上一篇主要講了如何利用關鍵詞在網絡推廣中做到“四兩撥千斤”，主要是SEO上的應用，講究的是利用百度規則。
實際上，“到達”隻是品牌傳播的第一步，更為關鍵的一步是“建立聯系”——通過文字、視頻或者圖片等方式，向讀者傳達特定的信息，甚至與讀者産生共鳴。這就需要文字的力量。文字，是一篇文章的魂。
評判一篇品牌軟文的好壞，首先是能否傳達必要的信息，其次是在讀者的大腦中留下印象，最後是能否讓讀者采取行動。
那麼，如何寫好一篇品牌軟文？在準備為品牌撰寫軟文之前，如何着手寫作？這裡總結了幾個步驟：
二、找到突破口，用亮點打動人
從山頂往下看，下山的路有千萬條，如何找到一條最省力、沿途風景又好的路？這就需要找到一個突破口。
這也像是在一片閃閃發光的沙灘上那顆最亮的那顆珍珠，也就是品牌軟文所要抓住的一個關鍵點，最能吸引人的地方。
即便是一個普通的産品發布會，也可以從不同角度來挖掘亮點：在哪裡舉行？發布會的形式有何特色？有哪些特殊嘉賓站台？講了什麼話？對品牌、對行業、對用戶會産生什麼大的影響？等等。
另外，很多時候也要相信自己的“第一感覺”。碰到一件事，對自己造成了哪些觸動？再探究一下，很可能也是其他人所感受到的，抓住這一點也就找到了“共情”的入口。
三、選擇合适的表達方式
找到了那顆珍珠（突破點），如何将它打磨成滿意的形狀交給世人？文章如何寫才能引人入勝？
寫作的方式千萬種，而你隻需要挑一種最合适、自己又擅長的。逗比、文藝、麻辣、理性？風格都任你選擇。
四、圖文并茂，标題和配圖是關鍵
标題就像一個人的微信頭像，在看到的第一瞬間就可以決定是不是要點開聊天。
什麼樣的标題更吸引人？短的還是長的？沒有定論，不過有一個分别就是：如果是事件新聞類的，那麼長一些，透露的細節多一些，會更能引起人們的閱讀欲望。
而對于一些情感類的文章，往往需要标題“一擊即中”，一下子抓住人的某種心理。有時候标題起對了，内容反而不怎麼重要了，因為都是在诠釋标題的内容。
另外，配圖變得十分關鍵。好的配圖，可以比内容更具吸引力。現代人已經很少有耐心在手機上看完1500字的文章，但對配圖卻會瞄一眼，如果配圖好看則會酌情考慮看下内容。
下一篇，将談一下如何品牌或者産品，自動具有傳播的力量。
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