文| 科技V力

七月初，小米發布了高端旗艦手機——小米12S Ultra，首發骁龍8 、索尼一英寸大底，同時還有着與徕卡的品牌聯名。buff疊了好幾層，價格自然也沒有讓大衆失望：起售5999、頂配去到6999。假如我們還有記憶的話，小米旗下第一台手機小米1當時的售價僅1999，自從嘗試走“高端化之路”開始，價格接連翻過2999、3999等幾座“大山”，越賣越貴。

沖擊高端的，也不僅僅是小米一家。先有華為在高端市場上的立腳，随後有小米、OV等都一并擠進高端賽道。但在為了沖擊高端，手機價格集體上漲的前提下，依然有不少人摻雜着這樣的觀念：六七千的價格買安卓，還不如買蘋果。換句話說就是，安卓漲價讓人覺得不可思議，而蘋果價再高也讓人覺得理所當然。那麼蘋果手機到底香在哪？安卓手機沖擊高端的一系列努力，為何仍不被部分人所認可？

智能手機廠商紛紛沖擊高端，無外乎以下幾大原因：高端手機溢價高、利潤高、更賺錢；除此以外還能提升市場對品牌的認知度，從而吸引更多的用戶購買，甚至能引流到品牌的中低端機型。

經過廠商們的努力，高端手機占全球智能手機的份額确實在連年增加，根據Counterpoint Research給出的數據，2021年高端手機占比達到27%，增加幅度為4%，是曆年高端手機市場份額占比最高的一次。

（近年高端手機占智能手機的市場份額，圖源自Counterpoint）

可惜在安卓高端機型集體“夾擊”下，蘋果在智能手機高端市場的地位依然不為所動。同樣是Counterpoint Research給出的數據，從2020年到2021年，蘋果的高端手機市場份額由55%上漲到了60%。

（2020年對比2021年，各品牌的高端手機市場份額，圖源自網絡）

乃至智能手機收入方面，蘋果曆年都榮登收入的榜首，在2021年更是憑借1960億美元的收入，将智能手機收入占比擴大到43.7%，與第二名拉開接近三倍的差距。

（曆年智能手機品牌收入，圖源自網絡）

即便在安卓品牌加速發力的2022年，蘋果的霸主地位依然無法撼動。根據2022年Q1季度全球高端智能手機市場份額顯示，蘋果份額同比增長5%。這也是自2017年以來的最高水平。

（2021年Q1對比2022年Q1，各品牌的高端手機市場份額，圖源自網絡）

2021-2022年的蘋果，之所以能在高端市場大步邁前，iPhone 13系列機型功不可沒。以iPhone 13基礎版為例，憑借能耗比出衆的A15芯片，帶來出色的手機續航以及性能表現，深受用戶的喜愛。反觀安卓這邊，高通“火龍”的Debuff，讓消費者紛紛避讓。就拿2022年618大促的數據來說，蘋果僅靠iPhone 13一台機型便賣出了282.43萬部，比第二名Redmi K50到第十一名iQOO 9加起來的銷量還要高！

（2022年618手機銷量，圖源自網絡）

可以看出，無論是行業收入、品牌認可亦或是市場份額，蘋果都高居榜首，甚至與第二名拉開比較大的差距。蘋果在高端市場已經形成“虹吸效應”，結合産品優勢，網友“高端市場可以盲選蘋果”的觀點其實也沒有錯。

蘋果不斷擠壓其它品牌的“蛋糕”，也加劇廠商彼此之間在存量市場的内卷。不過這種内卷，對于消費者并沒有壞處，能催生出各種各樣的新技術，推動行業的前進。

就以OPPO為例，在沖擊高端的過程中，帶來了自研芯片馬裡亞納X，讓手機的影像體驗更上一層樓。其作為一款NPU芯片，采用了6nm EUV制程工藝打造，具備最高18TOPs的AI算力，甚至超過了蘋果的A15仿生處理器，達到行業領先的水準。

（圖源自網絡）

馬裡亞納X是一款非常“聰明”的芯片，它能夠利用AI識别各種拍攝場景，智能調整适合該場景的拍攝場景，更好地優化照片畫質。與此同時在弱光環境下，還能智能AI降噪，讓每一張照片、視頻的每一幀都清晰動人。

（圖源自網絡）

除此以外，OPPO還帶來了創新形态折疊屏OPPO Find N，作為綠廠首款折疊屏旗艦，搭載自研精工拟錐式鉸鍊技術，曆經4年6次疊代，大幅減少“折痕”，并降低對顯示效果的影響。

（圖源自網絡）

又如iQOO，同樣帶來了自研芯片V1，不僅提升了手機的影像降噪能力，還支持遊戲插幀，将原本僅60幀的遊戲優化出120幀的體驗。與此同時，在iQOO 10 Pro上還率先應用了200W的快充技術，4700mAh電池僅需10分鐘時間便能充滿，領先于不少的友商機型。

（圖源自網絡）

總的來說，國産手機品牌在不斷完善着自家産品的細節體驗，同時通過技術創新提升産品力。尤其在iPhone的弱項，信号、充電、影像等幾個方面尋求突破，實現彎道超車。從這幾年的成績來看，國産手機也确實帶來了很多驚喜，在某些方面的體驗完全能将iPhone比下去。

在産品力上，我認為蘋果與安卓是各有優勢的。但蘋果之所以能在高端立足，還要結合多個方面來看。比如近段時間Beyond Identy就做了一項調查，稱有49%的安卓用戶正在考慮改用iPhone，主要原因是蘋果在安全和隐私方面具有優勢。

（圖源自網絡）

事實也的确如此，蘋果在内存管理上有沙盒機制、在Appstore上有審核機制、另外對權限管理也非常嚴格，所以iPhone能更輕松地上手使用。而安卓這邊，雖然近年國産手機在安全管理等方面有不少的進步，但始終受限于安卓開源的機制，想正常使用APP就需要允許通過各種的權限，對于不喜折騰的用戶，依然會是一個扣分項。

（圖源自網絡）

iOS的閉環，也更好地助力蘋果打造自己的生态。如電腦的Macbook、平闆的iPad、耳機的AirPods、手表的Apple Watch，彼此之間都可以與iPhone聯動，實現1 1＞2的效果。就舉個簡單例子，我們在手機上拍攝的視頻和照片，可以通過隔空投送傳輸到Mac或者平闆中，無需通過數據線來連接。雖然國産廠商也在不斷推進生态布局以及跨設備體驗，但也隻是學到了表面而沒有掌握精髓。除此以外，安卓手機各家對系統優化不一，很多主打線上的品牌也缺乏線下的體驗店。反而摸得着的iPhone，更容易走進大衆的視野。

（圖源自網絡）

購機預算去到六七千，國産品牌的高端機型綜合配置更全面，還擁有各種專利黑科技，也是一個不錯的選擇。但要咬下蘋果的蛋糕，國産品牌的高端之路還任重道遠，除了需要發展起自己的生态、不斷完善好自己的體驗外，還要建立起自己的行業影響力，利用技術優勢打造出自家産品的“護城河”，這樣才有機會去撼動蘋果的地位。

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