2016年可謂中國的網紅元年。随着去年網紅Papi醬的爆火，短視頻已逐步成為中國網紅的最大窗口，無數真金白銀猛砸短視頻行業。不可置否，短視頻網紅正在網紅經濟的快軌上一路崛起。

然而就在中國投資者大舉投資短視頻行業時，以YouTube為主要播放平台的歐美市場，其實早已邁入第12個年頭。靠身兼多角吐糟風爆紅的Papi醬，其原型可追溯至美國網絡紅人Jenna Marbles和Lilly Singh。

Jenna Marbles(左)挑戰塗100層化妝品;Lilly Singh的女超人造型(右)

如果說中國短視頻網紅是後起之秀，那麼國外網紅，尤其是歐美網紅，都可以稱得上是元老級的前輩了，那麼較早爆紅起來的他們又是怎樣各露絕技征服粉絲的呢?

搞笑個性開腦洞，原來你是這樣的外國網紅

短視頻作者能不能成為網紅，别的暫且不論，其自身的條件及努力是必不可缺的。

從福布斯雜志去年12月發布的2016十大最高收入的視頻網紅名單可見，這些國外網紅除了擁有自身的一技之長外，“内容貼近年輕網民”以及“擅長搞笑”皆是“上位”之道。

從累計播放量看，排第一的PewDiePie用7年時間積累了146億次播放量，遠超其他網紅，這與年輕網民中有大量遊戲玩家不無關系。PewDiePie以誇張的表情和評論，與粉絲稱兄道弟，稱呼他們為Bros(兄弟)。視頻結束時，PewDiePie會給Bros們一個兄弟拳，以示鼓勵;在粉絲見面會中，PewDiePie也會盡可能與粉絲交流，大展其親民風範。

這些網紅最大的特色，就是極具個性，自信十足，不計形象地搞笑。他們當中有人從小喜愛音樂或拍影片，因而晉身短視頻行業;也有人是科班出身的演員或聲學家，但走上一條完全不一樣的演藝之路。

惡搞高手Roman Atwood自2009年在YouTube開播後，其惡搞天性越演越烈，從最初的街頭惡搞達人，到後期自編自導自演惡搞家人的視頻，一系列大膽而令人叫絕的惡搞創意讓他聲名大鵲。經典作品包括2013年的“向女友謊稱出軌”篇、2014年的“兒子被炸死”篇、與及2016年的“泡泡球家園”篇等等，都曾轟動一時，成為新聞熱點話題。

另一位網紅大咖Rosanna Pansino，自從投入YouTube事業後，上載了超過100個視頻，從做榚點、曲奇餅、紙杯蛋榚到特色飲料等無所不有。這些榚點的形狀也很吸引人，有魔方、蘋果手機、小公主等多種造型。而每次制作視頻，她本人的裝扮及表情都會配合所制作的榚點主題，從而進一步增加娛樂效果。

IISuperwomanII博主Lilly Singh是出生于加拿大的印裔，修讀心理學的她表演天賦卻十分驚人，在其“吾家有女初長成”視頻系列中，她一人分飾女兒、父親及母親多個角色。像大多數父母一樣，這對“活寶夫妻”經常叨唠女兒的“越軌”行為，令人捧腹大笑。

當然，這些網紅的成功也離不開他們對視頻創作的全情投入與不懈堅持。這批名聲顯赫的網紅從業的平均年資為7年，雖然年紀輕輕就走紅網絡，卻堅持多年也熱情不減。對于心懷“網紅夢”的人來說，滿懷激情并持之以恒無疑是最大的助力。

總部位于美國的全想中國區總裁郭子揚先生稱：“由于美國網紅經濟的誕生比中國早了近10年，所以在内容、風格和創意上，都有很多值得我們參考的地方。”

巨投VS初投——後起之秀的挑戰遊戲

在歐美，短視頻投資熱潮早在2013年末開始，至2014年投資金額上億，背後财團都是來自影視界的超級大戶。在美國獲得巨額投資的MCN公司包括：獲全球第二大傳媒娛樂企業迪士尼公司投資5億美元的大型MCN公司Maker Studios、獲美國電信運營商巨頭AT&T及合作夥伴投資約2億美元至3億美元的大型MCN公司Fullscreen、而獲美國第三大傳媒公司Viacom投資的Defy媒體公司，去年被追加7,000萬美元投資。

在歐洲，德國電視集團ProSiebenSat.1出資8,300萬美元收購Studio71、加拿大MCN公司Broadband TV獲總部位于盧森堡的歐洲娛樂巨頭RTL集團投資3,600萬美元、夢工廠動畫公司則以1,500萬美元收購美國的Big Frame。

正是這些被用于扶持領先短視頻内容制作的真金白銀，将PewDiePie、Roman Atwood、IISuperwomanII、Markiplier、及Smosh等具備實力的網紅推上了福布斯的YouTube十大吸金王榜單。

迪士尼公司在2014年以5億美元收購Maker Studios。

而在中國，伴随着自媒體和網紅熱，短視頻投資的熱潮才剛開始風起雲湧。短視頻行業在中國剛剛起步，其成長壯大急需資金和人才的投入。去年，在短視頻領域的30多個引起業界關注的投資，金額從300萬元至1億元不等，總額估計超過8億元，投資者包括經緯中國、紅杉資本、真格基金、華映資本等知名創投基金。

在這些獲得投資的團隊中，以獲得一億元投資的米未傳媒及一條視頻為例，前者是《奇葩說》制作人馬東的網綜内容創制團隊，後者是《外灘畫報》前總編徐滬生創辦的高端雜志化視頻;至于以網紅挂帥的“化妝師MK”和“陳翔六點半”，則隻分别獲得500萬及上千萬元投資。由此可見，中國與歐美的投資方向大不一樣。

粗略估計，由歐美影視娛樂巨頭引領的投資熱潮，投資金額已超過10億美元;反觀中國，現時中國機構投資者領銜的投資熱潮，金額估計在8億元人民币以上，無論财力還是實力，均與歐美有一定差距。若想與歐美視頻一較高下，仍需等待真正的大戶入場。

獨大VS衆小——大小平台各領風騷

美國短視頻的平台力量比較集中，呈現YouTube平台一支獨秀的态勢。

YouTube自2005年誕生後，于2006年迅即被谷歌收購，從此被定位為“短視頻網紅的搖籃”。2007年，谷歌宣布與YouTube原創作者分享廣告收入。至2012年，谷歌再發力，向制作獨家視頻的原創作者支付1億美元的報酬。

據美國雜志《Ad Age》稱，YouTube向30%至40%的優質原創作者提供資助，數目從1百萬至5百萬美元不等，條件是每周為YouTube制作數小時的原創内容，然後分成廣告收入。

YouTube這一計劃空前成功，光是頭部的25個原創内容頻道，就能帶來每周逾100萬次觀看量，用戶數也随即翻了一番。借此東風，歐美網紅經紀和MCN公司也得以迅速發展，擔負起原創視頻作者與YouTube溝通的橋梁作用。2013年，YouTube用戶人數已突破10億，平台力量無可企及。

反觀中國的視頻平台，從一開始便在同業間開展競争，以網劇、網綜或購買IP節目版權來争奪用戶及提升收入，雖然以騰訊、優酷土豆及愛奇藝為首的三大視頻平台已形成三足鼎立之勢，但原創網絡短視頻這種需要時間去培養和累積粉絲的節目内容，并不在他們重點扶持之列。

以優酷視頻為例，優酷土豆集團在2014年CNNIC發布的《中國網民網絡視頻應用研究報告》中，是穩居中國視頻行業第一的企業。優酷視頻創新通過“粉絲贊助”、“視頻認領”和“邊看邊買”三個方式來提高原創視頻作者的收入，改變了隻依賴“廣告收入”的單一分成模式。即便這樣，優酷視頻創收平台的數據和美國YouTube仍相去甚遠，在市場曝光度上，也遠不及Papi醬2016年一支廣告拍出2,200萬元的消息來得轟動。

自2011年開始，手機視頻軟件開始上線，秒拍、快手、AB站、美拍、小影、小咖秀、小紅唇等APP，陸續加入了用戶争奪戰。而直播平台更是來勢洶洶，至今已有約300家之多，雖有魚龍之争，卻也為原創視頻作者和網紅們提供了更多樣化的選擇和發揮空間。

也正因為中國缺乏像YouTube這樣獨大的平台，本地的原創視頻作者在内容發布及粉絲互動上，更需要一個專業的第三方來協助他們找對平台，精準發放，最大化播放量及知名度。

全想中國區總裁郭子揚先生指出：“MCN公司在内容的分發和變現上，給網紅提供他們所需的專業指導和幫助。與全想全星長期合作的視頻平台超過15家，涵蓋了國内所有主流視頻平台，我們有把握為原創視頻作者量身定制最适合他們的平台延伸策略，從而幫助他們将優質的視頻内容發行至最适合的平台，我們也有獨家技術對效果進行精準的數據分析，輸出頻道優化運營建議，并為合适的商業變現機會進行人才儲備。”

傳統多元VS特色新招——吸金王者勝負誰屬

較早的發展起點讓歐美短視頻行業優勢盡顯，多年來吸金無數。

福布斯雜志根據不同資料來源去評估網紅的稅前收入，包括市場調查公司Nielsen、影視作品及演員數據庫公司IMDb、網紅本人、網紅經紀人、律師及業内人士等等。雜志公布的2016十大YouTube吸金王排行榜的收入十分矚目，上榜的歐美網紅在2016年的收入從最低也達到了500萬美元，而位居榜首的PewDiePie，收入高達1,500萬美元，即超過1億元人民币。

如此巨額的變現數字背後，我們發現歐美網紅的吸金方式也十分多元。YouTube分成廣告收入、視頻植入品牌信息、品牌代言、自主品牌開發、自組網紅孵化公司及視頻制作公司等形式，都是歐美短視頻從業者的撈金手段。

收入榜首位的PewDiePie，就在去年年初與Maker Studios共同開設了Revelmode公司以孵化更多網紅——其中的佼佼者Markiplier沿襲了PewDiePie的搞笑親民路線，在短短4年間累計的視頻播放量高達67億。

PewDiePie在玩恐怖遊戲時，配上誇張表情。

而搞笑二人組Smosh早在2005年節目在上線YouTube的同時，就開設了自己的制作公司，後經兩度收購，發展成今日的Defy公司，開始大量制作視頻節目;此外，他們還開發手機應用程式在iTunes上發售，并錄制音樂專輯，在iTunes發行。

惡搞專家Roman Atwood則為産品植入了自身個性化代言，以其名句“笑多一點點”作為品牌名稱，制作及出售了一系列周邊産品，如T恤、連帽衫、手镯等物品。

對于中國的短視頻行業來說，前輩的變現手法固然多元，但在國内日新月異、充滿變數的市場環境下，變現方式隻多不少，比如與電商的結合，國内有不少網紅就直接出自電商平台，也擁有自己的網店，因此有像雪梨和張大奕這樣收入過億的電商網紅出現也就不足稱奇了。

不過，馬雲在今年1月與美國候任總統特朗普見面時，表示将支持100萬家美國中小企業，把美國農産品以及美國服務通過阿裡平台銷往中國及亞洲。馬雲這個構想，就如為美國電商業注下一劑強心針，也為中美網紅的流通和合作描繪出一幅新景象。

郭子揚先生還指出：“外國網紅的崛起絕非偶然，而是有賴于得天獨厚的背景條件。背靠龐大的廣告、平台支持，依托當下移動互聯網的快速傳播，迎合粉絲群體消費升級。中國短視頻網紅仍在起步階段，還将獲得更長足的發展。”

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!