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舒蕾紅色包裝的洗發水

生活更新时间:2024-09-27 21:23:40

（快消品獨家訊）日前，拜爾斯道夫旗下品牌舒蕾在魔都上海舉行了新品發布會，舒蕾全新Micellar植萃淨透洗發水聯手天貓淘搶購非搶不可專屬活動亮相上海SNH48星夢劇院。

舒蕾紅色包裝的洗發水（舒蕾洗發水竟有了德國原裝進口）1

德國原裝進口品牌年輕化

拜爾斯道夫集團中國區總經理張順元先生分享了在競争激烈的中國洗發水市場下，舒蕾以德國科技加20年品牌基因的傳承成功打造年輕消費者心智的秘密。本次發布的新品，其依托母公司德國拜爾斯道夫百年護發經驗，運用卸妝級Miceller微小粒子，清除秀發中藏匿的污垢和污染物，使頭皮PH值環境達到平衡，清掃頭發及頭皮的濁質，從頭皮以至身心的壓力都随之“let it go”，盡享發絲帶來的輕盈飽滿，感受身心的淨透一刻。

舒蕾紅色包裝的洗發水（舒蕾洗發水竟有了德國原裝進口）2

新品發布會上，舒蕾力邀SNH48年度人氣總冠軍李藝彤前來助陣，玩轉粉絲經濟。現場，粉絲下單熱情火爆，李藝彤更作為一日店長與粉絲互動，品牌官方微博轉發量已經超過10萬次。舒蕾不僅升級了品牌年輕化形象，且同時開啟品牌及粉絲傳播聯動矩陣。拜爾斯道夫相關負責人士告訴《快消品》：這二款新品目前的促銷價在98元。

聯合天貓倚重電商

作為20年來深受廣大消費者喜愛和信賴的知名品牌，舒蕾一直不斷創新并嘗試年輕化戰略。2018年更從電商開始，加入了天貓淘搶購非搶不可品牌合作計劃，更與正值90周年紀念的迪士尼玩轉跨界營銷，攜手享譽全球的大IP《冰雪奇緣》，聯名推出全新Micellar卸妝級植萃淨透水，上市首月銷量就躍居旗艦店TOP3，成為舒蕾天貓旗艦店的新爆款。

舒蕾紅色包裝的洗發水（舒蕾洗發水竟有了德國原裝進口）3

拜爾斯道夫集團中國區總經理張順元先生告訴《快消品》：2017年其核心品牌妮維雅實現近兩位數業績增長，舒蕾在品牌形象升級後保持了穩定，美濤則在定型市場依然強勢，市場占有率增至25%。過去的一年，拜爾斯道夫在中國迎來了成立以來的首度增長。

而在2018年，拜爾斯道夫将會引進50餘款進口産品到中國市場，其中包含妮維雅男士、妮維雅女士和本次的舒蕾Micellar洗發産品等。拜爾斯道夫在線下還是面臨很多挑戰，而電商渠道可以面對10多億人銷售，特别是新品進來後會有很大機會。一是電商試錯成本低，如拜爾斯道夫旗下的藥妝品牌優色林一直通過電商試水銷售；二是作為新興渠道，更能有效地吸引年輕消費者，引進的中高端産品線就将主要放在電商和化妝品店渠道；三是可以通過一些電商項目向縣鄉市場下沉。

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