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張家界景點宣傳片

大家好!我們是“山娃娃鲵寶寶”組合

首屆湖南旅發大會吉祥物定了 張家界旅遊形象宣傳口号出爐：仙境張家界，峰迷全世界

7月11日下午，遊客在張家界森林公園拍照打卡。丁鵬志 攝

超萌“山娃娃和鲵寶寶”驚豔亮相、三千奇峰踏祥雲登場、“仙境張家界，峰迷全世界”……7月11日，首屆湖南旅遊發展大會吉祥物、LOGO暨張家界市旅遊形象宣傳口号，在張家界舉行新聞發布會，并正式對外發布。

■省直宣傳文化單位支持旅發大會前方工作隊

丁鵬志 上官智慧 田育才

通訊員 唐晴 宋美慧

一個月收到全國各地上萬條投稿

今年3月，張家界确定為首屆湖南旅遊發展大會舉辦地。随後，大會吉祥物、LOGO和張家界市旅遊形象宣傳口号開始征集。

“這是一項專業性、系統性非常強的工作。”張家界市委常委、宣傳部部長吳文海介紹，“要用設計作品傳播張家界，講好張家界故事。”

由于考慮到将首屆湖南旅遊發展大會LOGO與張家界旅遊形象标識LOGO合二為一，後期進行了專家初審、網絡投票、線下投票、專家座談會等多輪評審，最終審定：吉祥物選用由湖南榮智文化創意管理有限公司設計的《山娃娃鲵寶寶》組合，LOGO選用由湖南江陶設計有限公司設計的《仙境張家界》。

在面向全球公開征集張家界市旅遊形象宣傳口号活動中，從5月16日開始至6月16日結束，共收到投稿作品11588條。經過專家初評複評、評審組複審、召開專家座談會等方式對投稿作品進行多輪評審。最終，确定了10條入圍作品，最終“仙境張家界，峰迷全世界”獲得金獎。

山西小夥憑10個字奪30萬元獎金

“在10條入圍的口号裡，湖南隻有一條，其他的都是省外的，有雲南、山東、河北等七八個省份。這讓我們很感動，也說明了，張家界不僅是張家界人的張家界，也是湖南的張家界、是中國的張家界、世界的張家界。”張家界旅工委負責口号收集的相關負責人說，“5月16日，我們發布了征集宣傳口号的通告後，在前5天的時間裡，每天都能收到上千條投稿。”

該負責人介紹，本次獲得金獎口号裡的“峰迷全世界”，“峰”講的就是張家界的山峰，“迷”表示張家界風景讓人沉醉，這些更具有張家界的代表性，更能體現張家界的特色。“它的創作者是來自山西太原的‘90後’周文文。他還是在讀中學的時候來過張家界，對張家界印象深刻。得知我們征集口号後，不僅自己投稿了，還發動了全家人一起為張家界‘出主意’。”

“對張家界良好的印象，就是我創作的動力。張家界是大家的，也是全人類的。”獲得30萬元獎金的周文文表示，今後将把自己當做張家界旅遊的代言人，加大對張家界旅遊資源宣傳推介。

小學生評選吉祥物，大學生為LOGO獻策

記者了解到，為了擴大評選活動的影響力，張家界市委書記劉革安，張家界市委副書記、市長王洪斌多次牽頭邀請專家、學者召開專題會議，對旅發大會的吉祥物和LOGO進行意見搜集和修改。與此同時，張家界人還把他們帶進了校園，集思廣益。

今年6月，張家界市文化旅遊智庫研究院理事長劉雲帶着三幅首屆湖南旅遊發展大會吉祥物評選稿——“山娃、鲵寶”“崎崎、鲵娃娃”“山娃娃、鲵寶寶”，來到崇實小學南校，與同學們零距離接觸。

吉祥物“山娃娃”最惹人注目的是腿部的山峰造型和頭部“山”字，頭戴一頂帽子，帽檐上的西蘭卡普圖案充滿土家族特色，靈動的大眼睛閃耀着智慧，微笑的小嘴散發着萌系的可愛魅力，“山娃娃”整體形象堅強剛毅、敦厚可愛、熱情奔放，既有山的穩重、又充滿靈動與俏皮的個性。“鲵寶寶”則以張家界國家二級保護動物大鲵為原型設計，臉部是個可愛的萌娃娃，睜着好奇的大眼睛，脖子上的西蘭卡普圍巾是鲵媽媽手工織造。

“小朋友們對吉祥物有直觀的感受，大學生們則對LOGO更為專業。”上述負責人介紹， 在LOGO選定上，他們多次去到吉首大學美術學院等高校，邀請美術學院的院長、本科生和研究生進行探讨，提出建議。

“現在确定的LOGO涵義深遠。”該負責人表示，張家界旅遊LOGO以“仙境張家界”為設計主題，以張家界最具标志性的景點——天子山·禦筆峰為原型設計，用解構的設計手法對圖形進行再一次重構，中間三個峰柱寓意張家界有三千奇峰，三生萬物;左側四個山峰寓意張家界兩區兩縣，齊頭并進，共謀發展;升騰而起的祥雲寓意張家界山水呈祥，向上發展。旅遊LOGO整體呈現張家界“仙境”的核心視覺效果，同時也表達了“看山是山，看山不是山，看山還是山”的三重意境。

背後

吉祥物：修改上百次，打磨出完整手稿

“山娃娃和鲵寶寶”一個聚集了張家界三千奇峰，一個則代表着張家界特産、中國國家地理标志産品大鲵。

“如何讓吉祥物與首屆湖南旅遊發展大會口号、理念以及張家界文化相融合，這是我們在創作過程中最大的難點。”在長達3個月的創作過程中，主創人員粟榮亮和她的團隊，結合張家界人文、動物、植物、地貌等元素，先後選擇了張家界大鲵、猕猴、珙桐花、土家阿哥、土家阿妹、張家界山峰等為原型進行創作，一共設計出了40多幅完整手稿，“每一幅完整手稿的出現都經過了多次的修改，最多的甚至修改了上百次。”

LOGO：鐮刀開路，尋找完美的禦筆峰

“張家界風景特有的元素能極好地喚起人們的共鳴，觸中内心。”LOGO設計成員左群蘭說，“張家界區别于全世界其他旅遊城市獨一無二的特質，就是張家界地貌。為了增加LOGO的識别性、獨特性、地域性，我們取一個點作為标識的視覺點，用一個LOGO表達一個核心，而禦筆峰是代表張家界地貌的标志景點。曆經歲月風化、侵蝕、切削，算得上張家界地貌的‘大哥大’。”

“禦筆峰的下部，左、右面幾乎沒人去過，我們特意請了一位當地向導，帶着鐮刀，手腳并用，最後爬上一處山頂小平台，把自己對山峰的理解重新描摹一下……”正是這樣用鐮刀開路的采風精神，讓左群蘭和團隊“采”到了張家界山峰的最美角度。

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