随着消費意識的覺醒，新生人口紅利的下降，奶粉不再單純是嬰幼兒專屬。能夠滿足一次性補充多種營養元素的成人奶粉已經逐漸成為成人群體的“新寵”。乳企也紛紛将目光放到了成人奶粉市場上。

當前，我國正處于人口老齡化快速發展時期，“銀發族”的陣容越來越龐大。據民政部預測， “十四五”期間，我國老年人口将突破3億，将從輕度老齡化邁入中度老齡化。而絕大多數的中老年人，要面臨着基礎代謝能力、腸道吸收力以及免疫能力下降等問題，營養保健成為了這一群體尤為關注的話題。過去很長一段時間内，這一話題被各類的保健品、藥品等所充斥。成人奶粉的出現，為成人尤其是中老年人科學補充營養提供了新選擇。

根據《中國居民膳食指南(2016版)》的建議，成人每天攝入奶及奶制品300g，而中國營養學會則建議，成年人每天攝入800mg鈣，絕經後的女性以及老人每天攝入1000mg鈣。中老年群體對乳制品日常攝入存在巨大的需求。成人奶粉則基于“乳制品”的基礎上，更針對性地補充了一定量的微量元素和其他營養素，成為了保健品很好的替代選擇。

根據天貓聯合CBNData近日發布的《2020天貓成人奶粉行業趨勢報告》顯示，相較2019年3月，成人奶粉線上市場整體漲幅超過98%，其中中老年奶粉消費提升超過142%，市場消費潛力巨大。

不僅如此，成人奶粉的消費人數也在高速增長，願意在成人奶粉品類上“氪金”的消費者越來越多。根據天貓透露的數據顯示，成人奶粉在天貓平台2020年消費人數同比增長超過45%。（統計時間為2020年4-12月），消費心智逐漸覺醒。

在銷售渠道上，成人奶粉也開始突破傳統超市貨架，根據《2020上半年經濟日報—伊利集團消費趨勢報告（乳制品）》顯示，成人奶粉品類在新零售、網購、便利店和小超市等便捷性渠道上增長較好。

與此同時，銀發群體也成為購買成人奶粉的重要人群。根據天貓站内數據顯示，中老年奶粉消費中，中老年用戶線上自用購買占比不斷提升。而銀發群體觸網率的提升，也推動了成人奶粉的線上銷售。根據阿裡發布的《銀發族消費升級數據》，近三年淘寶天貓上的銀發族用戶增長了1.6倍。

作為全球唯一老年人口上億的國家，我國“銀發市場”備受關注。與其他消費群體不同的是，他們普遍具有經濟能力，對于營養補充需求也從曾經的“有病吃藥”轉變為更加日常的“營養食品”。在健康意識覺醒以及購買渠道便捷化的背景下，有錢有閑、更注重生活品質的銀發群體已為成人奶粉打開了新的增長通道。

在成人奶粉高速發展下，各乳企品牌也瞄準了這片藍海市場。據不完全統計，目前市場上有蒙牛、伊利、美贊臣、雀巢、恒天然等多家中外品牌推出了适用于中老年的奶粉産品。

相關報告顯示，免疫力、骨膝健康、心腦血管健康、腸道健康是當前銀發群體尤其需要重視的健康問題，且不同年齡階段也存在明顯的差别。因此越來越多的乳企在推出成人奶粉産品時，開始從營養上着手，滿足中老年人在不同體質的情況下對營養攝入的需求，紛紛打出了差異化牌。

比如，針對銀發群體免疫保護需求，尤其在疫情下免疫保護的強烈需求，美贊臣在近日全新推出了緻沛成人高鈣奶粉，在滿足基礎營養需求上，更添加β-葡聚糖、乳鐵蛋白、硒營養素以及多達10種的維生素及礦物質，為中老年群體提供多維度保護。

對于中老年群體鈣質流失等問題，雀巢怡養在奶粉中加入适量氨糖成分，幫助中老年群體強健骨骼，保護膝關節健康。

近年來，低糖成為了市場關注的消費重點。中老年人作為糖尿病的高發群體，對食品中的糖分尤其關注，伊利欣活順應了低糖趨勢，推出了“0蔗糖添加”纾糖膳底配方奶粉。

總而言之，當前成人奶粉在市場上展現巨大的發展潛力，但與嬰幼兒配方奶粉相比，成人奶粉市場容量仍然不大，但也給品牌帶來巨大的增長機會。可以預見，随着成人奶粉市場的成熟，各品牌會陸續發掘出更多差異化定位的成人奶粉。至于誰更能俘獲消費者歡心？誰能笑到最後？我們還需要時間去驗證。

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