随着春天到來氣溫升高，3月迎來了春節後的重要商業節點。濟南各大商場和購物中心紛紛圍繞三八節展開營銷活動，銀座推出“最好的我們”及女性肖像展、濟南萬象城開啟“女性權益尊享月”……不僅有優惠折扣讓市民盡情買買買，還準備了各類活動讓女性消費者“花式過節”，亮點頻出。

那麼，濟南各大商業綜合體在2022年3月份的全網熱度和影響力表現如何？

齊魯晚報·齊魯壹點通過彙總梳理2022年3月份濟南主流商場購物中心在各大平台的公開數據，監測信息傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度及自有平台呈現度等指标，統計加權計算得出INC指數（即網絡傳播影響力指數），并綜合各家在營銷舉措、服務水平、市場口碑等方面的表現，推出《濟南城市商業熱力榜》（3月）榜單。

INC指數顯示，獲得《濟南城市商業熱力榜（3月）》前三名的是濟南萬象城、濟南恒隆廣場、銀座；濟南和諧廣場、濟南世茂廣場、濟南印象城、濟南高新萬達廣場、濟南魏家莊萬達廣場、濟南華聯、濟南萬虹廣場排在第四至十位。

值得一提的是，3月份，濟南首屆“螞蟻森林綠色生活節”活動在濟南萬虹廣場啟幕，并圍繞綠色低碳主題推出一系列活動，收獲了人氣和熱度，濟南萬虹廣場整體INC指數較上月明顯提升，首次進入榜單前十。

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濟南萬象城

濟南萬象城3月份的傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度均進入前三，表現較好。據悉，三八節期間，濟南萬象城推出藝術家插畫展、團券、高倍積分、積分兌禮等女神節系列活動，受到了消費者的廣泛歡迎，有着較好的傳播效果。

值得注意的是，濟南萬象城3月份整體INC指數較上月略有下降，可以加強策劃爆款活動打造傳播熱點，并在全網發聲提升影響力。

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濟南恒隆廣場

3月份，濟南恒隆廣場在傳播廣度、傳播熱度、自有平台呈現度三個維度得分均較上月提升，表現較好。據了解，濟南恒隆廣場在3月推出的“女神節禮遇”、“3.14告白日”、“ECCO2022全國首場巡展”等活動收獲了廣泛關注，此外，在官方推文中通過有獎互動有效增強了粉絲黏性，帶動了自有平台呈現度的提升。

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銀座

INC指數顯示，3月份銀座傳播廣度、傳播熱度和自有平台呈現度均較上月明顯提升，首次進入榜單前三。

據悉，三八節之際，銀座集團聯動全省門店推出“最好的我們”主題活動，通過女性肖像展、美麗課堂、會員沙龍、插花等一系列活動為全省女性送上節日祝福，吸引了消費者的廣泛關注和參與，并借助主流媒體覆蓋全網，形成了傳播熱點，提升了品牌影響力。

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濟南和諧廣場

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濟南世茂廣場

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濟南印象城

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濟南高新萬達廣場

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濟南魏家莊萬達廣場

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濟南華聯

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濟南萬虹廣場

➣智庫觀察：本月“聲量助推器”——

1、圍繞營銷節點推出主題活動及展出：例如濟南萬象城在3月推出“女性權益尊享月”、濟南萬達廣場延續多年的“3.14萬達π”嗨購節、銀座在三八節全省聯動推出“最好的我們”主題活動為商場帶客引流；

2、新店助推提升熱度：EMPORIO ARMANI 精品店入駐銀座商城，開業活動及新品上新帶動一波打卡熱潮。

3、借助主流媒體覆蓋全網：銀座3.8主題活動“最好的我們”、“3.14萬達π”嗨購節等新聞經主流媒體首發後被全網多平台抓取，提升了品牌影響力；

4、加強自有平台建設提升品牌影響力：3月份銀座、華聯、濟南恒隆廣場在自有平台上信息發布較為規律，更新速度快、信息量大，成為内容傳播的重要渠道；此外，銀座、恒隆廣場在官方推文推出有獎互動有效帶動了網友的互動率。

➣智庫策略

研究發現，INC指數與品牌策劃水平、品牌内容質量以及自有平台呈現情況有着密切關系。

濟南商場和購物中心可加強策劃，打造爆款活動/爆款内容形成傳播熱點，增強公衆對品牌的持續性關注；提高傳播内容的質量和互動性，吸引網友進行自發互動；并在自有平台上進行規律性的發布和更新，形成站群效應推動品牌建設；同時借助主流媒體平台提升全網影響力，從而多維度提高INC指數、擴大全網聲量，赢得客流和口碑。

每月一榜，“數”說網絡時代競争力。2022年4月《濟南城市商業熱力榜》将在2022年5月中下旬發布，敬請期待！

數據來源：齊魯晚報壹點智庫Brand-C品牌競争力數字實驗室INC指數

報告：崔京良 路澤坤

制圖：孫慧平

撰文：許昱洲

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