[ 編者按 ]很多創始人會在為品牌、産品命名的環節花費大量的時間，他們希望品牌的名字能夠既簡潔大氣，又蘊含底蘊；既能概括公司文化，又能體現産品優勢；既雅俗共賞，又朗朗上口……

品牌、産品就像創始人的孩子一般，所以在創始人命名時也飽含其及團隊的殷切期盼與美好願景，這是無可厚非的。

也有一部分創始人會錯誤地認為，那些功成名就的偉大企業，都是因為它們有充滿創意與創新的名字，如此才會婦孺皆知。

我們都知道，品牌之所以偉大，是因為它的産品與服務、社會責任與科技貢獻，而不僅僅是因為名字。更何況，大多數品牌的名稱都會随着公司的發展而變化。比如，谷歌最開始是叫BackRub，百事可樂原先叫Brad’s Drink。

所以，創始人不要想着一開始就起到完美的品牌名，“還不錯”就可以了。本文提供一種循序漸進的方法來為您的企業選擇品牌名稱——而且速度很快。

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偉大品牌的名字長什麼樣？

法律法規并沒有對品牌命名進行特别嚴格的限制。

例如，阿迪達斯（adidas）隻是将創始人的綽号與三個随機的字母結合了起來，施樂（Xerox）是“xerography”一詞的縮寫——複印機使用的幹式複印工藝的技術名稱。

但我們總結了以下幾個基本準則，它們在那些偉大品牌名字中基本都能找到：

易于記憶

Easy to Remember

你有沒有過這樣的經曆？在看廣告時對某個産品很感興趣，最後卻因為記不住品牌名字而沒有買成。

對于品牌來說，難記的産品名壞處比想象的要大——人們連你的産品名都記不住，更别提能消費你的産品了。因此，比起有特色的品牌名，不如選擇一個易于記住的、響亮的名字。

另外，品牌的名字也不需要無所不包。你不能指望品牌名稱本身幫你完成所有的營銷需求，你隻需要保留品牌的精髓，其他讓人們慢慢解讀。

獨特

Distinct

想要成為全球品牌，必須要讓你的品牌名字獨具匠心。太普遍的名字是無法被識别的。當然，它也不應該是太過于直白的。太過于直白的名字往往會顯得普通，讓人沒有記憶點，即便記住了也與同行業的其他品牌區分不開。

引發好奇

Pique Interest

一個好的名字要能引發人們對品牌的好奇。例如，當你發現有家床墊公司居然叫Purple（紫色）時，你可能會想知道他們為什麼會叫這個名字，它會吸引你去了解這個品牌更多的故事。這正是許多偉大品牌的特點。

是有意義的

Make Sense

當你為品牌選擇名字時，它應該與你的核心業務相關。你要選擇一個在某種程度上與你的核心業務相關的品牌名稱。它不必是直接的，逐字逐句的匹配或相關，你完全可以發揮你的創造和想象力。比如耐克（NIKE），這個名字有着“希臘的勝利女神”的意涵。

總得來說，品牌名應該至少在某種程度上與品牌最終要做的事情相關聯。否則，它很有可能會讓人困惑從而失去這些客戶。

另外，雖然乏味的品牌名稱不利于記憶，但是浮誇的名字更會适得其反。你的品牌名稱永遠不應該偏離你的企業提供的核心功能或産品。

可塑的

Malleable

你應該始終選擇一個可以随着你的業務需求而靈活調整的品牌名稱。你最不需要的就是一個框住你們可能性的品牌名。

把你的名字限定在一個特定的細分市場、類别或産品類型中，就像為你的企業穿上了緊身衣。無論你如何調整，最終都會停滞不前。

比如你要開一家瑜伽運動用品公司，你就不能起“瑜伽用品”這樣的名字。因為當瑜伽運動的潮流不再，你的品牌就不會再有什麼改變和成長的空間。但你可以起“健康生活”這樣更具可塑性的名字，能随着市場趨勢的變化而改變。

四種類型的品牌名字

以下是4種供你參考的品牌名字類型，看看哪種最适合你們：

通用品牌名稱

The Generic

想象一下，當一個手機品牌名為“智能手機”，還會引起你的興趣嗎？答案肯定是“不會”。因為它太通用了，以至于人們可能覺得這是個類别，而非具體品牌。

所以，不要用這種名字為你的品牌命名。

描述性品牌名稱

The Descriptive

這一類别的品牌名，是那些會為用戶描述品牌/産品功用的品牌。産品的核心功能就在名字裡，隻要讀一下名字就知道你會得到什麼，這當然非常有用。

比如漢堡王、必勝客（Pizzahut）等等。這些名稱都暗示或描述了底層業務的功能。你也可以參考它們，取一個能産生獨特類别的名字。

暗示性/關聯性品牌名稱

The Suggestive/Associate

這一類别的品牌名不會确切揭示自己是做什麼的，而通過傳達強烈意象和情感的文字來暗示它是做什麼的。比如極兔，品牌将兔子的速度和特性與他們的快遞物流業務聯系了起來。

這種名字的一大好處是，你可以盡情發揮創造力和想象力。對于任何想要取一個獨特的、有曆史意涵或有趣的、玩文字遊戲的創始人來說，它是很好的取名方式。

自創的、随機的或抽象的品牌名稱

The Coined, Random, or Abstract

這是最需要創意的一類品牌名稱，可能需要花點時間。但是，我們這個時代的許多最具标志性的品牌都來自于這一類看似是自創的詞。

不過，因為這些自創的詞很難會讓人一看到就知道是什麼意思，更難建立品牌認知度，所以在大多數情況下，大家要謹慎使用這一類的品牌名。這一類品牌名常常會因為無法讓人聯想到具體的産品而失效。如果你們是在做某一全新類别的全新産品，則要謹慎采用這種類型的名稱。

20分鐘，3個步驟，為品牌命名

為品牌起名并非易事，但它也不是一件需要你為之苦惱數周的事情。雖然要是能一下子取到永遠都不需要更名的名字是最好的，但也要明白，更改是沒問題的。

參考本文的技巧，發揮你的創造力，盡量想出一些候選的名字。但不要拘泥于隻知道用你自己的名字，很多偉大的品牌名其實都是創始人心血來潮想出來的。

有了這些認知，那就盡可開始為你的品牌取名了。我們先設定一個20分鐘計時器，就可以參照以下步驟開始了：

1. 頭腦風暴15個與你們的業務相關的詞，任何詞語都可以。

2. 打開同義詞詞典，查找這些詞的同義詞。深入挖掘一些你可能沒有想到的，獨特、罕見或不同尋常的詞彙。

3. 将候選範圍縮小到3到5個名字，挑出最喜歡的。一個個排除掉其它的名字，可能會像拔牙一樣，但你要相信你的直覺。

一旦選出了3到5個最好的品牌名，就可以去具體查一下是否被他人注冊過，之後确定名稱。

一些關于品牌名稱的問題：

Q1

我應該在品牌名稱上花多少時間？

太匆忙不行，要不然你可能會選出一個之後不喜歡的名字，改起來還很麻煩。但是，如果你确信你的産品有市場，那麼名字并沒有那麼重要，不要因此被拖慢腳步。相反，你應該問自己：企業名字有多重要？如果它并不是最重要的，那就沒必要花費太多時間。

Q2

一個好的品牌名稱對我的生意有幫助嗎？

品牌名稱并不是你業務的重要組成部分。決定成敗的是你産品的市場契合度、獲客情況，以及你的商業模式，公司名稱遠非決定因素。但是，一個不符合你們産品的格調，或者太複雜的品牌名稱，都有可能會導緻你們業務拓展不順。好消息是，即使是最成功的創始人也有人改過自己的企業或品牌名稱。企業發展了，或者目标改變了，改名就隻是标準流程。

Q3

你怎麼知道你選對了品牌名稱？

選對了的時候，你自己是會知道的。要相信你的直覺，同時借用家人和朋友的力量，一起集思廣益。如果你有創始團隊或董事會，确保大家都認同這個名字。或者，如果你已經有了一定的受衆群體，也可以嘗試幾個不同的名字，看看他們怎麼想。

作者：Rob Allen

編譯：洪杉

小貼士

#每種類型的AI都有自己的優勢和劣勢#

2023你應該了解的7類AI

AI是一個快速發展的領域，有着廣泛的應用。AI有不同的類型，每一種都有獨特的優勢和用途。每種類型的AI都有自己的優勢和劣勢，所以為手頭的任務選擇合适的AI類型十分重要。以下是你在2023年應該重點關注的7種最常見的AI類型：

■ 機器學習（Machine learning）。機器無需明确編程，就能夠從數據和經驗中學習的AI。

■ 自然語言處理（Natural language processing）。能夠理解人類語言，并像人類一樣自然作出回應的AI。

■ 計算機視覺（Computer vision）。能夠解釋和理解數字圖像的AI。

■ 機器人學（Robotics）。設計和維護機器人系統的AI。

■ 預測性分析（Predictive analytics）。使用數據挖掘和統計分析來對未來事件進行預測的AI。

■ 專家系統（Expert systems）。試圖模仿人類專家決策方式的AI。

■ 神經網絡（Neural networks）。這是一種由許多相互連接的處理節點或神經元組成的AI，它們可以學習識别輸入數據的模式。

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