翻開老鳳祥的曆史，驚異地發現這樣一句說明：“1847年，歐洲的巴黎誕生了經典的卡地亞。1848年，亞洲的上海誕生了著名的老鳳祥。”160年後，卡地亞成了一個全球奢侈品品牌，而老鳳祥成為中國覆蓋率最廣的連鎖銀樓之一，這種發展似乎是并行的，也有着某種時空交叉的趣味。
作為中國的老字号民族品牌，老鳳祥集科工貿于一身、産供銷于一體，擁有完整的産業鍊、多元化的産品線，是國内文化底蘊深厚的跨越三個世界的品牌，是中國珠寶首飾業的優秀代表。
老鳳祥股份有限公司總經理黃骅
據介紹，老鳳祥去年銷售近400億，利潤實現兩位數增長。在國内取得高速發展的同時，本着“立足上海、覆蓋全國、走向世界”的發展方向，自2012年，老鳳祥已經開始部署海外戰略，先後在加拿大、美國、澳洲和中國香港地區開設了15家專賣店。
随着改革開放和人民生活的不斷提高，國外優秀品牌不斷湧入中國市場以及本土品牌的迅速崛起，國内珠寶市場競争變得異常激烈，許多品牌紛紛開始用“價格戰”占據市場份額。對此現象，老鳳祥認為類似“價格戰”的促銷活動會擾亂消費者對品牌的認知，非常不利于品牌的建立和長遠經營。因此，企業需要有品牌自信心，用優質的産品和時尚的設計得到消費者的認可，而非低廉的價格。
另一方面，針對國内珠寶市場普遍偏向中老年消費群體，忽視産品年輕化的問題，老鳳祥非常重視年輕人市場，更加注重的設計感方面下功夫，并取得了不錯的成績。2017年，在中國内地首家迪士尼樂園開幕之際，老鳳祥與迪士尼IP合作，推出了以米老鼠、維尼、尼莫等目前最受全年齡段消費者歡迎的炙手可熱的卡通明星們“大集合”産品，并建立了琺琅工廠。
如今，老鳳祥似乎再也不是傳統的簡單的售賣黃金了，而是像那些世界知名的珠寶品牌一樣，賣的是創意和文化。未來幾年，老鳳祥将直面“産品轉型、 業态轉型、市場轉型、資源配置方式轉型、盈利模式轉型”帶來的新挑戰以及品牌建設向國際化邁進的全新定位，以改革求突破，逐步跻身世界知名品牌行列。
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