作者：張成祿（南通大學藝術學院副教授）

中國漢字是一種具有生命力和感染力的設計元素。以漢字作為設計元素，是現代标識設計中常用的創意。在社會生産生活領域，從社會組織、企業形象設計，到商品商标設計，其中衆多優秀的标識設計作品，都采用漢字作為視覺元素。有的是采用漢字作為基本的創意元素設計，有的是以漢字為基礎元素而延伸的圖形設計。無論怎樣，标識要想獲得良好的傳播效果，都應具有文化性、藝術性。從這個意義上來講，漢字造型和标識設計有着天然的相通性，标識設計以意造形、以形達意，是高度藝術化的産物。

“觀其形必解其意”的漢字

永久自行車标志

國際拍賣會标志

漢字具有獨特藝術魅力，經過了大篆、小篆、隸書、楷書、行草、狂草、魏碑等不斷演變。雖然在字體上有諸多變化，但又有着一以貫之的内在精神。“天人合一”的觀念，在漢字中得到了很好的體現。世界上沒有一種文字像中國漢字這樣強調自然的形态，将自然物象簡化、概括融彙于文字符号之中。漢字的六種造字方法如象形、會意、指事、假借、轉注、形聲，古稱“六書”。其中象形、會意和形聲的構字特點是漢字的特色和精華，充分說明了漢字不但是一種符号，還承載着中國的文化，蘊含着中華民族的智慧。

漢字中的象形字，具有對自然物象高度的概括性，在構成上遵循對稱均齊的骨骼，與圖形的裝飾性頗為相似。在運用漢字的“形”進行現代标識創意設計時，應結合平面構圖中關于形式美的規律，如打散、變異、重複、錯位等。将漢字設計元素進行設計重組或打散重構，在充分表達設計主題和設計理念的同時，也保留了漢字的神韻，具有鮮明個性與時代特征。如國際拍賣會标識。标識以漢字“拍”為創意元素，從字形上來看，采用了一個标準的宋體字，創意準确地運用了拍賣會通常使用的“木槌”，将其圖形化來替代“拍”字中“白”上面的“撇”，很好地表現了拍賣會的行業特征，有一“槌”定音之效，喻示成交。從字形結構看，“木槌”替換“撇”的位置，同時保持與“撇”相同的角度，保留漢字結構完整性，使得标識具有了較好的識别性，既具有文字概念，又具有視覺圖形語言的意蘊。易讀、易記，增強了标識的信息傳播力和視覺沖擊力。

漢字的“形”使用在現代标識設計中，可以通過設計師對于字體創意設計來表現字體标識的藝術魅力。如中國的民族品牌“永久”自行車，設計師用豐富想象力将“永久”兩個漢字應用誇張變形的手法準确結合在一起，組合成了一輛自行車，文字之間組合巧妙、結構緊湊、誇張适當，通俗易懂。圖形整體上形象生動，富有想象力，給受衆留下深刻的印象。

漢字作為設計師常用的标識創意元素，已經不再是單純語言文字，而是一種視覺符号。漢字圖形标識，既可以憑借其“形”準确進行信息傳遞，也可以轉化為“意”來表達設計主題，如日、月、山、木等。識字必觀其形，觀形必解其意，在漢字的演變過程中，受衆仍然可以通過漢字自身的形體結構解讀分辨出所表達的意思。如中國人民大學的校徽主要圖形使用漢字“人”進行設計，使用三個并排行走的“人”來喻示“三人行,必有我師”“三人成衆、團結攜手”等深意，進一步突顯“人民、人文、人本”的辦學理念。使用漢字的“意”所設計标識還有很多，衆多優秀的案例充分表現出用漢字的“意”設計标識的魅力。現代标識設計講求形簡意赅、以小見大的設計理念，保持視覺語言的單純性，越單純越容易識别，如使用漢字“木”“人”所設計的一些标識，圖形語言很好表達了設計主題。

早期漢字是以圖畫或符号形式記錄、交流、傳承知識和文化的工具。最突出的特點就是以形達意、以形說理、以意動人。因此，漢字所具有的形象與符号特征是“圖形化”的産物，從符号學的角度來理解，漢字既是文字符号，也是特殊的視覺圖形。

使用漢字進行标識設計将“形”與“意”巧妙的完美的融合，是一個圖形化的過程，也是設計本土化與現代的設計理念結合的過程。不能簡單把這個過程看作是圖形與文字拼湊，而是建立在形象與意象基礎上的一種深層次的“形”與“意”的統一，是信息的傳遞和交流。如中國銀行、中國工商銀行的标識，兩家同屬金融類行業，都采用中國古代貨币圓形方孔銅錢外形，中間主要圖形卻采用漢字作為基礎的創意元素。中國銀行的标識是将圓形中融入一個“中”字，形似上了鎖的兩扇門，來喻示銀行業安全與守信的特點。而中國工商銀行的标識将圓形中融入一個“工”字，來喻示商品流通和工商信貸的特點，更為經典的是将“工”設計為兩邊對稱，來體現銀行與客戶間平等互信的依存關系，兩個标識将“形”與“意”完美融合，既有深刻的文化底蘊又不失時代氣息。

漢字書法藝術在标識設計運用中比較普遍，标識創意設計的過程不同于繪畫作品的創作，藝術繪畫創作是感性的，而标識設計具有明顯的設計表達意圖，是一個理性思維的過程，必須緊扣設計主題。标識設計元素的多樣性拓展了書法藝術的表現空間，賦予書法藝術在視覺語言、表現形式等方面更多的想象力。現代标識在設計上追求本土的文化内涵、在表現形式上講求國際性，時代感。如2008年北京奧運會标識“中國印”。漢字書法藝術，是中國傳統文化代表性的體現，也是設計本土化、民族化的具體表現。

标識創意設計素材的多種多樣，可以使用文字、幾何形、自然形、人物、植物等。在現代标識設計中，漢字的表現形式自然、易記、易讀，不容易引起誤解，非常有利于信息的傳播。在視覺圖形語言領域裡,中國漢字雖不是單純的圖形，卻勝似圖形。它有着獨特的識别性，實用性、文化性，這也正是漢字标識獨立存在的意義所在。

《光明日報》（ 2021年10月08日16版）

來源： 光明網-《光明日報》

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