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東風啟辰現狀

圖文更新时间:2025-03-05 09:13:14

與“白手起家”的衆多新勢力車企相比，啟辰品牌的誕生條件可比它們優越的多，雖說背後的東風日産算不上國内一線合資車企，但當時也算相當強悍的一支力量了。說起啟辰的高光時刻，大約是在2016、17年T70、T90剛剛投放市場的那段時間。然而，可能不斷有新品牌加入的原因，近一兩年啟辰的車型似乎在大衆印象裡的存在感越來越低。

東風啟辰現狀（背靠東風日産這棵）1

東風啟辰現狀（背靠東風日産這棵）2

東風啟辰現狀（背靠東風日産這棵）3

是産品欠佳，還是口碑提不上去？按理說近年來推出的啟辰星、大V、新款D60等，讓啟辰品牌更具影響力才對。筆者認為，導緻啟辰走下坡路的原因可能是多方面的，但更主要的原因還是宣發策略的問題。

早年啟辰作為東風日産的子品牌，其産品一度被廠商冠以“使用日産技術”作為賣點，雖說也有傳聞稱啟辰使用日産淘汰下來的平台和技術生産，但憑借不錯的性價比優勢，還是換取了不錯的市場反饋。但好景不長，自從2017年2月啟辰宣布脫離東風日産選擇“單幹”後，就出現了明顯的下滑态勢。

東風啟辰現狀（背靠東風日産這棵）4

東風啟辰現狀（背靠東風日産這棵）5

東風啟辰現狀（背靠東風日産這棵）6

所謂分久必合，合久必分。單飛三年之後，啟辰最終又與東風日産走到了一起，并且在後續将英菲尼迪納入體系之後，東風日産對内更是形成了“三足鼎立”的局勢，三品牌協調作戰，分工明确。啟辰作為新晉品牌，緻力于拓展年輕化、智能化領域。

東風啟辰現狀（背靠東風日産這棵）7

東風啟辰現狀（背靠東風日産這棵）8

東風啟辰現狀（背靠東風日産這棵）9

然而現實卻是，啟辰“單飛”的三年裡，正直自主品牌發展壯大、新勢力迅速崛起的黃金時段。可以說，自主品牌和新勢力推出的新品，十個裡面有九個都在打着“年輕化、智能化”的标簽，主打同樣方向的啟辰，顯然很難再突顯優勢。

與此同時，日産品牌在近幾年的日子也并不好過，憑借軒逸、天籁等車型苦苦支撐，很難保持持久的競争力，因此對于啟辰品牌的運作難免有失分心。啟辰要想保持往日輝煌，恐怕需要從戰略的根本上做出颠覆性的策略調整才行。

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