意大利奢侈品牌Versace被美國時尚集團Michael Kors收購了。

米蘭時裝周剛剛結束後，意大利晚報《Corriere della Sera》就在9月24日的一篇報道中報道中提到了關于Versace有計劃出售的消息，同時提到的還有兩位潛在買家，美國奢侈品集團Michael Kors和Tiffany.＆Co.。除此之外，報道中還稱，其他的潛在買家如法國奢侈品集團Kering等，皆由于價格太高而選擇了退出。

然而，就在各方還在猜測Versace将花落誰家的時候，9月25日，奢侈品集團Michael Kors控股有限公司宣布，該集團已經以21.2億美元（約145.7億元人民币）的最終價格收購了意大利奢侈品牌Gianni Versace S.p.A，并提供給了Versace家族價值1.5億歐元的股份收購價。緊接着，Michael Kors宣布，集團名稱将從Michael Kors控股有限公司（ Michael Kors Holdings）更名為Capri控股有限公（Capri Holdings）。

“收購完成後，Versace的首席執行官将繼續由原任Jonathan Akeroyd擔任。Jonathan Akeroyd與Donatella是推動Versace近年來業績增長的重要合夥人。我們非常幸運能夠收購這樣一個團隊。”Michael Kors控股有限公司（以下稱Capri控股有限公司）的主席兼首席執行官John D. Idol在聲明中表示。

誕生于1978年的Versace由意大利設計師Gianni Versace與他的兄弟Santo以及妹妹Donatella創立，在被收購前是意大利現如今為數不多的獨立奢侈品牌。在1997年Gianni于去世後，Donatella接管了該品牌，并擔任 Versace的創意總監，長達21年。

時尚新聞網站fashionunited曾在報道中提到過，對Versace而言，在近二十年裡，Donatella不僅是該品牌的掌舵者，更是使品牌得以延續的重要存在。

然而，随着近幾年在奢侈品行業中發生的翻天覆地的變化，Donatella開始在對待該品牌的态度上猶豫不決。她在過去的幾個季節裡發布的産品中，使用的改良版的品牌标志性印花和鮮豔色彩，更是被一些媒體解讀為是其即将退休的預示。而實際上，Versace也确實遇到了一點困難。

“與Prada和菲拉格慕不同，Versace家族實際上很難确保品牌的延續性，它不像另外兩個品牌一樣可以放心交由下一代接管。”米蘭博科尼大學時裝管理教授Salvo Testa對此曾解釋道。

在Versace此前的股權分配中，僅有20%屬于Donatella，30%的股份歸屬于其兄弟Santo，而剩餘的部分則掌握在她的女兒Allegra手中。盡管在收購完成後，Allegra将繼續留在公司做股東，但她并不會再扮演運營者的角色。“很明顯，Allegra遲早會出售自己的股份，她從未在Versace中扮演任何積極的角色。”Testa補充道。

由此，留給Versace家族的兩條路，一條是股票上市，另外一條就是出售品牌。

早在2014年，Versace集團的估值僅為10億歐元（約11億美元）的時候，Versace家族持有該品牌80％的股份，美國私人股本集團Blackstone（現已退出該品牌）則擁有剩餘的20％股權。然而，在2016年5月，Donatella任命Alexander McQueen原首席執行官Jonathan Akeroyd接替Gian Giacomo Ferraris擔任該品牌新的首席執行官。

這一舉動遭到了很多人的質疑，因為僅在2016年，Jonathan Akeroyd就投入了近4500萬歐元（約3.6億元人民币）用于重組該品牌的管理團隊以及投資零售業，除此之外，為了集中發展集團核心品牌Versace，Jonathan Akeroyd還在去年關閉了集團旗下其他品牌的42家店鋪。

如此規模龐大的投資和不斷上漲的成本使得Versace在2016年虧損了近740萬歐元（約5986萬元人民币），雖然其收入則增長了3.7％，達到6.687億歐元（約54億元人民币），但利潤率仍出現了大幅地降低。随後的2017年裡，這一系列投資給Versace帶來了一定業績上的反彈，但此前的大幅度虧損已經使該品牌不足以進行更多股票上市的考慮，出售品牌似乎成為了Versace唯一的出路。

不過，消費者們似乎并不滿意其買家。

部分消費者認為，Capri集團本身的定位略低于Versace，對奢侈品牌的駕馭能力遠不如LVMH、Kering等經驗豐富的大型奢侈品集團，如此收購可能會降低Versace一直以來營造的奢侈品牌形象。

但也有另外一種聲音認為，Versace可以在Capri中獲得更好的發展資源。

實際上，Capri收購Versace的出發點之一，也是為了擺脫其一直以來依靠單一品牌Michael Kors發展的原始模式，通過增加産品組合使該集團能夠更加多樣化發展。而Versace也并不是該集團收購的首個高于自身定位的品牌。

早在2017年，Capri就曾以12億美元的價格，打敗了競争對手收購了英國鞋履品牌Jimmy Choo。盡管當時也有諸多質疑的聲音，但從2018/2019财年數據來看，Jimmy Choo與Capri的合作也并不算是一個錯誤的決定。根據8月初公布的2018/2019财年第一季度核心财務數據顯示。Capri的總銷售額同比增長26.3%，至12億美元，超過分析師預期的11.4億美元；毛利潤同比增長30.6%，至7.508億美元，經營性利潤則達到2.151億美元。其中，Jimmy Choo品牌的銷售額為1.727億美元，遠高于分析師預期的1.437億美元。

與Jimmy Choo相比，Versace具有更多的傳統奢侈品牌的特征以及良好的知名度，對該品牌的收購可以使Capri走向更高端的市場。盡管其在奢侈品管理方面還尚未有充足的經驗，但是與進入更大的奢侈品集團相比，Versace顯然可以成為該集團接下來的重點發展對象。

除此之外，由于Capri集團旗下品牌Michael Kors目前主要專注于配飾，Versace的加入剛好在成衣方面可以彌補該集團的不足。

“我們正在創建一個全球奢侈品集團，我們的目标是在全球奢侈品行業成為行業領袖。”Idol此前在接受《女裝日報》時曾表示。​

根據雙方發布的收購要約，在收購完成後後，Capri将緻力于将Versace的全球營收提高至20億美元，把男士、女士配飾和鞋類在該品牌營收中的占比從35%提升至60%，并幫助其将現有的全球零售店鋪從200家擴增至300家。

與此同時，在Versace的助力下，Capri也将調整集團在各大洲的業務重心，尤其是将集團在亞洲的增長目标由11%調整至了19%，并把集團總營收目标提高到了80億美元。

“收購Versace是Capri一個重要的裡程碑。Versace在過去的40多年裡一直是意大利時尚奢侈品的象征，我們也将緻力于投資其業務的發展。”John D. Idol最後說道。

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