距離《王者榮耀》上次舉辦音樂會已過去快兩年的時間，品牌君當時對該手遊的“壕”氣給出了很高評價。

沒想到，《王者榮耀》的“壕”，沒有最“壕”隻有“更壕”，他們的壕氣IP運營計劃，仍在繼續……

一口氣簽約5位代言人

8月16日，《王者榮耀》宣布：易烊千玺、宋茜、吳亦凡、李現、楊幂正式加盟《王者榮耀》。對于此次合作，官方提出"品牌代言人 玩家"理念，通過跨界聯動再次提升玩家體驗感。

五位明星分别對應了遊戲中玩家的不同位置，比如中路、打野和輔助等。

當然，如果隻是單純簽5位代言人，還不足以證明《王者榮耀》的“壕”。最重要的是，這5位代言人都是頂流。尤其是易烊千玺，在這之前，他甚至沒簽過聯名代言。

品牌君上一次看到簽約代言人的遊戲，還是“是兄弟就來砍我”的低廉頁遊。《王者榮耀》作為一款長期霸占應用商城榜單的手遊，知名度和影響力我們都看在眼中。為什麼擁有如此高人氣的遊戲，也需要品牌代言人呢？

我們可以從遊戲IP運營上得到答案。

《王者榮耀》的IP運營經

《王者榮耀》現在已經發展成一個“超級IP”，與當年地位不可同日而語。這一切，都離不開《王者榮耀》背後的IP運營。

一開始，《王者榮耀》的IP開發還僅在出周邊環節，比如出手辦、玩偶和智能機器人等。

除了可購買的周邊，以《王者榮耀》為主題的綜藝節目一個接着一個出現：請馬東、蔡康永和馬伯庸等文化名人客串曆史老師，開講《王者曆史課》，普及曆史常識；請陳赫、賈玲和楊穎等明星拍攝《王者出擊》，将遊戲裡的世界和玩法做成真人秀；《集結吧王者》叫來衆明星在節目裡打遊戲，帶動玩家情緒。

“英雄主打歌計劃”讓一些熱門英雄擁有了角色歌，調動玩家群體能動性、推動遊戲玩家生态文化圈的形成。

《王者榮耀》的聯名從來沒停過，光是品牌君記憶中就有雪碧、必勝客、麥當勞、肯德基和名創優品等品牌。合作範圍涵蓋了定制限量皮膚、線下主題餐廳、聯名産品銷售等各種方面。

另外，在《陰陽師》《戀與制作人》先後推出了遊戲改編的動畫後，《王者榮耀》也于最近宣布了他們的動漫計劃。

官宣代言人，本意是為《王者榮耀》娛樂性賦能、拉攏飯圈群體，相當于進一步擴大遊戲影響力、深化IP運營。

隻是找代言人這事，究竟是好還是不好，品牌君還是存疑的。

遊戲需要代言人嗎？

代言人出現，為遊戲吸引來了大量飯圈人群。查看《王者榮耀》官宣的微博，你能看到下面已經被粉絲完全控評。

平時，官博評論下都是催遊戲優化的老玩家。新加入的飯圈刷屏，讓老玩家十分反感，就像是在用他們“氪金”的錢，去養飯圈一樣。

老玩家認為自己氪金充錢，是為了讓遊戲變得更好，希望工作室能出更多精美皮膚、創意玩法來回饋自己。但請明星的營銷手段，對遊戲體驗提升毫無幫助，隻是在單純“花錢”。

老玩家覺得自己的錢“打水漂”，自然會産生抵觸情緒，品牌君甚至在知乎上看到不少說要退遊卸載的人。

無獨有偶，《開心消消樂》最近發出新代言人預告，但老玩家并沒有表示期待：

“營銷清流”《陰陽師》也開始給遊戲式神找代言，同樣招來玩家不滿。

一個本來就處于話題頂端的遊戲，完全不缺明星帶來的流量，而明星自然也不缺這一個代言。玩遊戲的不會因為代言人去追星，追星的一般隻會直接花錢給産品，氪金給遊戲的情況也不多。

頂流明星代言頂流遊戲，雙方影響力無法互補，這場合作仿佛畫蛇添足般多餘。

綜上所述，《王者榮耀》雖“壕無人性”，但還是應該把錢花在點子上。與其花高價請五位代言人，不如用同樣的錢開發、優化遊戲，結合遊戲做IP運營和營銷活動。

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