而就在上周，新聞爆出樸燦烈貼吧吧主，挪用粉絲們籌集的一千多萬貨款，從而引發熱議。為此北京市朝陽區市場監管局介入，資金籌集平台已經組織消費者向北京、張家港、成都三地警方報案。

而類似的事件貌似在粉圈輪番上演。

今年3月，粉絲小穎在網上看到自己喜歡的偶像官方粉絲後援會發帖稱，要募集資金，為偶像打投。小穎按照要求下載了一個APP，一共給愛豆轉賬70多筆，共支付23815元。近日，由于對後援會募集的資金去向存疑，感覺可能被騙的小穎選擇了報警，警方介入調查。

僅僅過了兩個月，又有新聞報道，粉絲質疑甘望星後援會應援資金去向，直接将甘望星後援會告上法庭。新聞中粉絲稱為了助力甘望星出道，粉絲一共籌了700多萬，她也為支持了上萬元，但甘望星最後卻沒有出道，後援會拿出的資金明細也賬目混亂。

而這些僅僅隻是媒體報道出來的案例，屬于“冰山一角”。“要辦大事就得花大錢”，可以說“錢”的問題雖然敏感，但在粉圈應援文化中又必不可少。敏感是粉圈的集資行為幾乎沒有正規機構、組織監管，一定程度上隻能靠粉絲自覺，因此存在巨大的隐患和風險。

01 “卷錢”事件背後，

粉圈資金應援緣何形成？

在粉圈，什麼問題最敏感？大多數粉絲都會貼在你的耳邊，悄悄說出一個字：錢。如果要具象這個字，那就應援集資——無論是聲勢浩大的宣傳如商業大屏、公交車站、無人機表演，還是維系關系的發布會媒體伴手禮應援、劇組探班應援、節假日媒體禮物應援，抑或是特殊日子的慈善應援等等，衆多活動背後，都離不開“錢”。

但在熱鬧非凡，頗有氣勢的應援現場之下，則是“xxx吧主卷款潛逃”、“xxx後援後管理侵吞應援金”、“xxx後援财務不明”等等層出不窮惡性事件，同時呈現出粉圈在資金管理上的疏漏。

為什麼會有粉絲集資應援，這些錢都是怎麼獲得，并消費的呢？或許粉絲小微（化名）的經曆可以從中窺探出一二。

“在粉圈建立權威的前提是有錢。”曾經擔任某後援會重要職位的小微告訴筆者，她經曆了一個後援會“從零到一”建立“。一開始，粉絲們并沒有特别信任我們，因為我們接手的時候，剛好是前會長帶着管理集體離開的時候，這樣的操作讓粉絲認為後援會‘不靠譜’。”談到為什麼前會長幹不下去了，她表示也是錢的問題，“藝人突然紅了，處于極速上升期，應援資金根本跟不上，聽說會長個人貼了10萬元做應援，經紀公司和粉絲都不怎麼領情，于是就将後援會交給公司，帶着後援管理集體‘辭職’了。”

因此小微“上任”之後，自然也要和其他管理商量“資金問題”，“第一次做線下應援，是一場開機發布會，管理内部群表示，每一個地方分會都要送一花籃，一起大概有近30個花籃，而去淘寶店打聽之後，一個品相不錯的花籃價格在800-1000元不等，這一波支出就在20000元以上。”這對于當時剛畢業的小微來說，是一批巨款。

最後，一名已經工作的管理組成員先墊付了這筆錢，然後每個分會在活動之後，在各自的分會籌集單個花籃的錢，統一打到了墊付的粉絲賬上。那次之後，因為花籃的數量龐大，給粉絲們掙得了“面子”，“正主”還很開心地和花籃合照，因此後援會在粉絲之間的“聲譽”得到了恢複。這也讓管理層們認識到，隻有肯為偶像花錢，那麼你就可以獲得粉絲信任和青睐，從而建立起在圈粉的權威。

在樂于給愛豆“送禮”的應援時代，幾乎每一個節日，都是花錢的日子。小微所在的後援會大大小小的日子都會給愛豆一套禮物，禮物中包括名牌飾品、衣服，價格不菲的玩具，運動器材等等，少則一兩千，多則上萬。小微還記得某年的情人節，她受到後援會委托買一盒名牌巧克力，價格1688元，這是她見過的最貴巧克力。但是每當将應援的repo發布在後援會官方微博時，也就是他們收獲稱贊最多的時候。

但是問及資金不夠，是否有過集資行為，小微表示他們從來沒集資過：“粉圈集資是一件十分敏感的行為，我們的管理成員大多年齡都不小，有社會閱曆的。其中有幾個在銀行上班，比較了解集資的風險，在她們幾個的強烈要求下，我們從未集資過。”而且因為這種不集資行為，又為她們在粉圈刷了一波好感。

小微所在的後援會屬于“覺悟”比較高的，但是更多粉絲團，甚至隻是幾個人的小站，都樂于用“集資”來獲得應援資金。除了常規的節日送禮物、發布會送花籃，為了讓藝人數據好看，打投也需要用錢“堆”出來，“進入打投組，就是閉嘴不要說話，群管理會甩一波又一波買來的小号，而打投的粉絲便領着這些小号不斷切号投票，當然，如果更有錢，我們還能直接找專業的水軍代勞。”而當在榜單上獲得不錯的位置和成績時，粉絲的榮譽感油然而生。

還有雜志購買“集資”，在雜志拼銷量的時代，得知某雜志要預售額時候，會提前“集資”購買資金，然後由某一賬号第一時間購買，以産生“一秒破多少萬銷量”的數據，雜志社也會配合出銷量大字報，這些大字報就像興奮劑一樣，讓所有的粉絲都狂嗨不止，這便是集資應援後産生的“群體性快感”。相似也有在代言、商務上拼銷量行為。

粉絲在應援氣派程度與數據、購買力等方面的表現直接影響藝人本身的商業價值——這也是“拿大錢辦大事”的另一層含義，在粉圈看來，隻要源源不斷地維持藝人數據、粉絲購買力，那麼總有商務與作品“順藤摸瓜”，給藝人遞出橄榄枝——集體榮譽感與自我感動，為資金應援找到了最好的沃土。

02 風險之下的粉圈行動

小微所在的粉絲團将“集資”作為紅線，絕不觸碰——這是粉圈作為“集資”主體在規避風險上所做的最大努力，她也透露了她們資金最終的來源：“我們是賣周邊籌集應援資金，pb、衣服、娃娃我們都賣過，在與粉絲們建立信任之後，他們也樂于買我們的周邊。因為我們是代表官方，有時會拿到愛豆的‘特别照顧’，比如他親筆寫點鼓勵的話，我們就印在周邊物料上，這是其他民間粉絲站沒有的，因此我們的周邊賣得挺好。”

以賣代集，越來越成為粉絲後援會籌集資金的重要手段，也是規避直接打錢後遭遇更大風險的手段——這是效仿粉絲個站的做法，與個站不同是，後援會所有收入都投入應援，後援管理沒有個人收益，完全靠粉絲個人對愛豆的熱愛撐起整個資金籌備的買賣流程，“我們沒有管理從中拿一分錢，負責周邊設計的美術組成員從未收過版權費、pb中的圖片的提供者也沒要過錢，真的就是一份熱愛在支撐，最多在周邊生産出來之後，送他們一套。”

不僅如此，為了監管管理資金的粉絲，小微所在的粉絲團也想盡辦法，比如管理資金的粉絲都會上交身份證複印件，在藝人公司做備案；提取資金的賬戶的密碼和驗證手機分别在兩人手裡，隻有兩人一起行動才能轉賬；采購組不直接接觸資金，盡量使用“他人代付”功能等等。

當然，後援會在招聘管理時，會找一兩個有專業會計證的粉絲，所有賬目必須整理清晰存根，每一次應援完畢，都會放出詳細的應援細則公示。以保證所有錢都有來處，也有去處。

但是即便這樣，仍舊存在風險。這次樸燦烈吧就是在購買周邊的環節上出現纰漏，而其中的資金籌集平台Owhat App也再次被推到風口浪尖——早期的粉絲集資十分粗暴簡單，甚至出現過在粉絲群直接甩支付寶賬号讓群内成員打錢的行為，為了規避風險與更好地進行财務管理，将集資行為轉移到第三方平台，成為大多粉絲團後來集資方式，作為國内以“衆籌”起家的Owhat 、摩點等平台便發展成為粉絲集資的重要場地。

第三方平台的優勢除了方便，也會對開集資鍊接的人做簡單的審核，起到了簡單的監管作用。而粉絲利用第三方平台“集資”，第三方平台也會反過來利用粉絲的流量，比如推出粉絲打投換取宣傳大屏等活動，倘若粉絲滿足其打投數量，便不用花一分錢獲得藝人宣傳位，粉絲團隊對此十分熱衷，一方面是因為免費，另一方面是此宣傳藝人的方式不用其本身經手資金，降低了風險。與之相似的還有一些慈善公益應援，粉絲團體隻要找到合作的公益機構，讓其放出公益鍊接，自己加入捐贈行業，再轉發引導粉絲捐贈。然而，類似不接觸資金的應援還是太少太單一，很難代替集資應援。

當然，即便付諸于第三方平台，在貪婪的人性面前，仍舊有人做出侵吞應援資金額行為，一如上述新聞報道中，其中兩次都出現了“集資APP”。據調查了解，Z世代因偶像推動的消費規模超過每年400億，這比巨大額資金是粉絲經濟迅速發展的見證，也誘導了太多非法行為。

其實，每年國家都在針對粉圈的“集資”行為進行規範，一方面取締取消一些毫無意義且花錢的打投榜單，比如不能在打投中出現購買行為。新浪微博的勢力榜單之前可以購買虛拟鮮花，以向愛豆送花的行為，提升愛豆在榜單的位置，但是整頓之後，便不再有購買行為，從 源頭杜絕了一些“集資”行為。

今年5月，一則“倒奶”新聞引發熱議。為了給某果奶冠名的選秀節目中的愛豆投票，粉絲購買了大量将投票票碼印在瓶蓋内的果奶，打投的同時卻無法喝掉，隻能全部倒掉的視頻。“倒奶”事件的發酵直接引發國家整頓“粉絲集資”行為。

2021年6月15日，中央網信辦決定即日起在全國範圍内開展為期2個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動。粉圈集資行為，再次成為整治重點内容。可以說，無論是粉圈本身，還是國家相關單位，都在為降低“粉圈集資”背後的風險而不斷地努力。

目前，擁有大量粉絲的偶像已經在各自工作室發出了“理智追星、健康追星”的倡導，這部分偶像的粉絲團體也有所收斂，基本摒除了“集資”行為。然而，一些依靠打投出道的新藝人粉絲團，國外明星的粉絲團體仍舊在悄悄地集資，但是卻逐漸“地下化”。比如将“集資”寫成jz、或者以一個橘子圖片代替，在評論區才放集資鍊接，甚至直接“粉見”集資内容。

03 粉圈集資日趨規範後，

藝人怎麼介入？

正如“清朗行動”之際，明星工作室出面倡導“理性追星”。在粉絲“集資”的行為上藝人們也應該有動作。問及小微在經營後援會時是否有藝人公司或者本人的直接介入時，她做了肯定回答：“我們是官方後援會，官方微博很多時候都在傳達藝人公司意願。”同時，她也爆料，一些嚴謹的藝人公司會派遣财務人員對後援會的資金進行審查，“說實話，我們管理并不是他們公司的員工，一分工資都沒拿，還要被審查，挺不是滋味的。”

鑒于資金并非集資而來，粉絲也不願意受藝人公司管束，财會很快便“敗下陣來”撤走了，但是這卻讓小微所在的粉絲團有了資金安全意識，也加強了本身資金管理，比如不定時給藝人公司彙報資金消費情況等等。

其實，不過度幹擾粉絲行為，是之前藝人團體的共識，一是粉絲成分太雜太亂，很難管理，另一方面則認為“錢”太敏感，避而遠之更好，第三，某些不成熟的明星會有享受被喜歡的小虛榮心，在粉絲們送上禮物表示對自己的喜歡時，不願意推辭。但是随着粉絲群體的擴大，不明身份的人借機在粉圈“搞事情”，某些粉絲事件惡劣程度影響藝人本身，藝人及其團隊介入粉絲資金籌備，刻不容緩。

此前就有藝人公司為了規避風險，在“集資”行為冒頭時，就堅決反對這種行為。如王凱、張小斐直接解散了自家後援會，從源頭便杜絕的了集資行為——在一些藝人公司看來，這些都是投機分子借機“斂财”行為。但是這樣的“副作用”則是傷害了部分真情實感粉絲的情感，打擊了她們的積極性。

比較緩和的做法可以參看《乘風破浪的姐姐》中姐姐們。打投活動中進行時，很多姐姐們發出聲明：不提倡任何人以任何形式進行的粉絲集資及鋪張應援，并且将以打投為名義集資資金退還給粉絲。

對此，藝人們還有更多需要做的。首先，面對粉絲們的“天價應援禮物”采取“拒絕”态度。據了解肖戰、吳宣儀等愛豆，在還未紅之前，就明文規定了粉絲探班不收禮物，或者隻接受公益應援，走紅之際，更是将幾乎所有的粉絲應援活動取消。

其次，花費一定精力，派遣專業的工作人員“監管”粉絲團體資金使用情況；與此同時，在發現粉絲非理性消費情況時，做出及時引導，比如龔俊得知粉絲在購買雜志時“拼銷量”，便發出“量力而行”的倡導。但是切記，即便粉絲經濟利潤頗高，藝人本身以及公司，都不要直接加入粉絲資金籌備行為，一旦東窗事發，可能直接斷送演藝道路。

對于粉絲來說，追星是将喜歡一件令人開心、充滿正能量的事情，是一件能夠大聲宣之于口的事。隻要記住這一點，很多在追星過程中的風險便可以規避——隻要不能正大光明表達愛意的行為，都值得警惕，比如私生、集資。錢，并不是粉絲表達喜歡的唯一方式，以愛豆為目标，做更好的自己，遇事保持理性，沒有買賣就沒有傷害，整肅粉圈從杜絕集資開始。

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