間運營邏輯，如今通過持續與國家級IP的深度合作，長楹天街正在加速實現從消費場到内容場的升級，已經成為“北京東部創新場景聚集地”與“美好生活方式發生地”，在加深與周邊消費者情感鍊接的同時，也使商業空間得以積聚起城市級能量。

為商業地産價值賦能，本平台原創内容皆由貓頭鷹研究所（MalltoWin Lab) 專業出品。轉載請注明作者及出處。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!