：雙十一預售已經過去近三周，品牌權勢榜中龍争虎鬥，樂高、可優比、babycare占據榜單前三，聚焦到雙十一預售熱銷商品，我們發現熱銷寶貝的品類有早教機、積木、圍欄、積木桌，智能早教機依然火熱，主打早教機的巧虎、牛聽聽、火火兔在榜單之内。

積木：樂高地位穩固，積木桌成玩具新寵

數據顯示，熱銷寶貝TOP1 的是兒童機械組積木，排名第三的是樂高的機械組賽車，其餘兩款積木是兒童機械組積木、創意系列火星任務，機械組積木在千元以上，一款創意系列積木在300元以内。衆所周知，樂高長期占據線上玩具市場銷售額榜首，作為世界知名積木顆粒的樂高，有較強的品牌力、産品力，目前來說，還未有一家同類型的品牌與之匹敵。在雙十一預售中，在促銷活動的作用下，銷售成績亮眼在意料之中。

除了樂高的積木，還有可優比的一款積木桌位列榜單十三，積木桌除了方便積木的拼插、收納，而且還能玩釣魚遊戲、太空沙，也可以當做普通桌子使用。積木桌在天貓玩具品類9月數據中，就已是熱銷寶貝，同時在拼多多上也進入了熱銷TOP10，不過意外的是拼多多的價格竟然比淘寶的略貴。

圍欄：babycare、可優比圍欄均成爆款單品

榜單中排名第二的寶貝是babycare的寶寶圍欄，均價在904元。圍欄作為育兒過程中必備的一項産品，在雙十一大促中，成為明星産品不足為奇，目前市面上的兒童圍欄以塑料、木質材料結構為主，解放媽媽雙手的同時，可以為寶寶提供一個安全舒适的環境。

可優比的圍欄産品位列榜單第四，均價是949元，比babycare的圍欄貴将近50元。眼觀雙十一預售玩具品牌權勢榜，前十名中主打低幼産品的品牌，基本都有寶寶圍欄，但babycare、可優比的圍欄脫穎而出，成為雙十一TOP10熱銷寶貝，除了在質量上過硬以外，品牌力也是一大因素。

智能早教機：早教智能化成趨勢，福袋形式寶貝熱賣

熱銷寶貝榜單中，有四個是智能早教機，品類占比較大。涉及品牌有牛聽聽、火火兔、巧虎，其中牛聽聽主做早教機，在早教智能領域有較強品牌力和産品力。

火火兔的産品更重視内容，前端時間與故宮合作，推出新一款智能早教機，火火兔的早教機類型豐富，分為早教故事機、早教學習機、早教機器人等，除此之外，火火兔的産品還涉獵遊戲樂園、餐具喂哺、圖書繪本等細分品類。

在熱銷榜單中有兩款産品的巧虎，在智能早教領域也十分受歡迎，其産品設計IP屬性強，其衍生産品拉杆箱、雙肩包也都有亮黃色的老虎IP形象。此外，從淘寶頁面來看，其益智玩具，一套益智玩具價格上千元，回到榜單我們也可以看到，其熱銷的寶貝是以智能早教機 益智玩具福袋的形式售賣。價格超3000元。

當下年輕父母育兒觀念開放，注重孩子的智力開發，倡導在玩樂中學習，智能早教機作為人工智能技術發展的産物，不僅讓孩子的學習更加簡單、便捷，而且能夠在語言啟蒙、寶寶生活方面有所幫助。

整體來看，熱銷榜單多款産品适合低齡兒童，部分産品具有益智功能，産品趨向智能化、教育化、品牌化，在steam教育浪潮下，玩具市場圍繞“智能”、“益智”兩大關鍵詞發展。

數據來源：ECdataway數據威

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