縱情天地皆花園，露營經濟這兩年火了。

而牧高笛的股價很好的說明了露營經濟的火爆，同時上漲的還有國産品牌探路者，三夫戶外等。

然後大家就添置了一大堆的裝備：從最簡單一個戶外防潮墊，到帳篷，天幕，再到戶外桌椅闆凳，竈具，充氣床，睡袋。價格從幾十成百上千甚至幾萬不等，或許你習慣去迪卡侬三夫戶外一站式購齊，或許你并不在意品牌（現在也有很多網紅品牌），但無論如何如下這些品牌你或多或少都會碰到。

這些品牌的曆史從十幾年至上百年不等，按照品牌發源地來分，國外品牌有：火柴棍，始祖鳥，猛犸象，土撥鼠，山浩，凱樂石（這個品牌背後很有可能是中國人），哥倫比亞，北面（北面這幾年的東西太雜了，拉低了品牌價值）；國内品牌：探路者，牧高笛，思凱樂。

按照品牌影響力來分，頂級品牌：火柴棍，始祖鳥，猛犸象，土撥鼠，山浩；一線品牌：凱樂石，哥倫比亞，北面；大衆品牌：探路者，牧高笛，思凱樂；

當然以上分法，有些人也未必同意，因為有些專業小衆品牌以及單品品牌并不在裡面，有些對某個品牌情有獨鐘的人可能覺得自己喜歡的品牌才是頂尖品牌，不重要，重要的是為什麼牧高笛們突圍了，而之前壟斷市場的國外大品牌并沒有什麼響動？

第一，近郊代替遠途，服務的場景已經變了

這些做戶外裝備的品牌，之前都是做小衆市場，服務于專業戶外運動，市場規模就那麼大。但是誰也沒有料到疫情之下露營突然火了，這個已經和專業的戶外運動是兩碼事了，不需要極度的輕量，不需要極度的科技面料，不需要極度的保暖，不需要極度的安全防護，很多時候其實隻需要外觀是那麼回事就行，不需要那麼專業那麼貴。露營就是成年人之間過家家，找個公園或者找個不那麼荒涼的小河邊，朋友在一起喝喝茶呵呵咖啡聊聊天吹吹牛，目的已經不是為了山在那裡的征服感，你就看小紅書裡穿着清涼的大姑娘小夥子就明白了

被城市生活壓力折磨的人，大多數已經沒有精力，也沒有時間背着沉重的背包走向遠方，城市公園和新崛起的網紅露營營地成為了他們的首選，當然，他們也沒有完全妥協，他們給這種生活方式取了一個名字——精緻露營。

而國外這些頂級和一線品牌是不可能給你做什麼野營推車，戶外折疊桌椅的，北面就是很好的例子，啥都做，但也拉低了品牌的專業形象。

第二，你要精緻露營，我就推動精緻露營融入大衆生活

藍天白雲、草地上的帳篷、箱子裡冰鎮的啤酒、烤盤上的食物，再加上三五好友，融合在一起，令人心馳向往。精緻露營概念的興起，意味着人們舍棄掉遠方帶給自己内心的富足，那就隻能通過外在的精緻來彌補。

想要俘獲消費者，勢必要跟得上用戶需求。所以在保持專業性的同時，放下那麼一丢丢的身段，剛好就迎合了精緻的需求。

以牧高笛為例，不斷根據消費者需求進行疊代，其爆款産品“冷山”帳篷就有air、air升級版和plus等多種版本，滿足不同人群和場景需求。而且價格絕對親民，天貓上，牧高笛最暢銷的帳篷是399元，最暢銷的天幕是359元。

當然，光賣帳篷也不行，一場精緻的露營，您将需要如下裝備：

帳篷，睡袋，防潮墊，行軍床，野營燈，野營毯，蛋卷桌，氛圍燈，天幕，月亮椅，克米特椅，戶外電源，卡式爐，咖啡壺，保溫箱，氣罐，投影儀，野營鍋具套裝，折疊收納箱，一次性餐具，水桶，營地車，這還不是全部清單

每一種裝備後面都有大大小小幾個或者幾十個品牌。牧高笛的産品線也已經包括露營帳篷、睡袋、氣墊、包袋、登山杖、戶外家具、炊具、燈具等在内的多品類産品。

當然如果你不想要這種搬家式的露營，還有專業的營地給你提供，你可以啥都不用帶，帳篷，桌椅，燒烤爐架都已經給你準備好，你來人就好，“兩天一夜，含吃住，所有東西配齊，800元/人”，直接讓你感受移動花園的幸福。露營 燒烤，露營 咖啡，露營 喝茶，露營 親子，露營 教育，露營 戶外郊遊，你想要的都有。

第三，資本的紅利換來資本的加持

一個月内5個漲停，連漲7周，區間漲幅一度高達190%，股價創近4年來新高，這就是牧高笛在資本市場的表現。

2022年一季度，牧高笛營收3.27億元，同比增長56.06%，淨利潤同比增長73.38%

2022年至今，ABC Camping、挪客Naturehike、嗨King野奢營地等均獲得資本加持，其中，挪客Naturehike獲得鐘鼎資本獨家投資，額度近億元。ABC Camping則獲得了青山資本數百萬美元的戰略投資。

但“露營經濟”不是一處美景、一頂帳篷、一次打卡的簡單生意，怎麼樣在疫情過後，讓露營真正成為大衆的一種主動選擇的生活方式，這些國産品牌在突圍之後能否繼續保持增長，是對他們巨大的挑戰，也是巨大的機遇，畢竟這個賽道才剛剛開始。

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