3月28日，首旅如家酒店集團在北京國際飯店舉行了“融合·再生”戰略發布會。據了解，此次發布會是首旅和如家經九個月深度融合後的全新亮相。
自2016年初，首旅酒店集團和如家酒店集團對外公布合并以來，其整合的進度和成就備注外界關注。據了解，兩家經過深度融合後，新的酒店集團會以如家一直貫徹的市場化運作方式，并融合首旅酒店中高端的優勢，實施“向存量要發展、向整合要發展、向創新要發展”的戰略，持續發力中高端酒店市場。
目前，新首旅如家已經覆蓋“高端”、“中高端”、“商旅型”、“休閑度假”、“長租公寓”、“聯盟酒店”全系列的酒店業務。旗下的經濟型酒店品牌獲得整合後進一步鞏固在市場的領軍地位，中高端酒店占比逐漸增大。首旅如家旗下的中高端品牌有“如家商旅、如家精選、和頤、京倫、建國”，品類齊全，定位各有特色，互補性很強。
截至目前，首旅如家旗下中高端酒店已超過520家，而在今年計劃新開的酒店中，中端酒店占比會達到42%。首旅如家酒店集團總經理孫堅表示，中高端品牌是首旅如家酒店集團未來幾年的重點發展方向，計劃到2020年中高端品牌收入的占比提升至32%。
在當天發布會上，首旅如家酒店集團總經理孫堅攜6位管理高層集體亮相，并對外正式揭曉新成立的三大事業部及最新産品。與此同時，還對外公布了全新的企業LOGO和吉祥物以及全新的顧客忠誠計劃。
新吉祥物是兩個可愛有趣的漫畫形象，它們還各擁有一個耳熟能詳的名字YES和SIR。據首旅如家負責人介紹，其中，YES代表了休閑的态度，SIR代表了商務風範，這與首旅如家酒店要打造全系列産品的酒店集團目标相吻合。“Yes，sir”也代表了酒店服務行業的一種賓客至上的态度。
發布會上，國内知名的漫畫家、旅行家Tango成為首旅如家的第一位會員，并向其頒發了首張首旅如家限量紀念版會員卡。
此外，首旅如家分别與首汽、康輝、東來順、全聚德簽署戰略協議，各方表示今後會在業務上相互支持、相互促進、共同發展，為對方提供相應資源和優質服務。
在可預見的未來住宿場景中，顧客可以在首旅如家酒店前台辦理入住并租到首汽的車，在酒店的餐廳吃到首旅集團旗下全聚德和東來順的饕餮美食，在如家優選購物平台網購，住店同時還能獲得環球影城或景區的優惠與會員福利，甚至參與一場電影沙龍等社交活動。
首旅如家酒店集團總經理孫堅表示，“未來，首旅如家酒店集團将會以住宿為核心，整合更多資源，打造出吃住行遊購娛多維度、立體化、全方位的價值生态圈。”
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