澳洲全家營養素奶粉?文｜中童傳媒記者 山海“肯定看好全家化，母嬰店越來越難了，新生兒下降太多了”，下面我們就來說一說關于澳洲全家營養素奶粉?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

澳洲全家營養素奶粉

文｜中童傳媒記者 山海

“肯定看好全家化，母嬰店越來越難了，新生兒下降太多了。”

生存環境愈發艱難的母嬰門店，積極謀求新出路——全家化，布局家庭消費，延伸顧客的消費周期，擴大消費人群。

在新生兒數量不斷減少、疫情持續影響以及人們對健康認識不斷提高的大背景下，全家化俨然成為母嬰紅利消失之後的“自救”之舉，也有望成為母嬰門店轉型發展的陽光大道。

營養品全家化

營養品作為母嬰門店的重要品類，也開始成為全家化的一個重要突破口。

人們健康意識的提高，對于營養知識和健康知識的不斷深入了解，不隻是寶寶需要補充營養，全家每個年齡段的人都需要補充營養，并且也需要有專業的人來進行健康指導，營養品的全家化也有了新的市場需求。

在記者走訪市場的過程中，也發現很多門店開始布局全家營養。比如很多連鎖都上市了全家奶粉及一些成人保健品。在中老年人意識裡，奶粉、羊奶粉的功能其實等同于保健品，這也是因為全家營養需求的重要延伸。

還有部分健康管理門店開始切入全家人群的健康指導。健康管理門店有着自身的優勢，一方面健康管理門店賣營養品就比較專業，針對不同的問題有不同的調理方案；另一方面，健康管理門店有着很多寶媽客戶，客戶人群潛力巨大。

品牌端入局

不光終端市場開始重視營養品全家化，不少營養品品牌也開始把目光轉移到了全家營養層面，想要擴大市場，尋求增量。無論是深耕行業多年的品牌，還是新晉網紅品牌，都把關注焦點放在全家健康之上。

比如安琪紐特的品牌定位一直是“專業呵護全家健康”旗下産品覆蓋了孕産婦、嬰幼兒、兒童及中老年等人群。

AUTILI澳特力将品牌slogan升級為“全家營養新主張”。AUTILI澳特力認為，健康市場龐大的消費潛力正在被釋放，年輕一代不再隻關注孕媽和寶寶，而是逐漸轉向全家營養，注重整個家庭的健康狀況。

英珞維也開始打造全家營養品牌理念，以“全家健康”為營養理念，堅持以“全維、自然、全家”為原則，為家人打造黃金配比系列營養品。

筆者隻是簡單列舉，還有很多營養品，都在布局全家營養矩陣。需求端、供給端發力全家營養，助推這個品類的發展。大環境背景下，母嬰門店想更好發展，突破艱難的處境，營養品的全家化是有潛力、有發展的方向。

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