#kindle#之前，亞馬遜Kindle電子書要退出中國的時候曾經一度引發大家的熱議，不少人從箱底或從蓋方便面的廚房拿出吃灰已久的Kindle，再次刷了一波流量，不過到了現在不僅是Kindle要退出了，Kindle書店也要關閉了，為什麼在世界無往不利的亞馬遜在中國也不行呢？

一、kindle電子書運營時間定了？

6月2日，根據亞馬遜Kindle服務号消息，亞馬遜将在一年之後，即2023年6月30日在中國停止Kindle電子書店的運營。在此之後，消費者将不能再購買新的電子書。對于已經購買電子書的，可以在2024年6月30日前下載，并可以在此後繼續閱讀。

至于Kindle電子書閱讀器，亞馬遜官方表示會繼續提供客戶服務以及質保服務。對于大家在2022年1月1日後購買且符合相關退貨條件的Kindle電子書閱讀器，還可以享受非質量問題退貨服務。退回亞馬遜的Kindle閱讀器必須是通過亞馬遜中國授權經銷商渠道購買，并處于可正常使用的狀态。

前不久，Kindle京東出現大面積缺貨、天貓旗艦店關閉等多種迹象，讓不少人懷疑這家國内最大的電子書品牌要退出中國市場。随後品牌方辟謠稱隻是庫存賣完了，以及精簡銷售渠道，可沒想到，不到半年，Kindle電子書還是官宣了退出中國市場。

據紅星新聞的報道，在Kindle京東自營旗艦店，紅星資本局看到，主頁面顯示的是“Kindle 摯愛閱讀 618提前購”的宣傳海報，但商品“僅看有貨”一欄顯示，目前隻有一款“青春版8G”在售，售價為658元、698元（黑色海軍藍套裝版）。

二、為啥亞馬遜在中國也不行？

我們看到雖然大家一直都明白Kindle離開中國市場是早晚的事情，但是伴随着正是消息的到來，很多人還是比較的惋惜，為什麼這麼好的一個産品卻在中國市場始終做不下去呢？

首先，我們要明白，對于亞馬遜來說，亞馬遜是做書店起家，所以它對書店類産品一直都采用一個相對而言比較有優勢的市場競争邏輯。在實體書銷售變得不再容易之後，亞馬遜就順勢推出了Kindle産品，從推出到現在已經有了十幾年的時間，而Kindle産品之所以能夠在市場上面走紅，最核心的原因就是Kindle在市場之上是屬于書籍的替代産品，由紙質書變成電子書，再從電子書逐漸形成屬于自己的閱讀器，作為一個賣書起家的電商平台，以電子書閱讀器主打自己的業務體系，這是亞馬遜最核心的邏輯。也是這些年Kindle閱讀器之所以這麼紅火的原因所在。

其次，我們看到Kindle閱讀器在中國的發展實際上有一個比較尴尬的地步，這就是Kindle閱讀器在中國實際上屬于一個進入時間相對較晚的狀态。在這樣的情況之下，大家用手機或者說用其他設備閱讀的習慣已經養成，Kindle閱讀器再想在這方面有所發力，就變得越來越困難。而且由于Kindle閱讀器本身的功能是較為單一的，在如此單一功能的情況之下，用戶實際上很難用Kindle閱讀器去幹其他的事情，那麼對于大多數用戶來說，可能唯一的選擇就是我嘗鮮的時候用以來看書，但是隻要用戶沒有長期用電子書閱讀的習慣，就很難去選擇長期使用Kindle閱讀器，所以對于大多數人來說，聽過閱讀器逐漸就變成了泡面神器。

第三，由于亞馬遜本身使用Kindle閱讀器是需要在亞馬遜的商店裡面買書的，而這些Kindle電子書本身的價格又相對比較高，在這樣的情況之下，越來越多的用戶實際上是不願意使用Kindle閱讀器，這個時候大家往往會選擇那些更加便宜的閱讀器。比如說我們看到當前市場之上其實還有很多其他的互聯網公司或者硬件公司在生産墨水屏的電子書閱讀器，這些閱讀器往往都會刷一些多看系統，而且本身的電子書要麼是免費的，要麼則相對價格非常低廉，所以在這樣的情況之下，本來市場就已經受到智能手機沖擊的亞馬遜，在電子書市場之上，其實屬于更加弱勢的地位。

所以，在多重原因的疊加之下，Kindle閱讀器的退出幾乎是必然的趨勢，不過我們還是非常感謝Kindle閱讀器，這是一個非常好用的，而且也有絕佳閱讀體驗的設備，還是希望在電子書閱讀器産品市場上，能夠在中國有其他的後繼企業在這方面做得更好，摸着亞馬遜過河也是個不錯的選擇。

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