每經記者：畢媛媛 每經編輯：董興生

12月15日，知名藝人王力宏官宣已提出離婚申請，8年婚姻生活劃上句号。

每經記者發現，因婚後逐步淡出公衆視野，王力宏的商業價值疑似在下滑。今年7月，王力宏進行了直播賣貨首秀，但産品僅賣出不到700份。

王力宏“帶不動貨”，最有力的證明是其被代言了20年的娃哈哈“抛棄”。2018年，娃哈哈創始人宗慶後之女宗馥莉上任娃哈哈品牌公關部部長後不久，便更換産品代言人，她曾表示因為王力宏年紀大了，有審美疲勞。

試圖走“年輕”路線的娃哈哈也并不好過。12月9日，娃哈哈集團在官網宣布宗馥莉出任集團副董事長兼總經理，負責日常工作。數據顯示，這個曾經的食品行業龍頭老大，2020年營收僅為439.8億元，降到了10年内新低。

王力宏離婚，與李靓蕾已無商業關聯

12月15日上午，台灣地區媒體報道稱，王力宏和李靓蕾已經離婚，8年婚姻畫下句點。沒有等來反轉，幾小時後，王力宏親自出來官宣。

“對未來的生活方式有不一樣的想法和規劃所以決定分開生活…雖然已提出申請，但是我們永遠會是一家人。”王力宏在聲明中回應。

圖片來源：微博截圖

王力宏和李靓蕾的離婚不像是臨時起意。每經記者發現，啟信寶App顯示，王力宏與李靓蕾已無商業關聯。目前，王力宏在内地共關聯3家公司，分别為火力全開商業（上海）有限公司、西東音樂（上海）有限公司與江蘇龍的傳人服飾文化創意發展有限公司。此外，王力宏與一款名叫月學的軟件存在關聯，該軟件運營方為踢抖文化經紀（上海）有限公司，王力宏曾在這家公司擔任執行董事。

從優質偶像到實力歌手，王力宏為公衆帶來衆多傳唱度極高的音樂作品，但自疫情發生之後，王力宏的巡回演唱會暫停，他出現在公衆視野的次數也在變少。

王力宏結婚8年，當下的他已經45歲了，大多千禧年乃至Z世代人群并未過多關注他。

王力宏是否還受當代年輕人追捧？今年7月，王力宏試水直播，在抖音進行了他的直播帶貨首秀，沒想到率先把他送上熱搜的是他的滿臉大絡腮胡。

圖片來源：王力宏微博

據悉，王力宏直播是為了賣課。他賣的課程分為兩種，第一種是王力宏親自教學的唱歌技巧，一個月學費需要1699元；第二種是方文山親自教學的寫詞技巧，一個月的學費也是1699元。

然而，由于課程太貴，下單人數并沒有太多。王力宏現場許諾，如果下單人數到達3000，他就會現場剃胡須。粉絲期望王力宏重回顔值巅峰，趕緊刮掉胡子，便紛紛下單支持，直播間觀看人數一度超過68萬。最終，王力宏帶貨的兩種課程分别售出576件和50件，總收入達117萬元。但這距離王力宏團隊希望的3000件依舊有差距。

為娃哈哈代言20年 一夜間被撤換

直播帶貨慘淡，不是王力宏的“商業價值”第一次受到質疑。這些年來，最令粉絲憤憤不平的恐怕是為娃哈哈代言20年的王力宏，一夜之間被撤換。

從1998年開始，王力宏代言的娃哈哈風靡市場，因為播得多，幾乎每個人都會哼上幾句：愛你就等于愛自己，娃哈哈礦泉水！伴随着王力宏的廣告以及音樂，娃哈哈也成長為家喻戶曉的品牌。

王力宏和宗慶後 圖片來源：王力宏微博

2018年，娃哈哈接班人宗馥莉在一檔節目中被問到，如何看待娃哈哈純淨水20年的代言人王力宏時，直言自己并不喜歡王力宏，也不喜歡這包裝。至于換掉代言人的原因，則是王力宏年紀大了，有審美疲勞。

相關消息顯示，宗馥莉在2018年赴任娃哈哈品牌公關部部長後，娃哈哈就停止了和王力宏的合作。

這一行動與娃哈哈創始人宗慶後的想法相悖。在《背後的故事》節目中，宗慶後曾表示，接受娃哈哈代言時，王力宏還是新人，娃哈哈是他在内地的第一個代言，“我們對他的成長出了力，他對我們産品銷售也出了力”。宗慶後表示，王力宏對娃哈哈比較有感情，給别人做廣告已經很貴了，“但給我們做還是比較便宜”。

但宗馥莉沒有想清楚的是，娃哈哈能成為國民品牌，走的就是接地氣的路線。2013年，娃哈哈營收達到782億元， 2014年營收穩定在720億元，這個時候宗慶後提出了千億營收的目标。對于業績的自豪，宗慶後曾聲稱，“堅決不上市，娃哈哈不差錢”。

與王力宏結束合作後，娃哈哈更青睐年輕明星做代言 圖片來源：微博截圖

不過，從2015年起，娃哈哈的營收開始下滑。最近，全國工商聯發布“2021中國民營企業500強”榜單，娃哈哈雖然繼續上榜，但是公司2020年的營收僅為439.8億元，相比2019年低了5.29%，降到了10年内新低。

宗馥莉也正式走向台前。12月9日，娃哈哈集團官宣一則人事任命，宗馥莉出任集團副董事長兼總經理，其父親宗慶後仍為集團董事長。

娃哈哈曾與王力宏互相成就，分道揚镳後卻一同遇到中年危機。走出了婚姻的王力宏，接下去是否打算攻占年輕人市場值得期待，畢竟有顔值有實力，45歲、刮掉胡子的王力宏，完全不輸當下的偶像歌手。

每日經濟新聞

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